黃磊燉豆角，把自己“燉”塌了
作者| 雨過炊煙 編輯 | 先聲編輯部
考古塌房，輪到黃磊了。
國慶假期，#黃磊燉豆角#、#黃磊賽螃蟹#、#黃磊鍋包肉#等詞條几乎微博文娛屠榜，彷彿所有關於黃磊在《嚮往的生活》做飯的片段都被網友拿放大鏡輪番審視了好幾遍，其最廣爲人知的“黃小廚”人設已然崩塌。
但問題在於，黃磊在《嚮往的生活》系列綜藝裡，已經做了這麼多年飯，怎麼突然就翻車了？
這並不偶然。此前，周迅因爲多年前的《如懿傳》被吐槽成“大如”、“嘟嘟嘟嘴”、“臣妾百口莫辯”，陳坤一句“我怕了”的動圖廣爲流傳……當這股考古風無差別地掃射到各路明星的陳年舊事，下一個塌房的人又將是誰？
黃磊這次翻車，確實猝不及防。
最近，部分網友考古黃磊的做飯片段，卻直接讓他的廚藝跌落神壇。緊接連着幾天，#黃磊燉豆角#、#異食癖#等相關詞條一下衝上了熱搜，網友也順手將宋丹丹吃黃磊燉的豆角中毒扒了出來，其他嘉賓們也貢獻的“精湛的演技”更是佐證了娛樂圈“人均八百個心眼子”的事實。網友紛紛表示，這哪吃的飯啊，吃的是人情世故。
尤其是何炅，無論是黃磊沒燉熟的豆角還是山楂鍋包肉，在他那裡彷彿都成爲了人間美味。現在回看他在節目裡的表現，只能說最聰明的還是何炅，畢竟多說一句話，就能少吃幾口飯。如今，在抖音搜異食癖，第一個默認顯示的就是何炅。
而演技最差的嘉賓當屬歌手那英，她歷來以直腸子著稱，當黃磊端上一盤豬骨雞爪湯後，其他嘉賓都讚不絕口，只有那英說了句：“這雞爪沒入味兒”。黃磊瞬間黑臉，再加上他教劉國樑如何打乒乓球等表現，也坐實了“爹味兒”、“好爲人師”等標籤。
其實，黃磊這些表現在當時的真人秀語境裡，大家無非一笑而過，他做飯好吃還是難吃都無所謂，嘉賓們上演了熟人局互動，觀衆享受到了追綜藝時的鬆弛感。可當觀衆開始進行新一輪的賽博審判時，黃磊“爹味”、“自負”的形象就在短視頻呈病毒式擴散，成爲了極其不討喜的存在。
這一點同樣發生在周迅和陳坤身上。
周迅的演技在業內是毋庸置疑的，今年卻因爲《如懿傳》賽博塌房。關於《如懿傳》，互聯網上流行着一句話，“第一個吐槽《如懿傳》的人是個天才”，起因是一位B站up主做系列視頻吐槽《如懿傳》劇情，以及周迅在劇中的演技，結果遭到正主舉報下架，新一輪的審判亦因此蜂擁而至。無論是大如、蘭因絮果，還是魏嬿婉反派扶正，都有了全新的解讀空間，如懿嘟嘴的表情也被嘲成演技翻車。
當話語權掌握在觀衆手中時，明星捂嘴的行爲只能激起觀衆的逆反心理。
無獨有偶，擁有多部代表作的陳坤也因爲2018年的古裝劇《天盛長歌》喜提“大坤”稱號。對於這部爛劇，觀衆想必沒有耐心追完，但短視頻平臺上卻流傳着各種版本的“我怕了”表情包，鬼畜視頻倒是永遠不缺素材。
當觀衆對明星的濾鏡碎了一地後，短視頻鋪天蓋地的誇張表演、各路明星的災難演技更契合短視頻的傳播屬性，比如姚安娜六秒舉槍的視頻就被爭相模仿。更何況，劇集常看常新，觀衆重溫《還珠格格》、《西遊記》等老劇亦有“看山不是山，看水不是水”的感受，當年合情合理的劇情，現在可能也變得邏輯不通，主角更是謎之操作，比如大如完全無心宮鬥，魏嬿婉纔是真正獨立大女主。
當掌握話語權的觀衆更換了一批人後，明星即便什麼都沒做，也會成爲被賽博審判的對象，塌房只是轉瞬之間。
有人賽博塌房，也有人實現了口碑反轉。
這就要提到兩種截然不同的口碑反轉方式，一類是在直播間逆襲，比如張大大、大冰、曹雲金等。“人人喊打”的張大大靠着“許願池王八”人設，成爲了網友在娛樂圈的唯一人脈，並滿足觀衆連麥發瘋的需求，爲觀衆提供了足夠的情緒價值。
作家大冰曾經被視爲毒雞湯鼻祖，但在直播間裡，他大膽自嘲，靠着“有觀衆一直提醒我大冰不要嚼檳榔，可這個東西叫西梅”戳中了網友笑點。觀衆模仿大冰吃西梅的片段迅速發酵，大冰也從“毒雞湯作家”搖身一變成了“搞笑男”。
相比之下，曹雲金的洗白之路要波折許多。2016年，曹雲金與郭德綱上演小作文師徒大戰後，被網友罵“欺師滅祖”；2017年，曹雲金參加了《吐槽大會》，並以脫口秀段子自黑，還模仿郭德綱經典語錄，但效果只能說譭譽參半。直到曹雲金開啓相聲直播先河，再加上互聯網風向轉變，他才被視爲“反職場霸凌第一人”，並徹底由黑翻紅。
歸根結底，這三人皆通過不斷在直播間解構玩梗，並持續爲觀衆輸出免費的快樂和情緒價值，滿足了觀衆對“內娛活人”的需求。
而過去有黑料的女明星則通過更爲專業的直播帶貨能力，開啓了事業第二春，典型如董潔、章小惠。
董潔在小紅書直播帶貨徹底顛覆了“321上鍊接”的吆喝模式，通過自身穿搭講解服裝面料，並給網友提出切實可行的穿搭建議；章小惠則在直播間裡融入了文化底蘊，她會與粉絲聊莎士比亞和文藝復興時期的作品，被問到下次什麼時候直播時，會回答“花開花落終有時”。靠着另闢蹊徑的內容直播，董潔和章小惠亦實現了口碑反轉。
另一類洗白的明星則是全靠同行襯托，典型如Angelababy、劉曉慶、六小齡童。
最近，黃曉明與葉珂官宣後，葉珂由於自身的網紅屬性，不停在直播間蹭黃曉明熱度，“老公老公我愛你”甚至喊了八遍，難免令觀衆反感。而因瘋馬秀事件銷聲匿跡一年的Angelababy也不再是沒有作品的花瓶，她什麼都沒做，就吃到了前夫哥的紅利。畢竟，哪怕離婚時，Angelababy沒哭天喊地大罵前夫，他們曾經的愛情片段也成爲了網友賽博考古的素材。
90後羣嘲的“慶丫頭”劉曉慶，如今一躍成爲00後的精神教母。當她60多歲演十幾歲少女時，被無數人嘲“奶孫戀”，現在有博主在直播間提到劉曉慶七十多歲還在談戀愛、有八個男朋友時，網友紛紛站出來力挺，“74歲正是闖的年紀”、“武則天都有男寵，慶奶奶談戀愛怎麼了？”回看劉曉慶十年前的經典語錄，每條都堪稱人間清醒。
劉曉慶的口碑反轉，也與當下的創作環境息息相關。當劉德華這個年紀依然可以不斷在電影出演男一號時，和他搭戲的女演員年齡只會越來越小，而很多演技出類拔萃的女演員在四十多歲時就只能演媽。在這種情況下，觀衆太渴望出現像劉曉慶這樣精神獨立的大女主，永遠保持少女心。
無獨有偶，六小齡童也靠着《黑神化：悟空》再度走進了觀衆視野。當各版悟空被觀衆拿來對比後，最爲經典的版本仍然是六小齡童飾演的美猴王，昔日“六學”、靈堂賣片、復讀機等事件也顯得無關緊要了。在同行襯托之下，更能凸顯出優秀演員的難能可貴。
其實，塌房和反轉本來就沒有界限，明星當年的黑料完全沒變，曾經的演技也早已定格，改變的只是創作環境以及觀衆審美。誰能迎合時下的價值觀，就能由黑翻紅，反之就會有塌房風險。
正如劉曉慶所說：“我是在一個錯誤的時代，具有今天思想觀念的人”。
當短視頻涌現出越來越多的土味穿搭、噁心穿搭後，就能看出觀衆對精緻內容的反感，不加修飾的粗糙內容反而更能戳中觀衆情緒。
恰因如此，自從反精緻浪潮興起以來，大衆對於精英主義漸漸祛魅，比如前段時間被羣嘲的戀綜《心動的信號7》，就掀起了觀衆對於“二本綜藝”的呼聲，而明星作爲精英主義的代表，更容易成爲被“絞殺”的對象。
最典型的案例非張雨綺莫屬。當她說出：“一克拉以下的鑽戒都是碎鑽，不值錢的”，這就被視爲真性情，網友稱讚她是敢說真話的山東大妞；可當張雨綺又說出“699元都不夠我買一雙襪子”時，立馬被打上“何不食肉糜”的標籤。從本質來看，張雨綺依然說了實話，維繫的還是真性情人設，只不過，跟張雨綺共情的羣體發生了變化，導致了輿論風向轉變。
如今，張雨綺說脫口秀撕於適可謂“殲敵一千，自損八百”，於適粉絲亦因此掀起了對張雨綺的圍剿，曾經的戀愛故事、發言語錄再度被網友審判，她的口碑更是來來回回不知道反轉了多少次，各種考古片段稍不留意就能掀起軒然大波。
在短視頻算法的精準分發下，當下網民的造神與毀神更加頻繁，效率更高。
當李佳琦在直播間說出：“你努力工作了嗎？工資漲沒漲”時，直接觸碰到了觀衆逆鱗，就連從底層爬上去的普通人都難以共情普通人，瞬間口碑大跌、不可饒恕。恰在此時，大數據選中了普通人於文亮，毫不起眼的顏值、再普通不過的日常內容意外在抖音走紅，很多人不好意思發出的照片，都在於文亮的視頻評論區出現。然而，當於文亮開始進行商業化運作時，便迅速掉粉，原來，觀衆只想看普通人，並不想看普通人逆襲的底層敘事。
這與東北雨姐、小英一家的路徑如出一轍，當他們因爲展現普通人的日常生活，成爲被流量選中的“神”後，最終仍然難以逃脫毀“神”的結局。
簡單來說，互聯網永遠不缺話題度，造神與毀神只是增加話題度的手段而已。選中誰都一樣，賽博塌房與反轉，就是一瞬間的事兒。
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