iPhone 16 開售驚人，蘋果營收創紀錄

iPhone 16 可能比一些分析師預測的開局要好——至少從蘋果剛剛公佈的本財年最後一個季度的銷售數據來看是這樣。在截至 9 月 28 日的三個月裡，蘋果 iPhone 的銷售額同比增長，很明顯，部分原因在於 iPhone 16 於 9 月發佈。

誠然，iPhone 16 機型於 9 月 20 日開始銷售，這使得蘋果新手機的銷售只有一週時間計入 9 月季度。然而，過去三個月 iPhone 營收達到 462 億美元，創下了 9 月季度 iPhone 銷售的紀錄，較去年同期增長 6%。

更重要的是，從蘋果的角度來看，本季度標誌着 iPhone 銷售額的恢復增長。在本財年的 6 月和 3 月季度，iPhone 營收分別下降了 1%和 10%。出現這些下降是有原因的——6 月季度，蘋果受到不利匯率的影響，3 月的銷售增長因前一年的供應鏈問題而出現偏差。但蘋果 iPhone 銷售額的恢復增長肯定要歸功於 iPhone 16 的推出。

“iPhone 的活躍安裝量基數在總量和每個地理區域都增長到了新的歷史最高水平，”即將離職的蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）在其與華爾街分析師的最後一次電話會議上表示。“在 9 月這一季度，許多 iPhone 機型均爲全球最暢銷的智能手機之一。事實上，根據（營銷數據公司）凱度的一項調查結果，iPhone 是美國、中國城市、英國、澳大利亞和日本最暢銷的機型。”

蘋果未將其銷售細分爲具體的產品，因此很難說 iPhone 16 銷售的這一週對公司季度業績的影響有多大。不過，很難想象顧客對 iPhone 15 機型的後期搶購能完全推動蘋果 iPhone 收入創下紀錄。在接受 CNBC 採訪時，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，iPhone 15 的銷量在去年同期比 iPhone 14 的銷量更高，同時還指出，在可比時期，iPhone 16 的銷量比 iPhone 15 的銷量更高。

在今天（10 月 31 日）的收益電話會議來臨之際，一些分析師一直預測 iPhone 16 的需求會減少，理由是蘋果減少了其供應商對新手機的訂單。公司在 1 月份公佈假日銷售數據時，我們將會有更全面的瞭解，這些數據將涵蓋 iPhone 16 首個完整季度的銷售情況。

儘管預計 12 月所在季度的收入增長爲低至中個位數，蘋果對其假日前景似乎仍相對樂觀。“在進入假日季時，我們擁有有史以來最好的產品線，其中包括蘋果智能，這標誌着我們產品開啓了新篇章，”庫克在蘋果的收益報告中告訴分析師。“這只是我們認爲生成式人工智能所能做的開始，對於即將到來的事情，我無比興奮。”

在本週發佈 iOS 18.1 之後，蘋果就蘋果智能的推出時間表提供了更多細節，該版本爲兼容的 iPhone 帶來了首批蘋果人工智能工具。（Mac 和 iPad 本週也獲得了蘋果智能。）庫克表示，上週作爲開發者測試版推出的 iOS 18.2將在 12 月推出。此次更新會給 iPhone 16 帶來視覺智能功能，以及以圖像遊樂場和 Genmoji 形式的生成式圖像創建工具。

12 月的這次更新還在英國、澳大利亞、加拿大、愛爾蘭和新西蘭爲蘋果智能功能實現了英語支持的本地化。到 2025 年 4 月，蘋果智能會支持其他語言。

蘋果公佈了 9 月份的營收情況，總銷售額整體上漲 6%，達 949 億美元。這是因爲服務業務收入創紀錄，增長 12%至 221 億美元。