華熙生物的“科技長跑”！
作者/宋 金
編輯/龍 菲
2024年業內的一個明顯大趨勢是，皮膚醫美進入解決方案時代，以解決求美者的核心需求爲出發點，打通術前、術中和術後的全週期管理。在這個過程中，基礎醫學上游技術的層層滲透與溢出，推動了化妝品行業一波又一波的創新浪潮，由此，其也成爲化妝品行業重要的技術創新來源。
“未來護膚品行業的發展趨勢是高科技、專業化、個性化，我們倡導科學精準護膚，強調量膚定製與對因護膚，從細胞層面精準解決消費者的皮膚健康問題。”華熙生物董事長兼CEO趙燕表示。
當很多本土公司還在捲成分的時候，關於未來的研究方向，華熙生物清晰明確：主要的基礎研究開始向糖生物學和細胞生物學兩大方向聚焦。而衰老幹預和再生醫學爲這兩大方向提供了應用研究的豐富場景。最終，合成生物能夠實現科研成果到終端產品的快速轉換。
與華熙生物戰略步調一致的，是該公司旗下兩大品牌誇迪、潤百顏紛紛佈局相關產品。華熙生物正以“生物技術”爲突破口，尋找下一個爆點。
01
護膚的盡頭是醫學
行業走向專業化和精細化
《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，受日益增長的求美需求驅動，中國醫美市場規模在2023年超過2000億元，市場增速達20%，而之後的四年將保持15%左右的年複合增長率。
與此同時，隨着醫美的普及以及市場下沉，消費者對於醫美的認知和接納程度逐漸提升，而醫美術後的皮膚屏障修復問題也成爲了消費者關注的問題，由此催生出了對醫美術後修復場景的產品使用需求。
據弗若斯特沙利文數據顯示，醫美術後使用的醫用敷料類產品市場規模從2017年的5.7億元增長到了2021年的68.2億元，預計到2026年將達到253.8億元，顯示出2022年到2026年複合增長率高達30%的巨大潛力。
自2021年國家加強對醫美行業的監管後，無論是華熙生物還是愛美客，擁有資質牌照、合乎規範的生物科技公司獲得更強的壁壘，行業集中度也有望提升。生物科技的繁榮，激發了衆多品牌入局。
其中，一部分品牌瞄準了與醫美“互補”的結合點，主做院線或醫美術後功能性產品；另一類品牌則是將專研成分引入到日常的護膚品中。
伴隨着互聯網信息的透明，中國消費者的護膚知識不斷進階，基於皮膚根源問題找到適應性方案成爲共識，消費市場開始從“成分黨”“功效黨”轉向對科學護膚理念的理性反思。以此同時，容貌焦慮和早衰困惑，讓女性對於美的需求，正在從“光靠化妝品的塗抹時代”“靠醫美項目的填充時代”邁向“以生物技術主導的再生時代”。
隨着消費者需求的變化和市場環境的演變，上述兩類品牌也在互相融合，通過“械+妝”協同發展，拉動新增長。譬如華熙生物深耕皮膚醫學領域多年，繼前段時間誇迪發佈械字號產品之後，潤百顏接力發佈械字號護膚新產品以及進入醫研賽道，上新針對特應性皮炎患者研發的皮膚學級護理產品。
“護膚的盡頭是醫學”，美妝行業的發展，正走向專業化和精細化，功效護膚與皮膚醫學的聯繫愈加緊密，二者之間的結合已經成爲行業的新風口。
顯然，隨着新一輪科技革命和產業變革的加速推進，合成生物學、醫研共創等環境催生了更多的發展機遇，這些都爲化妝品的創研、生產和傳播提供了更爲廣闊的空間。在頭部企業的帶領下，整個行業將加速進入高質量發展的快車道。
02
“械+妝”協同
打造“新增長曲線”
美妝網發現，縱觀整個皮膚護理市場，當下醫美與護膚品的關係正在從過去的獨立走向融合。 多個護膚品牌均開始通過“械+妝”協同來打通消費者醫美術後管理全鏈路，這不僅爲消費者提供了全面的護膚解決方案，同時也有助於品牌方充分發揮科研資源、運營勢能與終端產品的協同優勢。
而擁有天然醫美渠道優勢的華熙生物，以誇迪、潤百顏爲核心打造“械+妝”多產品組合，爲消費者提供更爲系統、完整的解決方案，無疑會爲其贏得新的發展機會。
9月20日，誇迪正式涉足“醫美術後”（械字號）賽道，並推出綠十字系列（皮膚修護敷料）、藍十字系列（醫用透明質酸鈉修復貼和修復液「次拋」）、紅十字系列（醫用重組III型人源化膠原蛋白修復貼和修復液「次拋」）。
誇迪此次入局醫用敷料市場不僅實現了從抗老護膚的產品體系邁向“械字號”領域，擴大了商業佈局版圖，同時誇迪長期錨定高端院線抗老，積累的人羣與醫用敷料消費羣體存在部分重疊，有助於其藉助原有渠道和用戶優勢打造新的品牌增長點。
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可以看到，“械字號”產品需求強勁，且高端化趨勢增強。從品牌端看，發力功能性護膚和醫用敷料業務，擴展“械字號”產品，推動“械+妝協同”也逐漸成爲業內保持共識的高增速通道。放眼整個國內化妝品市場，華熙生物是爲數不多在“醫美”和“護膚”兩個賽道同時擁有廣泛消費認知的頭部企業。
與此同時，置身於新消費時代，精準有效護膚理念深入人心，消費者在對護膚產品的選擇上早就“進階”且趨於成熟。只有始終秉持科學護膚精神，迴歸消費者肌膚問題的需求出發，做真正專業的產品與品牌才能獲得用戶和行業的青睞。
9月，潤百顏推出抗老新品「膠原緊塑霜」，代表華熙生物再生醫學戰略科研核心成果BloomCell™的成功轉化應用，開啓了細胞級抗老的新篇章。不久前，潤百顏再出大招，重磅發佈了最新個性化定製護膚成果，引領國貨護膚市場步入個性化的新紀元。
10月10日，潤百顏白紗布家族再添新成員——械字號白紗布醫用創面敷料。這款敷料獨家定製了“5層積雪草涼感紗布膜布”，柔軟貼膚，保溼透氣，並且自帶冰涼感。同時，經典成分也進行了升級，以醫藥級玻尿酸加速創面癒合，爲皮膚管理特殊期的狀態“保駕護航”。
潤百顏的大單品打造能力毋庸置疑。2021年，潤百顏敏銳洞察消費者需求，進駐敏肌無人區，推出新品白紗布屏障系列一如既往採用了“智慧玻尿酸”和“玻尿酸+” 的創新技術理念。提出4重屏障修護，從角質屏障，微生態屏障，傳導屏障，防禦屏障四個維度多面修護屏障問題，做到內外兼修。“白紗布”系列新品直接打破大衆以往對玻尿酸的傳統認知，從玻尿酸“補水”開闢了“修護”“舒緩”等新領域。
深入醫美及護膚市場12年來，潤百顏在市場和消費者認知上都有深刻理解：當前的消費市場競爭激烈，想要實現真正意義上的破局尋找“藍海”，一味的卷價格、卷濃度或卷配方都不是合理的方式，而是要利用科技手段滿足消費者的真實需求、培育消費者心智。
“以生物科技修護健康美肌”爲品牌理念的潤百顏更是秉持着產、學、研、醫四位一體的研發戰略，基於對特應性皮炎患者的洞察，爲其研發“潤百顏柔潤倍護身體乳（暱稱：潤百顏小藍管）”，致力於爲特應性皮炎患者打造更科學的皮膚健康方案。
據瞭解，特應性皮炎已成皮膚類“1號疾病”，近年來患病人數不斷增加多、患病率逐年上升、患病年齡覆蓋範圍廣且誘發因素多。面對如此棘手的問題，潤百顏將三甲醫院、權威檢測機構等多個社會主體全部納入到產品開發的全週期、全鏈路之中，從底層搭建可連續推動發展、可不斷更迭的醫研共創研發體系。
區別其它產品，潤百顏小藍管加入華熙專利成分——Hyatarcol ™怡倍舒，做到精準解決病理問題，從源頭止癢，通過“抑癢源-止癢感-癢不反覆”核心通路，3步源頭止癢，改善肌膚瘙癢乾燥症狀，並經過多家醫院的臨牀人體實驗數據驗證，即刻舒緩瘙癢效果+483%，連續使用28天后，98%患者認同激素藥物的頻率下降、100%患者認同產品保溼效果好，同時使用後能夠提升肌膚24小時抗乾燥力以及皮膚健康度。
在“第二屆皮膚過敏大會”上，北京友誼醫院皮膚科主任、特應性皮炎學科帶頭人李鄰峰教授介紹了華熙生物專研組分的功效、作用原理及實驗依據，並分析了該專利在特應性皮炎患者日常護理和輔助治療中的應用前景，從底層需求出發，打造“安全、高效、專業”多效合一的功效。
這也表明，潤百顏讓產品開發真正成爲一個開放型“生態圈”，其科技力、產品力、安全性經受住了全社會最廣泛層面的考驗，體現出長生命週期的特質。
對於整個華熙生物來說，核心品牌發展新業務，在增強客戶粘性之餘，也能爲自己的護膚品板塊進軍高端市場、尋求更廣闊的發展提供想象空間。
03
再生醫學科技賦能
引領行業邁入3.0精準調控時代
當捲成分、卷配方的功效護膚競爭白熱化，護膚的下一個趨勢是什麼？
“未來護膚品行業的發展趨勢是高科技、專業化、個性化，我們倡導科學精準護膚，強調量膚定製與對因護膚，從細胞層面精準解決消費者的皮膚健康問題。”趙燕認爲，中國護膚品行業已由關注基礎防護的1.0時代和以修護補充爲核心的2.0時代，邁入到3.0精準調控時代。
據艾瑞諮詢數據，預計2023年中國精準護膚行業市場規模達到616億元，2024年將突破750億元，到2026年該行業市場規模將突破千億大關。精準護膚髮展的背後，是行業對皮膚有了更深刻的研究與認識，也得益於生物醫學、信息科學、再生醫學等多學科交融程度越來越高。
再生醫學是一門研究如何促進創傷與組織器官缺損生理性修復，以及如何進行組織器官再生與功能重建的前沿學科。在美容護膚領域，華熙生物當下對再生醫學的研究主要聚焦於，如何通過精準調控細胞基因表達，讓人體皮膚始終自發地保持健康和年輕狀態，尤其是將研究轉化的應用領域拓展到大衆日常美容中。
從微生物發酵法、酶切法到堅持以合成生物學驅動科研以及再生醫學及細胞培養基領域的佈局，都是華熙生物貫穿“生命技術與生命科學”基調的最好佐證。
如今，華熙生物已建立起合成生物學研發平臺、微生物發酵研發平臺、應用機理研發平臺、中試轉化平臺、交聯技術平臺、配方工藝研發平臺六大研發平臺，還在全球多地佈局有研究院、實驗室。
正是累積了強大的科研實力和基礎，才使得華熙生物子品牌們在面對市場的需求變化和消費羣體升級時，實現自我迭代和顛覆性進化。
化妝品行業已迎來了新一輪的發展週期，來到了以科技爲支點、用技術創新驅動品牌發展的時代。而在這一階段中，誰能在研發端建立壁壘，誰就能掌握品牌發展的“命門”所在。但科研非一日之功，從基礎研究到應用研究，每一環都需要持之以恆的投入。
研究華熙生物的發展邏輯，會發現一條清晰的脈絡。以科技爲基礎，生長出企業的核心競爭力體系。這也是其發展的底層邏輯，從“科學→技術→產品→品牌”，真正詮釋了慢工出細活的真諦。
當下，華熙生物迎來第三次戰略升級，以合成生物爲驅動，深耕功能糖，佈局再生醫學賽道，真正爲產業發展提供技術創新支撐。
與其他企業相比，華熙生物的核心優勢在於科技創新，公司佈局合成生物、再生醫學兩大領域，不斷驅動創新和發展。其中，再生醫學的原理涉及到對細胞的精準調控，通過調控細胞的表達方向，可以實現不同的細胞功能。上述科研投入與應用，使得華熙生物在護膚研發中更關注從源頭解決的皮膚問題，並針對個體肌膚的差異和特定需求，進行個性化的精準干預。
合成生物學的驅動則在夯實華熙生物作爲“原料大廠”的身份的同時，帶動公司打通上下游產業鏈。近年來，華熙生物高度關注功能糖、蛋白質、多肽、氨基酸、核苷酸和天然活性化合物六大類生物活性物，積極佈局新原料的研發，不斷擴展生物活性物矩陣，開闢新的市場機會。公司正邁向產品多元化、應用場景多樣化之路。
華熙生物已成長爲“以合成生物科技創新驅動的生物科技公司”，成爲消費者心中的科研型大廠。
一直以來，華熙生物引領着行業發展。從微生物發酵法到酶切法，華熙生物讓玻尿酸更爲精確地應用於更多領域，極大地拓展了該成分的應用空間，也讓中國玻尿酸產業開始全面領先，全球的玻尿酸產業加速進入“中國時代”。
基於對市場的精準洞察和預判，華熙生物又開創高增長的“次拋”賽道，如今已經人滿爲患。珀萊雅、丸美、可復美、可麗金等諸多品牌，都推出了次拋精華。
如今，在功能性護膚品領域，華熙生物戰略性佈局再生醫學，實現細胞級抗衰，發佈了兩大再生醫學“細胞精準調控”創新成果——潤百顏BloomCell細胞營養液、誇迪新一代CT50細胞能量液。而且，這兩款創新成果也已經成功應用於“潤百顏膠原緊塑霜”與“誇迪CT50抗垮家族”等新品之中。這標誌着華熙生物在再生醫學領域的研究已取得重要突破，併成功將研究突破向產品應用進行轉化。
作爲我國較早的合成生物製造企業，華熙生物實現了三個“十年”的跨越。第一個“十年”，實現了生產能力持續增長，成爲了規模較大的透明質酸原料研發、生產、銷售企業。第二個“十年”，佈局了“從生物活性物原料到終端”的全產業鏈業務覆蓋。第三個“十年”，則成爲生物材料的全產業鏈平臺型企業，爲生物科技及大健康產業提供了更大的價值，實現了新的躍升。
可以看到，科技成爲華熙生物實實在在的成長主線。華熙生物在產業鏈上，用科技力、產品力做支撐，做行業的開創者、行業標準的制定者和引領者；在品牌端，以技術創新和品牌建設爲引擎，推動行業高質量發展。
可以預見的是，在不斷積累與蓄力後，注重可持續與長線效益的華熙生物，能迸發更多光芒。在瞬息萬變的消費環境中，科技構築的企業發展壁壘，能成爲諸多變量中唯一的不變要素。