家電換新補貼來了！格力容聲方太A.O.史密斯發力，華爲小米再戰

誰收春色將歸去，慢綠妖紅半不存。進入4月中旬，家電業終於等來了國家層面推動“消費品以舊換新”的補貼新政，不過讓家電廠商有點不爽的是，這一輪的中央財政補貼只針對汽車，並不覆蓋家電。也就是說，接下來的家電以舊換新，需要地方補貼、企業補貼和商家補貼三方繼續發力了。這看似不是什麼好事情，卻也讓家電廠商堅定了自主發展和驅動的信心，那就是拿“真補貼真實惠”打動用戶需求。相信，包括美的、海爾、方太、老闆，以及海信、TCL、奧克斯等企業，以及京東、天貓、蘇寧易購等商家，還將會繼續加碼“以舊換新”賽道，搶奪市場經營的主動權。

本週，海爾、美的、格力、A.O.史密斯、海信等一大批中外企業，共同亮相中國製冷展，見證暖通空調行業從過去的單品驅動時代進入場景方案定製時代，這也見證了家電全面場景化發展速度。單一企業的表現來看，美的集團與蔚來汽車戰略簽約，見證美的在新能源汽車行業的前進腳步。格力電器則加快在廢舊家電回收業務上的拓展，通過與國際巨頭佛瑞亞合作發力可再生塑料，拓展汽車行業。

產品層面，方太加速高端全場景廚電的市場化落地，並通過與京東五星合作進一步深耕市場；容聲則繼續加碼冰箱的養鮮賽道，推出新品560WILL養鮮平嵌冰箱，試圖將平嵌與保鮮技術拉通後協同發力。此外，華爲與小米在汽車行業“鬥法”，華爲以鴻蒙生態賦能新能源汽車行業，而小米則堅持自主造車搶市場，最終共同激活新能源汽車市場，也加速了人車新生活方式的引爆。這也倒逼着更多的家電企業，必須要加快拓展移動出行市場和場景。

美國老牌家電企業惠而浦於日前正式完成了將歐洲、 中東、非洲家電業務，出售給土耳其家電巨頭阿奇立克公司，表面上是雙方組建新的合資公司，但惠而浦只擁有新公司25%股份，此前惠而浦已經將中國業務賣給格蘭仕，由此這家公司基本退守美國本土市場。此外，京東方受益於面板上漲，在一季度收穫了好成績單；小熊電器受益於消費降級在2023年收穫量增利漲；康佳集團因爲轉型遇阻迴歸主業從而在2023年遭遇了量利雙漲。這一系列企業的動作表明，在一個全面開放的家電市場，營收業績的好壞，不是取決於外部市場，而是企業自身的經營能力和戰略遠見。

消費品以舊換新等來財政補貼

推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案日前發佈，財政部相關負責人透露，中央財政將統籌存量政策和新增政策，突出以技術、能耗、排放等標準爲牽引，堅持中央財政和地方政府聯動，推動汽車、家電等耐用消費品以舊換新，有針對性實施財政支持政策。但家電圈看來，中央財政資金此次只是補貼汽車，並未涉及家電。

其中，中央財政重點支持推動汽車以舊換新，對於報廢高排放乘用車或符合條件的新能源乘用車給予定額補貼，補貼資金由中央財政和地方財政按比例分擔，共同推動汽車以舊換新；鼓勵有條件的地方統籌推進家電等耐用消費品以舊換新，中央財政將通過服務業發展資金支持開展現代商貿流通體系試點城市建設，支持完善家電等綠色回收體系等。

中國製冷展頭部企業爭奇鬥豔

最新的熱泵、儲能、智慧樓宇以及可再生能源技術等，是衆多企業“比拼”重頭戲，製冷暖通企業正跑入多個新賽道，並不斷迭代升級產品和戰略佈局。近日開幕的2024年中國製冷展上，格力、海爾、美的、A.O.史密斯、海信等五大批企業紛紛展示創新產品、技術、多元化場景以及新戰略，從綠色、高端等多層面，尋求破局和引領，一時間百花齊放。

格力發佈超高效雙級永磁變頻螺桿式冷水機組，實現中小冷量冷水機組能效新突破，填補了國內該領域空白，並獲得唯一“年度產品”稱號。海爾發佈行業最大冷量氣懸浮壓縮機，卡薩帝行業首創主動式管家服務，用物聯多聯機煥活高端動力；美的樓宇科技展示多元行業場景應用，賦能建築綠色升級；A.O.史密斯加速落地高端智慧互聯戰略；此外，海信、松下、日立、天加等一大批企業也紛紛亮相秀技術展示產品。

美容儀開啓強監管告別野蠻生長

曾經作爲個護小家電的射頻類美容儀，在2024年4月結束長達十年的野蠻生長，正式進入醫療設備強監管時代。自今年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械註冊證不得生產、進口和銷售。在該新規實施首日，各大家用美容儀品牌和電商平臺紛紛表態：在未取得第三類醫療器械註冊證之前會下架產品，也發佈“暫停射頻美容設備類商品售賣”通知。

射頻美容儀從面世之初就吸引了衆多品牌入局，也一度成爲“網紅”產品。與此同時，市場也存在產品安全風險、市場誇大宣傳等問題。新規定一經出臺，引發了美容儀價格大跳水，甚至停售。但即便新規定實施，電商平臺仍有大量第三方賣家銷售標註“射頻”字樣的美容儀產品，也有金茉、康佳等品牌誘導購買。顯然，強監管雖然到來，但市場真正進入規範還需一段時日。

美的科技創新與跨界擴張並重

家電企業利用在製造能力、技術研發實力的積累和優勢橫向多元化擴張，佈局新行業、拓展新業務並非新鮮事，其中新能源汽車領域更是當前熱點。近日，美的集團與蔚來簽署戰略合作協議，雙方將在新能源汽車零部件、自動化、數字化、低碳可持續園區及智慧物流等領域開展廣泛合作，全力打造新能源汽車行業智能製造典範，讓這一賽道更熱鬧。當天美的威靈汽車部件推出的新一代900V圓線定子產品正式投產。

美的集團還在持續夯實科技創新的戰略地位，持續擴大研發投入。日前，美的集團一舉獲得2023年度中國輕工業聯合會7項科技進步獎，不僅涉及到核心部件關鍵技術的突破，賦能整機產品相應功能的升級，同時還直接驅動包括空氣淨化器、家用空調、微蒸烤炸一體機等電器類產品的技術進步。覆蓋B端和C端領域的創新，也再次彰顯美的科技創新實力，鑄就其打造穿越週期的能力。

格力電器跨界合作尋找新動力

不管是家電經營轉型升級，還是推動“以舊換新”政策落地，都要求家電企業健全廢舊家電回收體系，打通廢舊家電回收“靜脈循環”堵點，暢通家電更新消費循環。爲此，不少家電企業都在搶佔這一賽道。日前，格力電器與簽署合作諒解備忘錄，提出到2030年實現15萬噸化合物銷售目標。

簽約主體珠海格力綠色再生資源有限公司主業包括廢舊家電拆解、工業廢料處理、塑料加工及環境治理等板塊。根據雙方合作諒解備忘錄，將於2024年年底前成立合資公司，共同開發、製造、銷售再生塑料，致力於打造一流的可持續材料產品，爲汽車、家電以及其他行業打造可持續方案，賦能綠色循環經濟發展。

容聲冰箱重塑養鮮平嵌健康生活

現代家居裝修風格日趨多樣化，讓嵌入式冰箱成爲消費市場主流。作爲“平嵌領導者”的容聲再次推出新品，發佈全新560WILL養鮮平嵌冰箱。憑藉超薄平嵌設計、升級的WILL養鮮技術和智能三系統三循環功能，實現“正面不凸出、側面不留縫、空間不浪費”的“完美嵌入”，成爲高端平嵌冰箱市場的首選，引領家電行業的新潮流。這也意味着，容聲冰箱正在開啓“平嵌、養鮮”雙驅動發展。

除了嵌入式設計和養鮮科技，容聲冰箱還洞察消費需求，引領健康生活體驗。容聲冰箱聯合抖音商城開新日在長沙發布了兩款雙淨系列冰箱，分別爲容聲516雙淨十字冰箱和容聲526雙淨法式冰箱。將空間設計、除菌淨味、精細儲鮮、藝術美學等融會貫通，在全方位提升消費者的生活品質的同時，容聲也開闢冰箱產業高質量發展的新境界和新方向。

方太加速高端全場景廚電落地

隨着越來越多年輕一代進入廚房，廚電行業也走入一個新的節點，舊的在瓦解，廚居新範式應運而生。如何“重新解構”廚居生活方式是所有廚電企業的難題。發佈“高端全場景廚電”三大新範式的方太，聯合京東五星舉行“集大成 煥新生”2024年方太集成烹飪中心J系列-玥影灰新品發佈會，帶來顛覆性的幸福家庭體驗場景。加速高端全場景廚電戰略的市場化落地。

從產品層面說，J系列玥影灰面對複雜的市場需求，集合不同方面的功能優勢，屬於真正的“六邊形戰士”，同時實現功能集成、需求場景、顏值審美等完美兼顧,打造領先卓越的烹飪場景解決方案。從生態層面看，方太還帶來洗碗機、淨水器等新品，並圍繞如何讓中國億萬家庭收穫幸福感，給出了方太解答，用戶高端全場景廚電正因方太而改變。

A.O.史密斯家用商用方案亮相製冷展

2024中國製冷展上A.O.史密斯攜家用、商用領域的一站式智慧供熱/製冷集成解決方案亮相。通過星級酒店、醫院、高校冷暖&熱水集成解決方案，商務酒店/醫養冷暖&熱水集成解決方案分區，展示商用一站式冷暖&熱水集成解決方案。透過AI-LiNK CITY冷暖&熱水解決方案沙盤，還能看到A.O.史密斯商用在更豐富場景下的多樣化方案。同時還將一個完整的“智慧舒適家”搬到展會現場，展示恆溫、恆溼、恆氧、恆潔、恆靜的“好風”方案，以及全屋熱水、淨水、軟水的“好水”方案。

近年來，A.O.史密斯前瞻性佈局新賽道，立足AI-LiNK高端智慧互聯，在縱向上構建智慧集成系統、智慧互聯套系、超級單品三層體系，在橫向上佈局家用、商用領域，帶來智慧五恆、製冷、供暖、新風、淨水、熱水等產品協同、智慧互聯的一站式、系統化解決方案。

華爲依託鴻蒙拓展新能源車陣地

輕舟已過萬重山的華爲，正漸入佳境。日前在鴻蒙生態春季溝通會上，華爲更新了汽車和PC產品。作爲鴻蒙智行旗艦之一的智界S7升級版本登場，並開啓海量交付。華爲還對智選車模式進行戰略升級，更名爲“鴻蒙智行”，併發布智慧出行解決方案來賦能合作伙伴，並將以此爲依託構建鴻蒙智能汽車技術生態聯盟。

不管是華爲汽車還是電子產品，鴻蒙生態都是基礎陣地。鴻蒙生態在手機端也再次迎來里程碑進展，華爲官宣目前已有超4000個應用加入鴻蒙生態，短短兩個月時間增長幅度高達20倍。此外，華爲PC首次接入盤古大模型，不止於此，新品也將搭載文心一言等第三方大模型，集成在AI空間中，提供生成式AI能力。

小米新車引爆新能源汽車市場

正在開啓“野蠻生長”的新能源汽車市場又起漣漪，尤其是小米汽車的入局和交付，人氣銷量雙爆同時，也引發行業“鮎魚效應”。從3月底到4月，各大新能源汽車都開啓了新的市場營銷策略，或降價，或推出以舊換新補貼。這也一定程度說明，新能源車用戶價格敏感度高，未來價格競爭依然是新能源車企重要的競爭手段。

新能源汽車市場是新風口，可到底誰能飛起來，仍很難有定數，接下來幾年纔是考驗真功夫的時刻。華爲、小米等入場，正讓比亞迪、吉利、理想、蔚來、小鵬等企業的市場競爭更加激烈。不過市場消費能力是個大考：一方面是因爲行業產能嚴重過剩，行業集中度低，大家需要通過降價去提高銷量；另一方面是消費者也在觀望。對車企而言，需要加速從供應鏈掌控力角度出發，塑造自己的供應鏈。

惠而浦歐洲業務賣身阿奇立克

惠而浦再次開啓全球家電業務的瘦身模式。日前宣佈完成與土耳其阿奇立克的交易。該交易通過將惠而浦的歐洲主要家用電器業務與阿奇立克的主要家用電器、消費電子、空調和小型家用電器業務相結合，創建了一家新的歐洲家電公司，後者持股75%。另外，惠而浦還完成了先前宣佈的將公司的中東和北非業務出售給阿奇立克的交易。此前，惠而浦將中國市場的業務賣給了格蘭仕集團。

從惠而浦的舉措看，未來將專注於美國本土和印度市場，其在北美和南美的主要家用電器業務中佔據第一。此聚焦利潤率較高的KitchenAid小家電業務。隨着全球家電業務通過出售式的瘦身，惠而浦正在與國際一線家電大牌告別。

康佳轉型遇阻小熊向海外要增長

曾經的家電龍頭康佳發佈2023年財報，公司營業收入爲178.49億元，同比下降39.71%，歸母淨利潤爲虧損21.64億元，同比下滑47.15%。原因正是康佳轉型遇阻後，又重新聚焦主業，主動優化部分主業賦能不強、毛利水平較低的工貿和環保業務。同時，而彩電業務虧損、收縮園區業務、半導體業務未能實現規模化及效益化產出、優化工貿環保業務則成爲康佳淨利潤虧損的重要原因。

小家電市場整體下行，不過定位低價的小熊電器卻逆勢實現兩連增。公司2023年財報顯示：實現營業收入47.12億元，同比增長14.43%；歸母淨利潤4.45億元，同比增長15.24%，營收和歸母淨利潤均創出2019年上市以來新高。除新品類後，小熊電器加快海外市場拓展步伐，在全球舞臺上獲得更持續的發展活力。

京東方一季度業績開門紅

2024年第一季度，得益於良好的供給格局和下游需求的提前釋放，半導體顯示行業顯著回暖。作爲全球半導體顯示龍頭企業京東方在TV顯示屏領域已連續6年出貨量位列全球第一。一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤8億元-10億元，比上年同期增長223%-304%，並在營業收入、扣除非經常性損益後的淨利潤同比均有所增長。

投建國內首條第8.6代AMOLED生產線，引領中國OLED產業實現質的飛躍；物聯網創新業務在智慧終端和系統方案兩大領域持續高速發展；深耕包括智慧園區、智慧金融等多個物聯網細分場景……持續以技術創新和綠色發展，推動“屏之物聯”戰略落地，京東方各項業務亮點紛呈，爲2024年的高質量發展叩響開門紅。

LG電子博西家電整體經營向好

面對全球市場環境的變化，任何企業都要有隨時應對變局的能力。LG電子公佈2024年第一季度業績報告：實現營業利潤爲1.33萬億韓元，同比下降11%，環比增長325.7%；銷售額爲21.1萬億韓元，同比增長3.3%，創下歷年同期最高紀錄。LG電子一季度業績基本符合市場預期，並繼續投身於機器人和電動汽車充電等業務。

市場需求在經歷了全球疫情後的爆發式增長之後有所下降，博西家電的營收與前一年相比下降了7%。博西家用電器集團宣佈2023財年的營收達148億歐元，調整匯率影響後，營收與前一年基本持平。其中，博西家電大中華區的營收下降了10.5%，未來博西家電將以高投資和創紀錄的研發投入賦能。

家電產品質量監管仍需加強

中國家電產業雖然日趨成熟，但質量問題仍然不少。市場監管總局發佈關於2023年產品質量國家監督抽查情況的公告。公告顯示，市場監管總局全年組織抽查檢驗家用電器26種產品，涉及2627家企業生產經營的2957批次產品，發現611批次產品不合格，抽查不合格率爲20.7%。

從具體產品種類看，大家電產品質量明顯好於小家電。房間空氣調節器、電冰箱、家用電動洗衣機等大家電抽查不合格率，均低於家用電器產品總體不合格率；而廢棄食物處理器、電磁竈、空氣淨化器、按摩器具、室內加熱器、電熱毯等小家電均高於家用電器產品總體不合格率。這也暴露出行業質量管理不足，監管仍需強化的現狀。

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