海南文旅市場亮出新標籤

海南立足建設世界知名的國際旅遊消費中心，多方面發力打造現代旅遊產業體系，涌現出不少新名片新業態，文旅市場呈現澎湃活力。

作爲中國唯一的熱帶島嶼省份，海南擁有得天獨厚的自然資源和深厚的文化底蘊。國際旅遊島建設、自由貿易港建設、全面深化改革開放試驗區建設、國家生態文明試驗區建設、國際旅遊消費中心建設、國家重大戰略服務保障區建設等一系列重大國家戰略在海南實施。

在這些政策的帶動促進下，近年來海南文旅市場不斷迸發出新的活力，海口“演藝之都”聲名鵲起、三亞文旅創新獨樹一幟、萬寧運動勝地人潮涌動……新名片新業態不斷涌現。今年1月份至10月份，海南三大機場進港旅客達到2024.85萬人次，同比增長4.6%。

多國免籤凸顯國際範

當前，海南自貿港建設已進入全島封關運作攻堅期，政策效應不斷顯現。零關稅、簡稅制、航權開放、59國免籤、144小時港澳中轉入境免籤等政策，爲海南開展國際文化交流提供了得天獨厚的條件。

在海口，美國費城交響樂團音樂會、許嵩“呼吸之野”巡迴演唱會等大型演出接連不斷。其中，坎耶·維斯特世界巡迴試聽會海口站激情開演，吸引近8萬名觀衆，帶動海口旅遊收入7.3億元。2023年至今，海口共舉辦演唱會、跨年晚會等大型演出活動27場，引進精品演藝演出473場。

2024海南高爾夫球公開賽、2024年國際旅遊島帆板大獎賽、第十三屆環海南島國際大帆船賽……從10月10日開始，一項又一項高水平國際賽事陸續在海南舉辦。近年來，通過堅持不懈努力提升體育賽事品質，海南“旅遊+體育”蓬勃發展，體旅融合的發展模式已成爲海南打造體育旅遊示範區的重要抓手之一。品牌賽事不僅吸引了市民、運動愛好者和遊客共同參與，也成爲展現海南獨一無二熱帶風光和優質旅遊資源的窗口。

在2024年國際旅遊島帆板大獎賽（三亞站）上，來自天津市海風帆板俱樂部的參賽選手馬家淼告訴記者：“比賽是一個非常好的平臺，不僅讓國內外帆板愛好者聚在一起交流學習，也讓我們欣賞到海南的美景，體驗海南的多姿多彩。”

環海南島國際大帆船賽公司總經理陳曉華介紹，海帆賽已經成功舉辦13屆，截至2023年底，海南有16家遊艇碼頭，已經投入運營的泊位有2300多個，同時在海南開展帆船帆板水上運動的俱樂部有52家，全省有955艘各類帆船，2023年出海參與帆船運動人次達75萬，其中有27000多人次參加了專業的帆船培訓。

“爲充分釋放免籤政策效力，我們在海口和美蘭機場初步建成口岸型一站式服務中心，讓入境遊客在支付、通信、旅遊和交通等方面享受更多便利。”海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長王忠雲表示。

新業態不斷涌現

走進三亞海棠灣畔，一處海南版的“寬窄巷子”正在孕育——海棠故事項目以“國家海岸人文會客廳”爲定位，規劃了海棠巷子、宴饗八方、海棠幻夜、藝術中心4個商業主題。從空中俯瞰，一座座形似船帆的建築別有一番味道。

“如果說在成都寬窄巷子‘最四川’，那麼在三亞我們要說海棠故事‘最海南’。”海棠故事負責人張源說，該項目融合了海南本地的傳統文化和濱海特色，一期的“海棠巷子”與“海棠幻夜”板塊主體已封頂。“建成後，這裡將匯聚多個國內外頂尖文化、藝術品牌，集美食、藝術、體驗、購物、社交等功能於一體，成爲三亞又一個具有較強吸引力的旅遊打卡地。”

在海棠灣21.8公里海岸線上建成亞特蘭蒂斯等22家國際品牌酒店，LV等26家國際高端消費品牌首店落地三亞……“我們將加快建設太古裡·中免棠畔、寬窄巷子·海棠故事、DFS迪斐世項目等一批重大文旅綜合體項目，將海棠灣、亞龍灣、中央商務區打造成國際旅遊消費中心引領區。”三亞市委副書記、市長陳希表示。

走進三亞大東海景區，碧海藍天、青山綠椰令人陶醉。“這裡的海域被劃分爲浴場區、機動艇通道區、高速活動區、低空活動區等7個區域，有摩托艇、大飛魚、香蕉船、彩虹拖傘等16個水上娛樂項目，潛水和衝浪私教課程及套餐產品18項，目前每日潛水接待量約爲600人次，滿足了不同年齡客羣的潮玩水運動需求。”大東海濱海水運動樂園負責人鮑中立說。

低空旅遊興起，海南依託低空空域政策優勢以及空中能見度高、年飛行日長等得天獨厚的自然條件，推動直升機觀光、熱氣球、滑翔傘、跳傘等低空涉旅項目發展，2023年接待遊客總人數約2.8萬人次，年度總產值約9000萬元。

2023年12月18日全線建成通車的海南環島旅遊公路，主線全長988千米，貫穿海口、文昌、瓊海、萬寧等沿海12個市縣，串聯經過9類84段景觀區域，溼地、椰林、河口、田園……沿途不同的風光變幻，讓人們享受到一場如夢如幻的視覺盛宴。

老招牌持續煥新，新項目蓄勢待發，正是海南文旅創新的真實寫照。

拓展“旅文體+”空間

“衝浪玩了，浮潛去了，咖啡喝了。拍照十分出片！”簡短的文案配上一張張精選的美照再帶上定位“萬寧”，來自江西的遊客粟珍珍發的微信朋友圈引得不少好友點贊評論。“這是我第二次自駕來萬寧玩。這次打算再帶一些海島特色的文創伴手禮回去。”粟珍珍說。

近年來，萬寧圍繞衝浪、僑鄉、咖啡三大優勢，融合打造“衝浪+旅遊”“僑鄉+美食”“咖啡+旅遊”“海灘+音樂”“運動+影視”等多維度、多樣化的旅遊消費場景；引入衝浪板、滑板等免稅體育用品，並利用“有稅+免稅”的經營模式打造全島最集中的體育戶外運動品牌聚集地王府井國際免稅港。

“通過搭建‘有稅+免稅’雙輪驅動的新型供應鏈體系，王府井國際免稅港如今已經成爲海南萬寧的城市新亮點、新地標，匯聚耐克、阿迪達斯、斯凱奇、匡威、斐樂等國際知名體育品牌，近1000平方米的網紅賽事級滑板公園更是吸引衆多滑板愛好者打卡。”王府井國際免稅港總經理孫凌凌說。

萬寧市委書記蓋文啓介紹，萬寧將多維度打造“海陸空”立體旅遊業態，進一步拓展“旅文體+”消費空間，推動體育文化旅遊產業融合發展。“以衝浪爲切入點做大水上運動，持續打造‘活力海岸’；發揮‘萬寧衝浪’的IP效應，延伸發展玩海、徒步、低空飛行等全民參與的海陸空新潮業態，加快推動‘體育+旅遊’融合發展，進一步提高旅遊黏性。”

相關調查顯示，2024年上半年旅瓊國內過夜遊客人均每天花費1218元，較2019年增長37.6%；平均停留天數爲4.32天，較2019年增長13.1%；人均花費5262元，較2019年增長55.6%，經濟指標位於全國前列。從人均每次消費水平看，2024年上半年旅瓊遊客（含過夜遊和一日遊）人均每次旅遊消費2148元，較2019年增長68.9%，高於全國平均水平。

海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍表示，下一步，海南將立足建設世界知名的國際旅遊消費中心，從國家戰略高起點定位旅遊業、供給側發力加快構建現代化旅遊產業體系、需求側發力創新旅遊營銷和提升國際認可度等方面發力，打造現代旅遊產業體系，推動海南省旅遊業高質量發展，加快建成旅遊強省和國際旅遊勝地。 （經濟日報記者 王 偉）