救不了了？“童裝第一股”安奈兒CEO上任兩年半後離職

中國商報（記者 於佳鑫）10月10日，童裝企業安奈兒發佈公告稱，日前，公司總經理暨首席執行官張翮向董事會遞交了書面辭職報告。

作爲A股市場上首家童裝品牌上市公司，安奈兒近幾年的業績表現並不理想。2021年，張翮加入安奈兒，不久後升任CEO，試圖帶領品牌向“科技童裝”轉型。但從結果來看，這條路似乎並不好走。

CEO上任兩年半後離職

安奈兒發佈公告稱，因工作變動，張翮申請辭去公司總經理暨首席執行官職務，此後將不再擔任公司（含子公司）任何職務。截至公告披露日，張翮未持有公司股份。

張翮此次卸任距離其入職安奈兒僅過了3年。相關公告顯示，張翮於2021年10月正式加入安奈兒。次年4月，董事長曹璋卸任兼任的總經理職務，張翮成爲安奈兒總經理兼CEO。

值得一提的是，張翮是安奈兒成立以來的首位外聘總經理及CEO。在其任職前，安奈兒並未設立首席執行官職位。在加入安奈兒前，張翮曾在赫基國際集團任職超過10年，先後擔任品牌市場總監、集團市場總監、集團創意中心總經理等職。2018年，張翮入職百麗國際，擔任集團市場副總裁，創建了品牌發展及形象創意中心，負責鞋類事業部品牌發展營銷等工作。

數據顯示，在張翮加入安奈兒時期，該公司的經營狀況並不理想。財報顯示，安奈兒2020年由盈轉虧，歸母淨利潤虧損4681.59萬元。在這個節點入職安奈兒並迅速升任高管，張翮被寄予厚望。相關公告提及，張翮具有豐富的專業知識及工作經驗，有助於帶領公司品牌管理中心、商品企劃中心、產品開發中心等部門完成品牌定位及重塑。

“科技轉型”並不容易

需要注意的是，張翮在安奈兒的任職期限本應至公司本屆董事會任期屆滿時止，即2026年初。此次提前卸任，或許意味着僅從品牌展開變革並不足以挽救整個安奈兒。

張翮入職後，安奈兒的轉型方向是“科技童裝”。2022年，安奈兒與清華大學天津高端裝備研究院合作，並與水木聚力接枝新技術（深圳）有限責任公司成立合資公司，致力研發抗病毒抗菌功能紡織品，最終研製出“電子束接枝製備抗病毒抗菌面料技術”。

2023年4月，由上述科技面料製成的童裝產品“ANTECH 安心衣”上市銷售。在不久後發佈的2022年年度報告中，安奈兒該抗菌面料實現量產及相關面料成衣上市的消息被置於報告首頁。安奈兒2022年年度報告稱，“這是安奈兒發展歷程中具有劃時代意義的重要節點”“安奈兒童裝疊加上了抗病毒高科技的翅膀”。隨後一年多，安奈兒繼續在服裝面料研發上進行投入，推出了防曬衣、速乾衣、涼感衣、7A抗菌衣等多款功能性產品。

然而，張翮和“科技童裝”戰略都沒能把安奈兒從虧損中真正解救出來。2022年和2023年，安奈兒虧損數額分別爲2.37億元、9955.15萬元；今年上半年，公司繼續虧損3007.91萬元。作爲A股市場首家童裝品牌上市公司，安奈兒自2020年至今年6月底已累計虧損約4.17億元。

不僅如此，安奈兒近年來的其他轉型嘗試也不順利。2023年年底，其曾計劃收購大數據企業深圳創新科技術有限公司22%的股權，但該項目最終於今年4月宣告擱淺。同樣在今年4月，安奈兒還宣佈終止自2020年開始籌劃的“安奈兒電商運營中心建設項目”，並稱目前對建設該項目有着較大經營壓力。

如今張翮的離任，讓安奈兒的未來發展再度充滿不確定性。今年9月，安奈兒官方微信公衆號短暫更名爲“科技超舒安奈兒”，但次日又重新更改爲原來的“ANNIL安奈兒”，足見其對“科技童裝”品牌定位的搖擺。此外，繼“電子束接枝抗病毒抗菌面料”後，安奈兒推出的防曬衣、速乾衣等新款產品在童裝行業內已並不鮮見，若還想保持“科技童裝”的定位，安奈兒此後或許還需要在研發上投入更多資源。