介紹下，她纔是東南亞頂流女明星

說起Labubu，國內可能並非人盡皆知，但在泰國，它堪稱家喻戶曉的頂流巨星。

耳朵尖尖、牙齒尖尖，沒有眉毛，圓溜溜的眼睛上似眉骨凸起，摸不清是蹙還是橫，遠看嘴巴卻彎着笑，這是Labubu。放大一倍再拖上尾巴，便成了Zimomo。Labubu是個族羣，大約100只居住在森林裡的精靈。它們從非常遠古的時期就存在着，可能要追溯到比侏羅紀更早的節點。

初代Labubu（2017年）與最新版的Labubu（2024年）

脫胎於藝術家龍家升的繪本《精靈三部曲》（《神秘的布卡》《柏度與少女》和《米羅安魂曲》），Labubu生活在北歐森林，卻並不孤獨。Spooky族羣、Yaya、Pato等朋友與鄰居的存在讓寂寥的北歐背景充盈着中式溫暖。

cr. ins@ kasinglung，Labubu和她的“精靈天團”們

其中一隻Labubu甚至有戀人Tycoco，這對亦正亦邪的冤家情侶，也是Labubu IP中當紅不讓的“燙”角色——獠牙尖銳、外表邪惡鬼祟的Labubu卻有顆純潔善良的心；看起來陰森可怕的骷髏Tycoco卻是個“i屬性大爆發”的害羞寶寶。他們一起經歷着種種生活瑣事，更共同面對奇思妙想的冒險。

cr. ins@ kasinglung，Labubu與Tycoco

這種意想不到的反差感，立刻抓住了泰國人的心。

在泡泡瑪特發佈的2024半年業績中，Labubu銷量破億，增速位列泡泡瑪特頭部IP第一。東南亞地區更是佔據了整個海外市場的41%，還不包括泰國粉絲專程來中國“掃貨”的銷量。

原售價550泰銖的Labubu，硬生生被炒到2590泰銖，身價成倍飛躍，即使如此仍“一娃難求”，而抓住粉絲“求娃”心理行騙的涉案數額也突破1200萬泰銖，足見Labubu“泰”上頭。

Lisa最愛的潮玩非它莫屬，不僅在自己的社交賬號上多次曬出Labubu，還經常“端盒”，聚會時分不難見其身影。抱着Labubu的Lisa笑得像滿足的小女孩，又爲Labubu埋下了將近1億的潛在粉絲。

泰國王室之中，也不乏它的擁躉。希裡萬納瓦瑞公主的御用包搭子便是Labubu，還一同在時裝週中出鏡，這“皇家同款”賽道，算是讓Labubu輕鬆闖入了。

中國粉絲追泰國明星——送Labubu。

cr.X @peatwasu

中國明星出席泰國活動——送Labubu。

cr.xhs@ 雲兮雲有熙

泰國師生慶祝教師節，依舊含“bu”量超濃。

cr.xhs@ KIKI在泰國

今年7月初，泰國官方更是授予Labubu“神奇泰國體驗官”稱號，首次將如此高級別的榮譽賦予一個潮玩IP形象，並由泰國旅遊和體育部長親自爲Labubu接機並頒獎，是對Labubu“頂流”身份的無上認證。在場的粉絲亦熱情地舉手幅爲Labubu應援，熱情到水泄不通。

潮玩，逐漸攻佔各個圈層的消費者。

Jellycat以害羞的“茄總”、靦腆的“邦尼兔”和調皮的“狐狸”引爆社交平臺。平衡的擬人化和豐富的原型讓Jellycat在衆多毛絨玩具中脫穎而出。

乍一看平平無奇的棉花玩偶，像人類一樣參與到五花八門的活動之中，弱化了年齡、性別限制，迸發的只有快樂和童趣。

給似笑非笑的茄子畫新衣挑戰、用鉤針給乖巧恬靜的兔兔包辦OOTD、在一怒之下時甩出“爆炸企鵝”表情包……Jellycat以“超真實過家家”俘獲的粉絲，也正以抽象可愛的形式再造熱梗。

cr.xhs@ Little Marcie-Ayla

cr.xhs@ 餅餅的鏟屎官

cr.xhs@ 花蘿的命也是命

在這樣的交互中，Jellycat這個以柔軟和治癒爲特點的嬰幼兒安撫玩具品牌已經恰到好處地託穩了成年人的精神世界。

而“女明星”Labubu所在的泡泡瑪特系，則展現出更隨機、更個性、更新潮的特點。與各大IP聯名，也不斷打造自己的IP，泡泡瑪特家族通過舉辦展覽、限時開放快閃店的方式，吸引到全球各地的藝術家。

七月末，在Labubu就任“神奇泰國體驗官”後不滿一個月，泡泡瑪特便入駐了法國盧浮宮，促成了盧浮宮博物館暢通無阻，泡泡瑪特排隊兩小時的奇觀。

高雅藝術殿堂讓泡泡瑪特闖進門，流行娛樂也自然爲泡泡瑪特預留了一席之地。幾乎是同時，泡泡瑪特在韓國的KPOP主題店也拉開帷幕，即將精準狙擊，成爲“K泡人”的“錢包火葬場”。

藝術、影視、動畫、音樂……泡泡瑪特聯名的領域仍在擴張。身爲包搭子、車搭子、旅遊搭子、上班搭子，泡泡瑪特潮玩以小巧的身軀默默陪伴左右，

cr.xhs@ 薄荷味兒少女Fancy

潮玩的消費主力總是被側寫爲：面臨壓力和迷茫逃進二次元和非現實的年輕人。然而這樣的敘事聽起來太苦，生活雖然不盡如人意，但玩的底色始終是快樂。沉迷潮玩，也是對快樂的期許。

cr.xhs@ isasa 帶Jellycat出門旅遊

Labubu、Jellycat、Chiikawa等潮玩會被視作滿足年輕人對自我表達和情感寄託需求的替代品，是釋放壓力、尋求認同與構建內心秩序的方法。而收藏和展示心儀的潮玩，就像掌握了人際關係中的FASTPASS。潮玩引領着同好者彼此認同，快進掉人與人初識的試探和拘謹，直接作爲同擔分享生活。

cr.xhs@ Gyokusyo，掛一身Labubu，一種“顯眼包”式的自我展示

每一次獲得新品、爲心愛的潮玩添置道具（衣服、配飾、房屋等），不僅是對流行趨勢的及時追隨，更是在緊張生活中保留的儀式感。更何況，潮玩一度現象級爆火，也標誌着社會話語權的轉移。年輕一代逐漸成爲消費主力，社會中堅力量的中年羣體也紛紛愛上潮玩，潮玩成爲了一種自帶印鈔機的審美象徵。Labubu、Jellycat、Chiikawa不再僅僅是商品，更是文化符號，甚至是價值取向。

撰文：昭昧

圖片來源：ins、小紅書