河南廣電再戰藍海：高科技沉浸展讓文化“活”起來，讓歷史更有愛
一部重量不過500克左右的VR眼鏡，只要戴上它，就可以即刻切換次元，進入到世界第八大奇蹟——秦始皇陵中，不僅能夠近距離了解秦始皇陵的內部構造和歷史脈絡，體驗飛馳在秦直道、兵馬俑坑俯瞰秦陵及長城全貌的刺激感，還可以穿越到兩千多年前的大秦王朝，參加一場盛大的秦王加冕儀式，這是7月22日在上海長寧與觀衆見面的河南廣播電視臺創新項目——中國歷史文化大空間LBE沉浸展《隱秘的秦陵》創造的感官盛宴。
無獨有偶，河南廣播電視臺以知名文化IP“唐宮夜宴”爲基礎打造的《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展也於7月25日在北京鳥巢雪花廳落地開展。
這兩個項目是河南廣播電視臺繼“唐宮夜宴”“中國節日”系列之後，持續以高科技賦能優秀傳統文化，在文化藍海中試水的兩張新名片。
緊跟時代，以技術創新拉動文化市場“增量經濟”
所謂LBE，是實景娛樂（Location Based Entertainment）的簡稱，XR則是擴展範圍(Extended-range)的縮寫，包含了虛擬現實(VR)、增強現實(AR)和混合現實(MR)等，這些都是2016年以來全球爆發式增長的交互技術，設計者利用電腦或其它智能計算設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，可以給用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶猶如身臨其境。
廣播電視作爲一個依靠視聽技術革新推動發展的行業，無疑與虛擬交互技術有天然的交集和匹配度。當前國內廣電行業正值深度轉型期，面對洶涌澎拜的新媒體浪潮和白熱化的競爭現實，作爲傳統媒體行業的廣播電視，市場的增量到底在哪裡？從這幾年發展情況來看，許多媒體都在堅守思想文化主流陣地的基礎上，錨準了文化與科技的融合，讓不斷變革進步的高科技來提高生產效率、節省製作成本、增強內容創意，最終實現技術賦能。
以河南廣播電視臺爲例，近年來推出的“中國節日系列”就是堅持創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能，把優秀傳統文化變成看得見、摸得着、可體驗的融媒產品，從而在專家層面和億萬網民中獲得了高度認可。之後，河南廣電再接再厲，成立了大象元數字科技股份有限公司，致力於探索新技術在內容創作和資源生成方面的應用，幾乎同期問世的《隱秘的秦陵》和《唐宮夜宴》這兩個沉浸展項目，就是大象元驚豔亮相的首秀之作。
從傳統的內容生產衍生到多元融合發展，體現出廣電媒體對行業變革的深刻認識：傳統的廣電媒體已經過了“存量經濟”的時代，必須發掘新藍海，開發新賽道，拉動“增量經濟”，而利用三維建模、VR、AR等技術，爲用戶提供一個全新的、沉浸式的娛樂體驗，或將成爲數字經濟高質量發展新的增長點。
立足根本，打造高審美的國潮文化精品
無論是《隱秘的秦陵》LBE沉浸展，還是《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展，題材上都是對中華歷史文化寶庫的深度開掘。《隱秘的秦陵》關注的是極富神秘色彩的秦始皇陵，在豐富的史學文獻資料和國內知名歷史學者組成學術顧問團隊的前提下，利用現代遙感科技手段對陵區進行古遺址探尋，並在虛擬引擎上1:1高精度重建還原，確保用戶體驗到的是真實嚴謹、有據可查的歷史。《唐宮夜宴》沉浸展則是把關注點對準唐玄宗天寶三年的洛陽，讓用戶在虛擬的洛陽城中與李白、杜甫把酒言歡，乘船遊覽洛河夜景，沉浸式地感受大唐盛世的詩意與輝煌。
鐵打的文化內核，百變的個性需求。兩個項目都立足文化，是用最鮮活的方式讓用戶感知中華文化的博大精深，但在形式上，力戒說教與刻板，以年輕消費者的興趣、需求爲主導，加入了新潮活潑的時尚元素，對項目的細節進行精雕細琢。無論是精美絕倫的場景設計，豐富多樣的人物設計，還是生動有趣的對白設計，都體現出製作方精益求精的審美品位。也唯有如此，才能更好地激發起體驗者對中華歷史文化的由衷歎服，堅定強大的文化自信。
強強聯手，“高科技+文旅”帶動文化商業雙繁榮
當前，全球的文化產業正在融入科技創新的大潮，高新科技與優質內容的綁定，正在吸引越來越多的資本加入進來。沉浸式文旅項目由於可以打破虛擬與現實世界壁壘，刷新人們探索世界、學習和休閒的體驗，已經成爲全世界範圍內文化消費的新熱點。未來，也許人們可以通過VR設備“去到”世界上的任何角落，打卡全球知名地標，探索人類文明遺產。
對於擁有華夏五千年文明史的中國來說，具有影響力的文化IP更是燦若星河、數不勝數。而文化IP作爲知識產權的一種，最大的特徵就在於它能夠將文化與商業有機結合。在文旅融合的政策指導下，數字文創內容一旦完成，就可以通過將文化內容帶到線下的方式，結合地方商圈、景區，打造年輕人喜愛的‘網紅打卡點’，刺激更多的年輕用戶瞭解和參與。
《隱秘的秦陵》LBE沉浸展和《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展一個落地上海，一個落地北京，下一步計劃在全國主要城市進行巡展，顯然一是看好這些城市強大的消費能力、旺盛的消費需求，二是瞄準了虛擬現實作品在帶動城市文旅業發展中的強勁動能。而這種沉浸式文旅項目想持續發展，就必須不斷提升體驗的舒適度，不斷豐富體驗的內容，以《唐宮夜宴》爲例，以“XR沉浸展+文創市集+網紅打卡景點”三個元素組成“唐宮夜宴嘉年華”，已經成功吸引了更多喜歡中國傳統文化的消費者前來打卡、購物、看展。
總之，在新時代的發展格局下，無論是內容、技術、渠道，還是政策、市場、環境，對包括媒體在內的文化產品生產者來說，都可謂挑戰與機遇並存，只有保持對文化消費心理的敏銳感知力，對資源的強大整合力，對優質內容的高水平鍛造力，對青年一代的風尚引領力，用心用情講好中華文化故事，創新創優表現形式，纔可能盤活文化經濟這盤大棋，闊步走在時代的前列。
（作者：張斌）