【錦繡中國年】看電影成新年俗

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龍年春節,電影市場迎來開門紅。據燈塔專業版數據,截至2月13日12時27分,2024年春節檔總票房(含預售)突破40億元,觀影人次超7790萬。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》暫列檔期票房前4名。在春節檔有力帶動下,2024年中國電影市場目前已超越北美,成爲全球單一市場票房冠軍。

佳作迭出助推票房走高

8天的“最長春節檔”拉滿觀衆的期待值。數據顯示,2024年春節檔有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《紅毯先生》等8部電影定檔正月初一。電影市場佳作迭出,觀衆觀影需求進一步釋放。

從內容來看,今年春節檔電影市場呈現三大特點:一是笑聲多。影片以喜劇片居多,內容風格雅俗共賞,大衆接受程度較高。二是題材多。影片各自聚焦不同細分領域,基本能滿足不同年齡段、不同喜好消費者的觀影需求。比如,賈玲執導的電影《熱辣滾燙》講述一位女孩通過運動重新找回自我的過程。電影之外,賈玲的勵志故事成爲該片前期最大的賣點。三是口碑好。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》3部影片淘票票評分高達9.6分。無論是普通觀衆還是影迷羣體,對今年春節檔影片都表現出高度認可。燈塔專業版數據分析師陳晉表示,隨着影片口碑不斷髮酵,將拉動更多觀衆走進電影院,甚至多次觀影,推動票房進一步走高。

總體來看,春節檔電影市場呈現差異化競爭趨勢,有望實現共贏。目前票房前4名影片合計貢獻了95.9%的票房。這4部影片的核心受衆有一定差異,比如《熱辣滾燙》《第二十條》女性觀衆佔比接近七成,《飛馳人生2》男性觀衆佔比顯著高於其他春節檔影片,《熊出沒·逆轉時空》則是40歲以上多人觀影占比最高。

消費潛力進一步釋放

正月初一,北京市新影聯東環影城內洋溢着濃濃的年味兒。影城大廳被佈置成一個小型市集,天花板上懸掛着“小雪花”,入口處擺放着“大鞭炮”,大廳兩側陳列的市集攤點,有寫福字的、有賣文創周邊產品的,還有供觀衆合影打卡的主題海報板。

在廣州青宮電影城,影片海報被擺在顯眼位置,影城在春節檔排片、優惠套餐活動等方面做足了準備。電影院工作人員李春怡告訴記者,爲最大限度滿足市民的觀影需求,電影院開足馬力,排片增加到了50多場,營業時間也有所延長。

春節看電影,已經成爲不少家庭具有儀式感的新年俗。吉林省吉林市市民張文武準備帶着家人一起觀看《熱辣滾燙》。他說:“每年春節檔都有一些閤家歡題材的電影上映,非常適合全家一起觀看。”

在購票人羣方面,今年春節檔三四線城市票房份額從去年的50.2%再度上升至53.7%。專家指出,隨着基礎設施、商業配套日益完善,中小城市觀影消費潛力有望進一步釋放。

惠民補貼拉昇上座率

數據顯示,今年春節檔平均票價51.3元,較去年同期明顯下調。爲有效拉動觀衆觀影熱情,多地推出各種觀影消費券。如上海市電影局聯合業界頭部企業,承辦2024上海春節優惠觀影活動,以每張電影票立減30元的力度精準補貼觀衆。

今年春節檔預售初期,購票平臺補貼力度也比較大,觀衆實際購票價格更加實惠。北京很多影院都能夠以19.9元買到正月初一的電影票,初一平均票價51元,明顯低於去年同期55元的平均票價。

陳晉認爲,目前在各種娛樂活動中,看電影依然是比較實惠的選擇。通過票補把價格“打下來”,把更多人“請”回電影院,是迴應需求的惠民之舉,對拉動上座率非常有幫助。

專家認爲,節日是文娛消費需求集中釋放時段。2024年的8天春節檔史上最長,加上影片質量過硬,有望再創佳績。