海信視像三季度營收同比增長3.63%，面板成本提升致盈利承壓

南方財經全媒體記者 吳立洋 上海報道

10月29日晚間，海信視像發佈2024年第三季度財報，報告數據顯示，當期公司營業收入406.50億元，同比增長3.63%；歸屬母公司股東淨利潤13.10億元，同比下降19.53%。

具體到單季度數據，2024年第三季度海信視像營收151.89億元，同比增長5.84%；歸母淨利潤4.76億元，同比下滑19.46%。

從細分數據來看，成本增長是公司利潤下滑的主要原因，財報數據顯示，2024年第三季度海信視像營業總成本上升7.91%，其中營業成本、銷售費用和管理費用分別上升8.58%、3.96%和23.88%。

值得注意的是，雖然利潤數據有所下滑，資本市場對海信視像給出的三季度財務數據反應非常積極，10月30日開盤後，海信視像很快迎來漲停。在海信視像、四川長虹、極米科技、TCL智家等個股上漲帶動下，30日盤中家電ETF（159996）上漲近1%。

面板成本提升

從財報中公佈的數據來看，報告期內公司智慧顯示終端業務全球收入121.97億元,同比增長8.03%；其中境外智慧顯示終端業務收入81.81 億元，同比增長16.38%。

2024年暑期以來，受歐洲盃贊助和以舊換新政策等多重因素推動，家電市場迎來反彈，作爲黑電龍頭，海信視像依然佔據市場前列位置。奧維雲網監測數據顯示，2024年前三季度，中國內地市場海信系電視銷售額佔有率 27.12%，環比增長 1.17 個百分點，前三季度累計銷售額位居行業第一。

在銷售數據普遍增長的背景下，上游生產成本的提升成爲公司整體盈利下滑的主因。

今年2月以來，在下游消費電子行業需求復甦刺激之下，面板價格經歷了一波“五連漲”，電視面板成爲主要的領漲力量，四月份時TV面板均價已經超過去年九月份時的全年制高點，並一直保持上漲至七月份。WitView統計的數據顯示，1-7月間各主流尺寸電視面板價格漲幅在10%左右。

進入8月之後，電視面板價格雖然開始略有回調，但整體依舊相對堅挺，以主力尺寸65英寸爲例，其Q3季的價格波動區間爲171-176美元/片（約合1220-1255人民幣/片）之間。

受面板成本提升影響，2024年以來海信視像毛利率始終維持在16%以下，顯著低於此前17%-18%的毛利水平。從供應商來看，海信面板供應主要依賴於大陸京東方、惠科、彩虹光電及友達光電、羣創光電等臺系面板廠，也一定程度上受到LG、三星等出清LED面板產能帶來的市場波動影響。

不過隨着8月後面板價格逐漸企穩，成本高增的問題有望得到緩解。銀河證券研報指出，年中以來面板價格有所回落，有助於公司未來利潤修復。

大屏市場拓展加速

從財報內容來看，大屏市場的拓展依然是海信視像發力的主要方向。

以其重點推進的Mini LED產品爲例，報告數據顯示，今年前三季度海信系電視Mini LED產品全球銷售額同比增長101.55%；在中國內地市場，根據奧維雲網數據，海信系電視在Mini LED市場銷售額佔有率33.34%。

在激光顯示領域，報告期內海信100英寸及以上的大屏激光電視銷售量同比增長24.37%。根據洛圖科技數據，報告期內，在中國內地市場，線上4K激光投影市場銷售額佔有率21.97%，在5000元以上機型的線上投影市場銷售額佔有率27.98%。

另一方面，出海市場亦是重要的增長方向，受今夏歐洲盃營銷帶動，海信旗下大屏產品在歐美市場的增長顯著。

財報數據顯示，報告期內海信品牌電視出貨額在美國市場和歐洲市場分別同比增長24.59%和29.28%；境外智慧顯示終端業務85英寸及以上電視產品出貨額同比增長171.11%，100英寸及以上電視產品出貨額同比增長810.31%。

此前不久，乾照光電董事長李敏華接替金張育擔任海信視像副總裁，其曾在公開場合表示，隨着居住環境的不斷擴大，大開間設計逐步成爲趨勢，3A遊戲、電影劇作持續推出，百英寸電視的市場需求正以驚人的速度迅速上升，家庭娛樂全場景百英寸時代已經到來。

另一方面，包括海信在內，TCL、康佳等國產黑電龍頭亦在加快大屏電視產品的發佈速度，LG、三星等韓企在推出LED產能後，佈局OLED、QLED、Micro LED等新興顯示路線的腳步也在加快，電視市場高端路線的競爭也將隨之愈加激烈。