扛通膨壓力 美年終銷售難嗨

NRF指出，消費者雖持續購物，但也必須努力對抗許多生活必須品價格大漲情況，對低收入買家來說尤其艱難。圖／美聯社

美國年終假期零售成長率

美國零售業視爲重點的假期旺季即將來臨，根據全美零售聯合會（NRF）預估，受累於通膨盤旋在數十年高點，部分消費者預算吃緊，進而影響耶誕購物買氣，估計今年年終銷售成長6到8％，增幅遠不及去年的13.5％與前年的9.3％。

NRF預測，今年假期銷售額估計介於9,426億到9,604億美元，供應鏈打結、生產問題以及疫情相關的不確定性，都會波及年底旺季。假期旺季以11月1日到12月31日爲計，此數據涵蓋電子商務銷售，但不計汽車經銷商、加油站與餐廳。

NRF指出，消費者雖然持續購物，但也必須努力對抗許多生活必須品價格大漲情況，對低收入買家來說尤其艱難。該機構總裁暨執行長沙伊（Matthew Shay）表示，人們購物行爲更加謹慎，但所幸就業市場依舊強勁，部分消費者拿出積蓄因應物價上漲。

今年最後兩個月的銷售成長趨緩，另有一部分歸因於消費者早在10月展開假期採購，當時零售商爲了出清額外庫存，提供大幅折扣。由於Target、沃爾瑪（Walmart）等零售商面臨庫存大增的挑戰，被迫提前祭出優惠，也搶走年底的部分買氣。

電商巨擘亞馬遜今年也破例舉辦第二次會員日Prime Day，時間就在10月初，分散了一部分耶誕旺季熱度。亞馬遜財務長奧薩夫斯基（Brian Olsavsky）上週向分析師表示，「我們不確定假期支出與去年相比的強勁程度，我們已準備好迎接各種結果。」

Adobe Analytics上月預估，今年11月和12月的線上銷售僅提高2.5％至2,097億美元，反觀去年同期該數據年增8.6％。

NFR預期，今年零售商爲了假期旺季將聘僱45萬到60萬的臨時員工，人數低於去年聘僱的66.98萬人。