杭州電競：借亞運之風，打造特色IP電競 | 電競世界

前言： 近年來，隨着中國電競市場的迅速壯大，全國範圍內的電競產業競爭日趨激烈，從北上廣深一線城市，到杭州、武漢、成都等新一線城市紛紛入局。想要在這個賽道里“卷”出一番成績，非得有兩把刷子不可。而杭州，正是在其中“卷”出來的城市之一。

作爲一個電競發展起步較晚的城市，杭州近年在電競領域也是動作不斷。而隨着亞運會的到來，杭州如何藉助亞運東風更好地發力電競產業，這一問題值得我們持續關注與探究。

借亞運東風，杭州大力發展電競

根據企鵝有調最新發布的《全球電競運動行業發展報告》顯示，預計在2023年，全球電競觀衆規模預計達到5.74億人，營收近18億美元，僅中國就將爲全球電競市場提供約三分之一的收益。

在即將舉辦的杭州亞運會上，電競將首次作爲正式比賽項目亮相，亞運會成爲了中國電競行業發展的重要契機。押注電競產業賽道的城市與日俱增，上海、廣州、深圳、成都、武漢等地均已出臺政策和細則。

作爲亞運會的主辦地，杭州必然不會錯過電競這次的風口。去年年末，在第十八屆中國國際動漫節開幕式上，杭州發佈了《關於推進新時代杭州動漫遊戲和電競產業高質量發展的若干意見》，這一政策首次將電競產業納入其中，並提出了令人興奮的目標，杭州將 “着力構建賽事體系，爭取電競彎道超越”。到2025年，初步建成國際動漫之都、電競名城，全市動漫遊戲和電競產業年度總營收超過600億元。

在具體的措施上，杭州不僅引進了許多知名的電競賽事，諸如KPL職業聯賽（LGD杭州主場）、本站電競NeXT2023杭州總決賽、2023亞太電子競技大賽杭州區域賽，等等。更建造了國內首座亞運會賽事標準的專業電子競技場館——杭州電競中心。把電競基建與上層賽事發展連接起來。

杭州電競產業的成績早已有目共睹。但在“電競之都“這個賽道里，僅有量是遠遠不足的，想要別人記住，還得有專屬於自己城市的電競名片。

以“智力電競”爲名片，打造特色電競IP

如果讓筆者在一衆“電競之都”中給杭州電競打一個獨特的標籤，那“智力電競”一詞必然是首選對象。

所謂智力電競，指的就是以策略卡牌類爲主體，以智謀對決爲特點的電競項目。在上文提及的《意見》中，就明確將把電競歸屬在智力運動管理中心管轄，而在杭州本土，更是有智力電競中的頂流項目——三國殺。

1、產品常青、“金字塔”電競體系日益完善

說到三國殺產品本身，相信大家並不陌生。作爲一款從2008年就出現的桌遊，三國殺可以說是一代人的青春記憶，甚至不少人首次接觸到“桌遊”就是從三國殺開始。這十五年間，三國殺不斷在產品上推陳出新，實體卡牌年銷量從200多萬套增長到400多萬套，數字遊戲產品覆蓋了PC端、移動端等多個終端，並推出了多款IP遊戲和IP衍生遊戲，使得這款常青樹遊戲有着持久的生命力，凝聚了大批忠實玩家。

根據遊卡副總裁杜彬在“三國殺15週年嘉年華”上公佈的最新數據，截至目前，《三國殺》累計註冊用戶數已突破4億，其中18-30歲年輕核心用戶佔比超83%。

產品發展方面的常青，讓三國殺在轉變爲電競項目一途上自然也順利許多。自2016年遊卡踩着電競即將高速發展的時間點，喊出“三國殺電子競技元年”口號之後，《三國殺》在“智力電競”的道路上不斷前行，如今已經形成了相當完整的賽事體系。

其中，三國殺俱樂部聯賽（SCL）和三國殺俱樂部聯賽發展聯賽（SDL）位於三國殺電競體系的塔尖，採用職業俱樂部賽制，是普通玩家瞻仰操作的視覺盛宴，具備最高級別的傳播力度。如今已經擁有一級俱樂部38個，次級俱樂部296個，註冊選手超過2300人，並且規模還在日益壯大，還培育了超過1000名專業的註冊裁判。在今年三月舉辦的“2022三國殺年終盛典”上，遊卡更是宣佈將調整聯賽賽制——“三國殺電競”的年度總冠軍榮譽最終將由《三國殺OL》《三國殺移動版》等多個終端的俱樂部進行強強對話後決出。這進一步提升了三國殺賽事的整體規格，觀衆們可以欣賞到更具觀賞性、更加激烈的對抗。

除此之外，遊卡還同步發展了“全民電競”和“校園電競”兩大體系，作爲電競賽事體系的基石，其中就包括“三國殺王者之戰”、“三國殺全國高校聯賽”等賽事品牌。迄今爲止，已經覆蓋了超150個城市，600多所高校，構建了異常深厚的電競基礎。每年， 遊卡都會以“三國殺電競”的名義舉辦超過2000場的各類賽事，比賽日涵蓋了一年365天中的200多個日子，平均年參賽覆蓋人數超過10萬人次。

在一步一個腳印地夯實“智力電競”基石，不斷完備電競賽事體系的同時，遊卡也在持續調整電競業務佈局，優化自身結構。

就在9月16日，2023年度SCL的第二賽段賽事正式開打，三國殺俱樂部精英們之間的角逐烽煙已經徹底點燃。在幾個月後的“三國殺年終盛典”上，將會誕生史上第一個“三國殺電競總冠軍”。

而與此同時，遊卡整合了麾下以實體卡牌對戰（三國殺玩家們稱之爲“面殺”）爲特色的各類線下賽事，梳理成層層晉級的完善體系，以“三國殺王者之戰”之名全新出發，致力於打造全民參與的線下卡牌賽事，落地全民賽、精英賽等系列賽事活動。

“勇無止競”，2023SCL第二賽段的主視覺

據杜彬透露，未來，他們還將圍繞三國殺賽事品牌建立全場景的電競生態，也將會舉辦更多精彩的三國殺電競賽事和與已經舉辦兩屆的“千人面殺大賽”相似的“面殺”型賽事活動，爲玩家帶來更多精彩的線上線下社交及參賽、觀賽體驗。

綜上，線上線下雙管齊下，搭建完善且富有生命力的電競體系。“三國殺俱樂部聯賽”與“三國殺王者之戰”齊頭並進，三國殺電競兩翼齊飛的策略已經可以清晰看到佈局優勢，它們勢必在電競領域新徵程上寫下濃墨重彩的一筆。這也是三國殺得以成爲杭州本土電競招牌的重要理由之一。

2、融合本土文化，打造杭州特色電競IP

亞運會的舉辦固然爲杭州發展電競帶來了絕佳的契機，但是從地緣上看，杭州距離上海這一名副其實的“電競之都”着實太近，結果就是很多杭州人可以選擇週末去上海享受自己的電競娛樂生活，這一點在客觀上使得杭州的產業資源引進也在一定程度上受到制約。比較過往的許多案例來看，杭州的電競產業發展生態相對滯後，上海的一些產業資源溢出的首選地更多是蘇州。

在這樣的限制之下，身爲電競領域後發城市，杭州選擇了一條從自身的資源稟賦出發，探索自身特色的電競之路。與上海呈現出的更加整體性、更加國際氣息的“電競文化”不同，杭州在積極引進行業人才，加大投入建設電競基礎設施的同時，正嘗試在本土文化和電競的融合上另闢蹊徑。

前文所提到的《意見》明確表示，杭州要充分挖掘IP資源，包括以IP爲核心，鼓勵作品改編，發揮中國國際動漫節、亞洲電子體育比賽培訓交流（杭州）中心、中國動漫博物館等優勢平臺作用，引導網絡文學、漫畫、動畫、遊戲、影視和電競等內容的深度融合

結合大IP，融合本土文化，這就是杭州利用特色產業優勢走出的差異化電競路。

而《三國殺》作爲一個運營了超過十五年的常青遊戲IP，不僅早已成爲了一代人的青春記憶，也一直廣受年輕人喜歡。首先，它自身就是一個具有極強知名度、極大用戶體量的IP；其次，《三國殺》這一遊戲從骨子裡就是基於中華傳統文化而搭建，遊戲內包括玩法、場景、角色、劇情、臺詞或音樂等內容，不但有着鮮明的三國元素，而且在展現形式等方面顯示出了深厚的文化積澱。

三國殺冠軍傳說皮膚：神呂布-呂玲綺

在產品本身適合的基礎之上，《三國殺》自2009年杭州邊鋒入股遊卡桌遊起就長期在杭州有着運營，和杭州有着緊密的聯繫。今年三月，遊卡聯合杭州高新區（濱江）政府舉行了啓動儀式，官宣計劃將遊卡電競業務進行整合後，開啓落地濱江的動作，致力於將線上線下的電競活動關聯大衆，發揮“三國殺電競”專業性與全民性、文化性與娛樂性兼具的特點，打造實體電競業態。

如此梳理下來，三國殺能成爲杭州特色電競的一大招牌，也就毫不意外了。

結語

如今看來，杭州正利用自身的特色，以本土的電競企業爲招牌，與一衆渴望發展電競的城市形成了差異化的發展與競爭。隨着亞運東風吹來，杭州能否抓住這次發展契機，成就電競名城，還有待我們進一步的等待與觀察。

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