激發遊客“奔縣”熱情

當越來越多遊客涌入縣城旅遊，縣域酒店也忙了起來。同程旅行數據顯示，今年“十一”假期，國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤，其中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個；美團數據顯示，今年多個小長假期間，河北秦皇島昌黎縣、廣東惠州惠東縣、浙江杭州淳安縣、浙江湖州長興縣、海南陵水黎族自治縣、江西上饒婺源縣等地的五星級酒店預訂持續升溫，經濟型連鎖酒店有時一房難求。

縣域酒店消費熱折射旅遊市場轉型升級。一方面，消費者的旅行頻率越來越高，傳統景區難以滿足遊客多元化需求，社交媒體催生更多小衆目的地，爲遊客提供了別樣的消費體驗。另一方面，酒店不再只是歇歇腳的地方，而是成爲遊客衡量旅居度假品質的重要標準，消費者願意爲住得好花更多錢。調查顯示，酒店住宿時間在旅途中的佔比不斷延長，甚至成爲部分遊客休閒、放鬆、娛樂的主要場所。

縣域酒店以“高質價比”吸引遊客的目光，進一步推動縣域旅遊火起來。近年來，漢庭、全季、桔子等不少連鎖酒店品牌在縣城開出首店。錦江酒店在三線以下城市已開業門店超過2800家，並正在縣城核心地段佈局中端主力品牌。萬豪今年初公佈2024年中國籌建酒店名單，30%的新開業酒店位於三線及以下城市。平臺數據顯示，今年國慶假期，四五線城市五星級酒店的訂單均價要比一線和新一線城市低10%左右。花相對少的錢享受高端酒店服務，讓人們“奔縣”旅遊的動力更足了。

縣域高端酒店越來越多，說明酒店行業進入高端消費下沉、大衆消費升級的結構型優化階段。當前，一線、二線城市酒店業基本處於供大於求的狀態，大量下沉市場中品質化的住宿選擇還不夠多。中國有2800多個縣級行政區，經濟總量佔全國近四成，覆蓋數億的人口規模，多種多樣的人文文化和自然資源吸引着更多休閒旅遊客羣，成爲下沉市場旅遊消費持續增長的動力。酒店業要從創新消費場景、提升服務水平等方面持續發力，讓住得好激發遊客“奔縣”熱情，爲縣城經濟注入新活力。

當前小城文旅熱中，“人少”“小衆”仍是關鍵詞，這也決定了縣域酒店發展不宜盲目擴張，關鍵是要突出特色。要瞄準新一代消費者需求，加大高端休閒度假、健康養生、親子酒店、主題酒店項目引進建設，將住宿文化融入當地旅遊消費，推動供給側不斷提質升級。

挖掘縣城住宿業消費潛力，不僅要注重硬件設施的提升，更要在服務質量上下功夫。智能化、數字化已是酒店住宿業大勢所趨，行業佈局下沉市場，也要通過數智化助力降本增效，精細化運營，以差異化的體驗和服務不斷增強競爭力。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）