京東、阿里重金進軍香港市場 雙11前砸25億元人民幣

面對今年大陸電商「雙11」開戰在即，巨頭平臺的京東、阿里紛紛砸重金補貼香港市場，也被視爲加碼佈局國際的一環。（示意圖:shutterstock/達志）

趕在「雙11」前，京東、阿里選擇先將重金砸向香港市場。9月30日京東宣佈進一步加碼香港市場佈局，初期投入15億元（人民幣，下同）、長期上不封頂，主要用於商品價格補貼、物流補貼及服務優化等。而稍早26日淘寶也剛宣佈投入10億元助力「包郵到港」活動。其中除有香港市場重要性提高原因，也被視爲佈局出海國際。

這波「雙11」佈局中，京東還對香港使用者推出自營滿299元免運費送上門服務（免運10KG），覆蓋3C、家電傢俱、服飾美妝等自營全品類商品，符合免運費條件即可享受免費送貨上門，最快次日達的服務。

但老對手阿里近期也在香港市場佈局頻頻。26日淘寶才宣佈將投入10億元助力「包郵到港」，消費者在淘寶購買購物滿99元即可包郵。而稍早8月淘寶纔在香港試點服飾包郵。

觀察到京東阿里近年持續在香港業務進行重金投入，背後原因很簡單。對比增速已經放緩的大陸電商市場，香港電商市場仍處於高增速。根據香港政府統計顯示，2022年電商銷售額佔香港零售業的總銷售額接近10％、年增率21％。

根據《每日經濟新聞》報導，更重要的是，對大型電商平臺而言，無論電商還是物流，後續想做好國際業務，香港市場都是「必須推開的窗」。據市場調研機構Measurable AI數據指出，美團香港業務Keeta的單量市佔份額已達到44％，躍升爲全港第一大外賣平臺。也得益於在香港市場的成功，美團開始將外賣業務的觸角伸向中東等地區。

因此，將香港業務做大、做深成爲當下大多數有明確海外業務戰略的公司首選。淘寶此番在香港業務升級，也與淘天整體出海增長密切相關。