喚醒鄉村IP注入振興活力

眼下，一些鄉村根據自身資源稟賦，提煉打造出不同類型的IP形象。這些活化、動態、能變現的主題IP，不僅帶來了巨大的“出圈”公益流量，也爲產業發展提供了支撐，在鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動鄉村振興方面發揮了重要作用。

比如，有的鄉村基於典型民俗文化打造民俗類主題IP，帶動了體驗類、觀賞類鄉村文旅產業發展；有的鄉村基於傳統產業積澱、製作技藝等挖掘產業類主題IP，實現了“一村一品、一鎮一業”；有的鄉村則通過推動農村環境與藝術創作融合構建藝術類主題IP，促進藝術與鄉村共生……這些特色鮮明的主題IP，基於良好的運營策略以及與農村業態的完美融合，迅速喚醒鄉村振興發展的內生動力。

IP可以是一個故事，也可以是一個角色、一件藝術品、一種流行文化。要想在競爭激烈的IP市場中脫穎而出，最關鍵的是依託自身發展實際、產業特色、歷史文化、風物人情等，找準IP核心特色，包括獨特的角色設計、令人印象深刻的故事情節、引人入勝的背景世界等，進而傳達信息、觀念和情感，實現價值變現。比如“村超”“村BA”的火爆，不是因爲賽事競技水平本身，而是由於這些大衆體育活動展現出“鄉土味”生活的豐富多彩，以及透過煙火氣傳遞出對生活的熱愛以及對大衆的真誠，實現了基層體育產業與傳統民族文化的完美融合。這些蘊含在IP背後的差異化價值、體驗和賣點，充分滿足了市場需求。

IP需要設計，更需要運營，重點在於要使IP主題融入鄉村生產生活的方方面面，實現消費者與IP的有效連接。其中，特別要注意摒棄短視行爲，不能只瞄準門票等前端經濟，而是要圍繞IP衍生經濟做好文章。通過持續專業運營，做好IP品牌體系、活動體系、人才培訓管理體系以及渠道體系建設，發揮主題IP在傳承創新鄉村文化血脈、優化重塑鄉村產業體系、推動品牌價值提升、吸引消費者多層次消費等方面的多重作用。同時，主動推陳出新，鍛造IP的強變現穿透能力和長變現週期。

IP不是孤立和封閉的特殊存在，必須樹立平臺思維，通過平臺搭建把協作主體、文化資源和創意表現形式廣泛關聯起來。一方面，聚衆聚能，衆籌共建，分類理清哪些由政府出面協調，哪些可以進行招商引資合作，哪些由村集體自己把握建設運營，不斷豐富IP業態；另一方面，整合資源，做大“蛋糕”，以有限資源、更低成本創造更大價值，讓更多的經營主體在IP生態鏈上實現利益共享。

在鄉村振興的進程中，相比房屋修繕、環境改造，挖掘、保護好在地鄉土文化並通過內容創作營建IP，進而通過跨界融合讓農村發展插上文旅、設計、互聯網的翅膀，更具時代意義和現實意義。當然，不管是打造IP還是植入IP，最根本的是要用活IP，喚醒更多農村“沉睡”資產，讓IP從文化到物質層面都有持續變現和盈利的能力。 （本文來源：經濟日報 作者：雷希穎）