酒鬼酒連續8年分紅合計約16億元 上半年淨利預降逾69%推進營銷模式轉型

長江商報奔騰新聞記者黃聰

推進營銷模式轉型，又面臨業績下滑，酒鬼酒仍然堅持大額分紅。

7月22日晚間，酒鬼酒（000799.SZ）發佈2023年度利潤分配實施公告顯示，公司以現有股份總額3.25億股爲基數，每10股派發現金紅利10元（含稅），分配總額固定，共分配利潤約3.25億元。

數據顯示，2023年，酒鬼酒實現淨利潤5.48億元，此次公司分紅率接近60%，爲公司上市後最高的一次。

自上市以來，酒鬼酒累計分紅13次，累計分紅金額爲19.56億元。自2017年以來，公司連續8年實現分紅，累計約16億元。

需要指出的是，2023年，酒鬼酒淨利潤達5.48億元，同比下降47.77%，此番公司是在利潤下滑之時依然堅持大額分紅。

7月10日，酒鬼酒發佈2024年半年度業績預告顯示，公司淨利潤1.1億元至1.3億元，比上年同期下降69.19%—73.93%；扣非淨利潤1.1億元至1.3億元，比上年同期下降68.79%—73.59%。

酒鬼酒表示，當前白酒行業整體仍處於調整期，行業擠壓式競爭進一步加劇，白酒產品價格承壓，渠道客戶信心仍處於修復階段，次高端以上產品消費需求仍待恢復。

在當前環境下，酒鬼酒第二季度營銷核心工作是持續堅定推進營銷模式轉型，重點做深省內市場和打造樣板市場，協助經銷商全力提升動銷，強化消費者培育工作。同時，受需求端變化影響，公司產品體系中，次高端及大衆價格帶產品當期佔比較高，導致公司整體銷售毛利率下降；加之爲促進動銷、強化消費者培育、營造市場氛圍，銷售費用前置投放，導致公司銷售費用率有所上升，因而半年度淨利潤同比降幅較大。

具體來看，酒鬼酒介紹，公司營業收入情況逐步好轉。公司上半年實現營業總收入10億元左右，第二季度營業收入降幅較第一季度大幅收窄，終端建設成果逐步開始向客戶回款效果轉化，形成BC聯動的市場正向循環。

2024年第一季度，酒鬼酒實現營業收入4.94億元，同比下降48.80%；淨利潤7338.03萬元，同比下降75.56%。由此推算，酒鬼酒第二季度實現營業收入5.06億元左右。

值得一提的是，截至6月底，酒鬼酒已啓動11個樣板市場，圍繞樣板市場開展核心終端建設，優化消費者活動，宴席場次、消費者掃碼數量等終端動銷數據均同比大幅改善。

“長期以來，我們在渠道能力方面存在一定的短板”，酒鬼酒高管此前公開表示，未來要穩價格、穩渠道收益、穩增長，實現以動銷爲根本的健康增長模式。