“看着王媽笑哈哈”，一二線女性也在偷偷看土味短劇？
作者|豆芽
當正常人穿越到霸總爽劇中，將面臨什麼？
近期，搞笑博主@七顆猩猩在《重生之我在短劇當演員》系列短視頻中，以反霸總爽文套路的情節、打工人狠狠共情的配角視角快速火遍全網，併成功塑造了一個敢於直面隨時發顛的男女主，甚至可以更顛的NPC——保姆“王媽”。
作爲霸總爽劇中的NPC，“王媽”不得不近距離圍觀霸總與夫人的虐戀，並隨時準備好迎接來自霸總的“葬愛”攻擊。“治不好也得給她治，不然所有人都給她陪葬”、“把A城掘地三尺也要把她找出來，不然我要你們所有人陪葬”、“這一胎要是保不住，我要你們所有人都陪葬”……《重生》系列的開局，就是熟悉的霸總配方。
同時，沒有女主BUFF疊加的“王媽”也必須面對各種不合理要求，加班加點收拾主角發顛後的爛攤子。被霸總潑了紅酒的女主的衣服是“王媽”來洗、被霸總怒摔的餐桌是“王媽”來打掃、夫人上演雨中淋雨時打傘的也是“王媽”。
但不同的是，穿越進霸總爽劇的NPC不再是主人公情感的最佳助攻，“關我什麼事？”、“神金”、“damn”……這些正常腦回路下的吐槽，順利讓“王媽”成爲觀衆的嘴替，成功揭示了霸總爽劇荒誕的同時，也帶來另一緯度的“爽感”。
隨着短劇的爆火，套路滿滿、懸浮於生活之上的古早偶像劇情節再度迴歸。報復渣男、手撕女茶同事、逆襲成娛樂圈頂流等爽感拉滿的經典橋段，高濃度輸出，以最快速度刺激着觀衆的多巴胺。而且結合新的議題和痛點，短劇內容也在快速更迭，最大程度滿足當前觀衆的“爽感”。
當霸總文學在短劇賽道重生並再創作，一批短視頻博主也開始另闢蹊徑，反向敘事。除了@七顆猩猩外，不少博主開始“穿越到爽文”，或穿越成帶球跑的女主、或穿越成霸總的私人醫生、或穿越成惡毒女配……總之，就是借用霸總爽劇中的任何身份，並以正常人視角去對抗狗血情節。
由此，爽劇中的塑造的霸總與白月光之間的純愛虐戀，畫風一轉，成爲“癲公癲婆CP”，觀衆也有了強代入，找到了看爽劇的新樂子。
想借短劇的殼，就必須先懂短劇的魂。
這類重生反套路短視頻之所以能一眼抓住網友，打出強反差感，關鍵在於配齊了霸總爽文的關鍵要素。
一天分分合合八百遍的總裁與夫人、不顧“侵犯隱私權”也要掌握女主行蹤的霸總、想陷害女主獨擁男主的惡毒女二等等，這些土味短劇資深觀衆們一看就懂的狗血劇情，成爲@七顆猩猩《重生》系列的故事框架，只要網友一打開視頻，就能感受到撲面而來的“土”與“爽”。
當然，在爽文內核之上，霸總並非唯一的劇情設定。校園、古偶、娛樂圈等常見爽文題材，都成爲@七顆猩猩可穿越的故事背景，併成功吸引到了不同題材下的“土味爽文愛好者”。
而且這類短視頻內容沒有拖沓的劇情，僅在三分鐘內就納入了多個經典霸總文學片段，比短劇還要高濃度的節奏，進一步加強了內容的“爽”感。
通過堆疊短劇土味元素，完成故事框架的建構與鋪陳後，博主便藉由劇中人物身份，開啓劇情的反套路演繹，並完美拿捏網友爽點。
但與土味短劇中強化逆襲、虐戀、手撕的爽感不同，@七顆猩猩主要是借“王媽”之口，恰到好處地說出觀衆對劇情的疑問，讓觀衆在面對令人費解的荒誕劇情時，可以順暢呼吸。
當霸總想獲取女主的個人信息，重生爲特助的怨種打工人無奈提醒“這個侵犯別人隱私權啊”；當校園爽劇男主爲了引起白月光注意，替換了ppt時，重生爲女主組員的炮灰同學暴怒“誰把我做的ppt改了”；當流量藝人鬧分手想推掉所有行程時，重生爲經紀人的NPC徹底發飆，“違約金八百萬啊，爲什麼我在哪都能遇到癲公啊！”
當正常人思維出現在懸浮的霸總爽劇中後，對立感瞬間拉滿，劇情的荒誕被放大，霸總文學開始被解構。
但被解構之後的霸總故事，又何嘗不是新一輪的爽文呢？
《重生》系列中，@七顆猩猩主要是重生了保姆、經紀人、炮灰同學等配角身份，當習慣代入主角的觀衆代入配角，爽文與現實對立撕裂則更加明顯。網友們紛紛表示，“黃金礦工都挖不到這麼高純度的神金”、“以前代入女主：好爽好浪漫；現在代入保姆：好癲好無語”、“果然只能代入主角的視角，代入打工人視角，他們通通都去噶”。
而且現實中，打工人面對職場中的不合理要求，只能默默忍受背後吐槽。但這些穿越在爽劇的配角們，卻敢於正面反抗，一邊大力阻止“不要吵”、一邊將拖把直接懟在總裁臉上，讓打工人也代入了一把“發瘋癮”。
即便如此，熟悉土味短劇套路的網友們並不滿足於解構的爽，開始沿着霸總線，主動安排副線CP。帥氣的趙管家出現後，劇中的王媽開始注意形象，劇外的觀衆開始忙着腦補新爽文，例如，趙管家其實是歷家少爺，爲了王媽纔來這裡當管家的。試想，哪個打工人不希望有個又帥、又是隱形豪門少爺的CP出現呢？
甚至還有網友將顧總的一切癲言癲語歸因爲“想引起王媽的注意”、將趙管家與他心愛的勞力士鎖死，主打一個你演你的、我磕我的。
此外，《重生》系列出圈的背後，不得不提還有演員的信念感。畢竟明知劇情多離譜的情況下，演員演的越認真、越用力，給觀衆帶來的反差感和樂趣就越強。在經歷了1.0到3.0的“顧總迭代”後，網友們也意識到，不是所有的顧總都能演好霸總，2.0版本的演員，由於極強的信念感，演出了“戀愛腦顛公”的感覺，成爲觀衆票選最佳顧總。
酷似姚安娜的女主娜娜，也給圍觀的網友帶來新樂子。評論區，大家紛紛調侃“所以是不是真的姚安娜？”、“胡說，明明是姚安這。”
從對爽劇元素的提純、到王媽視角的解構、再到網友的腦補，“重生之我在短劇當演員”，藉助反差的內容、高頻的更新和互動的再造梗，成功構築起霸總短劇的終極——王媽宇宙。
多個爽點的加持下，@七顆猩猩的“重生”系列火遍全網。
有數據顯示，憑藉《重生》系列出圈的@七顆猩猩在一個月內全網漲粉超300萬，目前已經全網積累了超過2000萬的粉絲。
有趣的是，能看懂“穿越到爽劇”內容的網友，顯然是熟知土味短劇套路、深諳霸總文學邏輯的人，畢竟吐槽有多過癮，就證明了解有多深。但對比@七顆猩猩的粉絲結構及資深短劇受衆，並不是同一批受衆羣。
目前@七顆猩猩《重生》系列的熱度主要集中在抖音、小紅書、B站。相比之下，雖然“重生”系列在抖音的整體流量和熱度更佳，但在B站網友的討論度和參與度更強，而且該系列內容平均在B站有近千萬的播放量。這意味着，真正在玩“霸總爽劇梗”的實際上是更年輕、主要在一二線城市的上升用戶。
然而從受衆付費結構上來看，目前提到的資深短劇受衆，主要集中在下沉城市、年齡在30歲以上的低收入男性用戶。這些本應該短劇用戶更熟悉的“霸總爽劇梗”，爲何能在更年輕、一二線城市的用戶中破圈呢？
實際上，雖然表面來看用戶羣並不重疊，但“穿越到爽文短劇”成爲新的視頻流量密碼、更多上升用戶玩梗的背後，反映出爽文短劇受衆盤正在向上升城市、更年輕的用戶蔓延，而且短劇的女性受衆也在越來越多。
因爲能真正能無門檻理解“霸總爽劇梗”的，如果不是土味短劇的資深受衆，也屬於對於該內容模型感興趣、可能成爲土味短劇潛在受衆的人羣。
不僅僅是@七顆猩猩的《重生》系列，過年期間大熱短劇《我在80年代當後媽》，官方賬號杭州半夏網絡在B站上傳的單集內容，播放量均破百萬，首集播放量更是達到284萬。大年初五深夜時，一些卡段資源內容在B站同時在線觀看人數達到上萬。
說明短劇受衆盤中已經有更多上升用戶進來。
只不過，這些用戶偷偷沉迷於“土味爽劇”的用戶付費意願卻不高。不同於下沉市場追劇上頭的用戶，他們中很多人擅長在各個渠道尋找免費資源，再通過“重生之我在霸總短劇當保姆”等內容中，解構霸總套路、並找到新樂子。
“我以前也不看短劇，最近老有一些短劇片段的推送，就還挺吸引人的，但這些短劇都要付費，我目前還不想給短劇花錢，主要是說出去看這種內容，好要充上百塊，太羞恥了。”在某一線城市工作的因因告訴我們。
儘管付費習慣並未養成，但這也充分說明，小程序短劇的人羣有極大的擴容空間，只要內容對胃口，上升城市的年輕用戶，也有望成爲核心消費人羣。
一方面，隨着短劇市場的成熟，各內容平臺、MCN機構、影視行業、甚至品牌都開始入局，短劇的內容類型開始分化、賽道也逐漸形成分野。短劇市場的代表類型也不再是粗製濫造、口碑負面的內容，不少付費短劇在保留爽感的前提下，也卷出了更優質的演員、cp和製作，吸引了不少一二線用戶。
另一方面，大量女頻向內容在迭代後，劇情呈現反套路化，更多符合一二線女性用戶爽點的情節出現。例如，《閃婚後傅先生馬甲藏不住了》不搞女主女二雌競，女主全程以較爲幽默戲謔的方式處理問題，《去有你的地方》中的女主不再是等待白馬王子拯救的弱女子，而是去父留子的清醒大女主人設。
這些疊加了更多當代職場女性痛點、獨立女性價值觀的短劇，也成功吸引了大量一二線城市的女性用戶。
也正因此，“重生之我在霸總短劇當xx”系列的內容，獲得了不少品牌主、尤其是美妝護膚品牌的青睞。
目前，@七顆猩猩的《重生》系列就植入了華爲、韓束、薇婷等多個品牌；另一同類型博主@派小軒憑藉“重生爲爽文女主”的內容，頻出爆款視頻，而且該系列幾乎每條視頻都有品牌贊助，如雅詩蘭黛、膜法世家、高潔絲等。在抖音有154.7萬粉絲的@喬宇樂天派，最近的3條“穿越”內容，也都有品牌合作。
顯然，更爲上升、更年輕化的女性人羣也讓這類解構型內容在品牌合作上具備天然的優勢。
不論是短劇的爆火、還是“重生之我在霸總短劇當xx”的出圈，都說明，網友對霸總爽文故事的想象力和解讀空間，仍是一片曠野。
當網友集體陷入對“霸總爽劇梗”的解讀，何嘗不是戳破了上升用戶與土味短劇之間的紗窗紙？這羣邊看狗血邊腳趾摳地，邊吐槽套路邊如數家珍的用戶，正是“霸總爽劇”風潮中的B麪人羣，他們與下沉市場真正的“王媽”一起，成爲短劇浪潮下最好的註腳。