“哭窮”火上熱搜的蜂花，真要倒閉啦？

沒有，沒有，沒有。

蜂花沒有倒閉，也沒有要倒閉的意思。

蜂花否認倒閉傳聞

事情要從前兩天，蜂花出新品說起。

近日，老字號洗護品牌蜂花發佈新產品，卻被網友吐槽包裝難看，再加上便宜的售價，不少人擔心蜂花會不會倒閉，甚至開始爲它獻言獻策。

有網友建議蜂花可以去參加全國大廣賽，藉此獲得設計方案、提升知名度。

對此，蜂花官方的回覆是：這個要花錢吧？

句句沒提窮，句句都是窮。

可愛的互動在網上傳開後，熱搜邊緣戶蜂花久違地成爲輿論焦點。

倒閉傳聞甚囂塵上。

很快蜂花官方就透過品牌直播間迴應了此事，稱大家可以放心，不會倒閉，並且表示蜂花在過去10年間僅漲價2元，未來也不會因爲火了就漲價。

品牌君打開蜂花旗艦店看到，目前其銷量第一的單品是經典的護髮素套裝。

1L＋450ML超大容量套裝蜂花小麥蛋白護髮素售價爲33.8元。

朋友們，把良心打在蜂花腦殼上。

包裝土，售價低，爆款產品單一。

在洗護行業競爭趨於白熱化、內卷愈發嚴重的今天，蜂花就像是活在另一個空間，本本分分地賣着老產品，也不打廣告，也不常推新，被網友懷疑要破產也算是合情合理的事。

那麼新的問題隨之而來：爲何又土又廉價的蜂花，時至今日仍未破產，它憑什麼存活整整36年？

憑什麼活下來？

天眼查APP顯示，在過去36年間，蜂花公司目前無一條行政處罰記錄。

這意味着，價格低廉的蜂花始終堅守着品質底線，致力於爲顧客提供可信賴的洗護用品。

市面上，容量1L洗護產品的均價基本在60元上下，而走高端路線的洗護產品，比如卡詩，1L的售價達到了299元。

蜂花則只要30元。

多數外資日化企業都將經營目光對準中高檔產品，想要實現利益最大化，對中低檔洗護市場重視度不高。

畢竟以蜂花的售價，毛利率肯定高不了，想要有所收益，得走量。

就這樣，蜂花與其形成錯位競爭，抓住了對價格較爲敏感的那一部分消費者。

產品經過歲月檢驗沒有什麼“毛病”，價格又低廉得格外突出，靠着喜人的性價比，蜂花在外資日化企業圍攻夾縫中，找到了一處自己的棲息之地。

還不是值得慶幸的時候。

雖然堪稱洗護界清流，雖然靠着物美價廉收穫到不少老主顧，但過往案例已經證明，隨着消費升級趨勢明顯，性價比之外，消費者對產品顏值，對品牌背後的故事性等的重視程度與日俱高。

意思就是，如果蜂花一直不多維度升級產品，那它的發展相對就會比較受限，想要進一步往上走，開拓更多市場空間，想要讓產品輻射更多圈層消費者，實屬困難。

而且，用單一的爆款支撐品牌業績，是一件很危險的事情。

萬一消費者不喜歡這款產品了怎麼辦？

萬一市場中出現競品分走份額怎麼辦？

萬一產品出問題導致企業聲譽受損怎麼辦？

雞蛋全放在一個籃子裡，萬一哪天籃子破了壞了，雞蛋也就全砸了。

良好的口碑與紮實的品牌基底是蜂花發展優勢，眼下又陰差陽錯狠狠刷了波熱度，如果其能順勢針對大衆提出的這些發展難點痛點，進行有效解決，那麼這個老字號企業的未來，值得期待。