京東雙11購物用戶數激增20％ 廣東購買力穩居第一

大陸電商京東發佈「雙11」大促戰報數據，顯示以廣東購買力第一，且大螢幕電視成民衆「以舊換新」首選。（示意圖:shutterstock/達志）

史上最長「雙11」落下帷幕。京東發佈2024年「雙11」戰報資料顯示，截至11日晚間23：59，2024年京東「雙11」購物用戶數年增超過20％，京東採銷直播訂單量年增3.8倍，有超過1萬7000個品牌成交額年增超過5倍，且超過3萬個中小商家成交額年增率逾2倍。據京東數據顯示，廣東購買力在大促期間穩居第一，成交額增速則位居全大陸第5。

另也觀察到全大陸超過90％的縣域農村地區均有消費者通過京東進行「以舊換新」，具體品類上以大螢幕電視成爲換新首選，其他如掃地機器人、烘乾機等在內的519個家電家居品類成交額年增200％；AI電腦、AI手機等多個AI硬體品類成交額也都超過100％。

據《南方都市報》引述京東數據顯示，廣東購買力在「雙11」大促期間穩居第一，尤以省會城市廣州是購買力最強的城市；購買力增速最高的城市則是汕頭。糕點點心則是最受關注的本地產品。

從細分品類來看，在廣東成交額增速TOP5品類豐富多樣，功能性家電家居產品成交額增速表現突出，包含運動相機、洗碗機、遊戲本、掃地機器人、功能沙發是成交額增速TOP5品類，分別增長282％、172％、147％、141％、133％。從人均消費金額來看，遊戲機、筆電、手機、平板電視、冷氣是人均消費金額前五名的品類。