iPhone掀起補貼大戰 「不愁賣」的蘋果在中國大陸愈來愈需要電商了

中國大陸媒體觀察到，iPhone16新系列的發售情況背後，一個值得關注的現象是，蘋果對中國電商的姿態變了。圖／顏謙隆

第一財經報導，隨着iPhone16在中國大陸電商平臺上市即「破發」，電商「貨量管夠」的熱鬧，iPhone16新系列的發售情況背後，一個值得關注的現象是，蘋果對電商的姿態變了。

今年是蘋果正式「上線」中國電商平臺的第十年。2014年1月，「Apple Store 官方旗艦店」在天貓上線，成爲蘋果在中國除官網外的唯一一個官方網上銷售管道，京東在次年正式成爲蘋果公司官方直接授權的線上經銷商，抖音「Apple產品抖音自營旗艦店」也在去年上線。

十年間，淘寶京東爭相藉助蘋果的影響力彰顯平臺的品牌矩陣，拼多多「百億補貼」低價心智的樹立也很大程度仰賴蘋果，作爲超級品牌，蘋果在各管道的貨量、控價等都有着強大的話語權。

以前，新機上市時，蘋果如何管控管道，嚴禁隨意降價、可能向給拼多多等電商供貨的供應商罰款等頗受市場關注，但如今，iPhone16新機儼然已成電商平臺「比價」的一環。

一個明顯的趨勢是，近兩年，蘋果願意在電商平臺做的事越來越多了。今年5月，蘋果官方宣佈參與618折扣活動，一反常態地加入了電商主流促銷活動。5月31日，天貓Apple Store官方旗艦店開啓了蘋果官方在電商平臺的全球首次「直播」，儘管直播內容更像是一場「產品功能介紹」並未直接帶貨，但直播間的右下角掛上了商品連結。未來，隨着抖音、快手等更多管道的開啓，蘋果在「直播帶貨」方面的嘗試也並非沒有可能。

很顯然，不再「高高在上」的蘋果需要電商乃至更多形態的電商玩家，包括盒馬會員店等也開啓了iPhone16線下售賣，買iPhone可抽「蘋果石榴禮盒」。

在這背後，從前「不愁賣」的蘋果如今已然需要電商平臺的「救火」。7月26日，研究機構IDC報告顯示，蘋果iPhone手機第2季出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。

iPhone16新系列發佈後，多位元分析師曾指出iPhone16 Pro型號銷售可能較iPhone15 Pro疲軟，iPhone16 Pro Max需求減弱。電商平臺對蘋果銷量的帶動已十分關鍵，目前iPhone16 Pro Max在淘寶、餓了麼均爲銷量最高的型號。某種程度上，產品創新的乏力中，蘋果對管道的「擴容」也有了更多需求。