iPad Pro廣告大翻車，想「裝逼」的蘋果架不住創意枯竭
圖源：推特
如果你有看前段時間的蘋果特別發佈會，那麼你或許會對iPad Pro發佈時的那段廣告記憶猶新，一臺巨大的液壓機，從上往下將各種樂器、繪畫材料、數碼產品、藝術品壓縮破壞，最終匯聚成一臺iPad Pro。
考慮到版權問題，小雷就不對視頻進行搬運了，有興趣的朋友可以去B站搜索廣告的標題《Crush！》，僅就廣告本身，創意和製作都體現出蘋果廣告一貫的高標準，道具的破壞效果之精妙，甚至讓人懷疑實拍狂魔蘋果，是不是動用了特效製作來完成廣告。
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這個廣告初看驚豔，但是在驚豔過後卻給人一種不適感，看着自己熟悉的美好事物被壓縮、破壞，即使是普通人也會感到無所適從，更不要提經常與這些事物接觸的藝術家、創作者們。
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蘋果的本意，是想借此隱喻iPad Pro的強大性能，可以在各個領域都發揮作用，以前所未有的姿態輔助創作者完成自己的創意。但是，觀衆的看法顯然與蘋果背道而馳，多數人看到的只是蘋果將自己的喜好碾碎破壞， 然後告訴大家，你只需要一臺iPad Pro就夠了。
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所以《Crush！》發佈後，蘋果並沒有收穫到計劃中的感嘆與讚美，反而是收到許多創作者的投訴與質疑。英國著名演員休·格蘭特更是在推特上直言：人類體驗的毀滅，由硅谷提供。
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最後眼見場面越發混亂，蘋果不得不站出來道歉，並表示將會收回這則廣告，營銷副總裁Tor Myhren表示：“創造力是我們蘋果公司的 DNA，設計能夠爲全世界創意人士提供支持的產品對我們來說非常重要。我們的目標是鼓勵用戶多元化表達，通過 iPad 將其想法變爲現實。而這段視頻沒有達到這個目標，我們很抱歉。”。
廣告大戰打響
在蘋果爲《Crush！》這則廣告道歉時，他的競爭對手也沒有打算放過這個機會，最先出手的還是蘋果的老對頭三星，雖然兩者一直有着業務上的往來，但是作爲全球手機市場的NO.1，三星一直對“老二（蘋果）”十分警惕。
三星很快就在推特上更新了一則視頻，一個女孩走過散落着碎片的地板，坐到一臺液壓機上，用一把殘破的吉他，彈奏着顯示在Tab S9（三星前段時間發佈的平板電腦）上的樂譜，並配以“創作力不會被壓壞”的文字，真的是嘲諷拉滿。
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其實早在iPhone 5時代，三星就已經拍過一則嘲諷廣告，一位年輕人在iPhone的首發搶購隊列裡，不停向旁人安利三星對比iPhone的先進和更好的體驗，在被人嘲諷那你爲什麼排隊時，年輕人的父母出現，小夥子讓出了自己的位置。
雖然沒有明說，但是三星這則廣告的意思也很淺顯：iPhone只適合老年人了，年輕人都選擇三星。雖然網友對這則廣告的評價是褒貶不一，卻並不妨礙三星在後續的時間裡持之以恆地給蘋果上眼藥。
比如當年iPhone X發佈後，三星就上線了一則嘲諷“劉海屏”的廣告。
圖源：三星
不過三星的嘲諷廣告，多數時候也都得不到太多正面反饋，畢竟在網友看來，你三星和蘋果都是半斤八兩。當年三星嘲諷劉海屏，去年發佈Tab S9的時候，大家赫然發現三星你這平板怎麼也用上劉海了？
圖源：三星
雖然三星在大多數宣傳圖和視頻中都盡力掩蓋劉海的存在，但是說實話，想讓大家忽略掉這個突出的黑色部分，確實很有難度，多少有點回旋鏢打自己的味道。而且單論平板電腦的生態，三星等一衆安卓平板還是難以與iPad抗衡，光一個Logic Pro就找不到替代軟件。
而在三星之後，第二個跟上的卻是小米，準確來說是小米印度，小米印度在推特上發佈了一段名爲“Cinemation Vision”的視頻，視頻中是蘋果的同款液壓機，和一堆攝影設備，只不過在液壓機下降到一半時，一股蒸汽冒出，機器戛然而止。
從廣告的意圖上，小米印度應該是想通過這種方式，來比喻自己不會像蘋果那樣摧毀美好的事物，只是將專業影像延續到手機產品上。結合影片字幕，有網友猜測應該是小米印度在爲即將在印度市場發佈Civi系列手機做宣傳。
不過，小米印度的這個廣告過於抄襲，以至於很多推特用戶都看不下去，紛紛吐槽，結果就是小米印度也像蘋果一樣將這個廣告撤回，屬實有點黑色幽默的意味，至少與三星的廣告相比，立意和製作都差了不是一星半點（三星：熟能生巧罷了）。
創意≠自嗨
回看《Crush！》這則廣告，不難看出製作團隊在創意上確實有着出色的表現，但是他們卻忽略了觀衆看到這則廣告時的想法。製作團隊看到的是科技進步讓iPad Pro成爲集衆家之所長的產品，將引領時代的變革，而在觀衆看來，卻是對自己過去人生的否定與破壞。
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特別是創作者們，他們本就是一羣更滿足於精神追求的人羣，精神上也更加敏感，他們更容易從《Crush！》中感受到廣告團隊那不經意間的冒犯。當然，多數人還是認爲蘋果主觀上並沒有冒犯各位創作者的打算，反而可以說這個廣告就是拍給創作者們看的，只不過最後弄巧成拙罷了。
實際上，算上前兩個月的一則廣告，這已經是蘋果在宣傳上的第二次翻車，不過那則廣告所帶來的負面影響，遠不如《Crush！》。
在今年3月份的時候，蘋果發佈了一則名爲《Dont Let Me Go》的廣告，廣告本身走的是搞笑風格，主旨是一位iPhone空間不足的用戶想要通過刪除照片來騰出空間，結果照片裡的人都“活了”，唱着Dont Let Me Go希望避開被刪除的命運。
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而在影片的最後，廣告語出來了：Lots of storage for lots of photos.（大容量空間，可以存儲更多照片）Relax,it's iPhone 15.（別緊張，這是iPhone 15）
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我想大多數人都能看懂廣告想表達什麼，但是卻不妨礙大家將其作爲一個“笑話”來看待，畢竟128GB起步的iPhone，在256GB存儲遍地走的當下，確實很難稱得上“大空間”，除非對比的是iPhone 12 64GB版本。
而且，iPhone一直以來都被用戶詬病的一個問題就是不同存儲版本之間的價格差距太大，128G升級到256G要多付1000元，這已經是不少安卓手機從12+256G升級到16+512甚至1T的價格，更何況256G升級到512G甚至要2000元。
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網友最常吐槽的一句話就是：蘋果內存是金子做的吧？
2023年的年初，受供需關係的影響閃存價格大幅度下跌，彼時就有好事者將閃存芯片與黃金的價格進行對比，然後換算成對應的成本，發現iPhone的存儲價格甚至高於黃金的單價。
雖然是一次整活，但是蘋果的存儲價格價比黃金也確實不是一個玩笑話。在這個前提下，蘋果拍了個廣告宣傳自己的iPhone擁有大空間，屬實讓網友們有點難繃，紛紛吐槽蘋果到底知不知道如今主流手機的存儲空間大小和價格。
可以說，與《Crush！》一樣，《Dont Let Me Go》也是一個經典的自嗨廣告，蘋果自認爲有趣的創意，最終換來的只有用戶們的吐槽。
縱觀蘋果的歷史，因爲某則廣告出來公開道歉的情況，確實不多見。作爲全球最大的科技公司，蘋果一直以自己踐行人類普世價值觀而自豪，不少廣告甚至可以歸類到公益廣告的行列中，加之蘋果一直被認爲是最會營銷的公司之一，所以鮮有翻車的情況。
不過那是以前，光今年蘋果就已經有兩個廣告在社交平臺上引起過爭議，讓人不禁思考，蘋果是不是正在逐漸遠離自己的用戶羣體？