夸克解讀年輕人出遊趨勢：爲了愛好說走就走 好玩不貴很重要

本報記者 李立 上海報道

阿里“四小龍”之一的智能搜索APP “夸克”，正在嘗試用AI和大數據讀懂年輕人。

“‘五一’假期將至，年輕人出行熱情高漲，整體搜索熱度比去年增長30%。” 夸克熱搜產品負責人郟海峰對《中國經營報》記者表示。夸克熱搜最新發布《夸克數讀：2024年輕人出遊新趨勢》顯示，年輕人出遊不再侷限於旅行觀光，而是個性化需求走高，圈層細分、注重體驗趨勢明顯，呈現出爲愛好說走就走、種草網紅城市好玩不貴等消費特點。

“今年一季度，夸克用戶出遊相關搜索需求同比漲幅40%，18—35歲年輕人羣佔比75%。” 據郟海峰介紹，目前夸克已經服務了過億級別的用戶，其中25歲以下的年輕用戶佔比超過一半，還經常登上蘋果免費應用商店第一名。

記者注意到，誇客2023年開始推出“夸克熱搜”， 與微博熱搜、抖音熱榜等不同，基於其用戶半數以上年輕人的特點，更注重運用專業數據挖掘和分析技術計算，捕捉年輕人關注的焦點，以及背後的行爲趨勢和文化現象。

爲了興趣奔赴山海

相較於以往出遊看重景點打卡，興趣愛好成爲吸引年輕人出遊的主要動力。年輕人正在重新定義旅行的意義，一場演出、一頓美食、一場馬拉松比賽都會成爲年輕人奔赴一座城市的理由。

“對於年輕人來說，出遊不再簡單的是傳統的旅遊觀光，而是一場講究知識、參與體驗、尋求情感連接和精神自洽的旅程。”郟海峰對記者表示。

夸克數據顯示，演唱會、漫展、音樂節、露營和馬拉松，成爲年輕人興趣出遊的Top5。除小長假外，週末短途遊、錯峰遊也愈發受到年輕人的青睞，週五至週日晚間是年輕人一週中搜索“短途遊”高峰時段，小長假後一週的出遊搜索需求仍保持高位。

4月以來，一場場熱辣滾燙的演唱會、音樂節在各地輪番上演。夸克數據顯示，一季度演唱會、音樂節熱度較往年持續升溫，搜索“演唱會”“音樂節”的用戶數同比增長分別達到40%和50%。其中，18—30歲年輕人成爲主力，搜索佔比高達65%。與此同時，年輕用戶跨省市觀演的意願也格外高漲，超八成年輕人搜索演唱會時還會同時搜索周邊遊玩攻略、當地美食、酒店民宿等相關出遊信息。

作爲二次元愛好者的盛會，漫展也成了年輕人假期出遊的目的地。一季度“漫展”搜索量同比漲幅445%，18—24歲年輕人佔比79%。除了搜索展出相關信息外，漫展迷還會在漫展前惡補漫展禮儀規矩，一季度節假日前夕，“漫展禮儀”“漫展規則”“漫展必備黑話”“漫展接頭暗號”“漫展術語大全”等相關知識的搜索熱度飆升。近三成用戶還關注了獨自看展的相關話題。

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰認爲，“音樂+旅遊”“演出+旅遊”“展覽+旅遊”“戲劇+旅遊”“賽事+旅遊”等各類融合型新業態的文娛旅遊活動，正成爲年輕人出行的重要理由。文娛旅遊具有青年主力、興趣導向、內容爲王、情緒價值、品質服務等5個鮮明特徵，是一種“年輕態”的出遊方式，具備推動地方經濟實現良性循環、積極促進地方消費穩定增長的特點。

網紅城市 好玩不貴很重要

從“進淄趕烤”到“爾濱潑天富貴”，再到“天水熱辣滾燙”，年輕人種草網紅城市的同時也格外看重性價比。

夸克數據顯示，年輕人在吃和住上最愛“平價”，在體驗型項目中最捨得投資。特價酒店、民宿、沙發客和小吃、早點、蒼蠅館、菜市場相關搜索熱度集中。而對於能夠記錄美好瞬間的旅拍，年輕人則格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上漲247%，用戶數同比增長510%。各類“旅拍”相關搜索中，女生最在意造型穿搭，男生則傾向研究如何擺好pose。

“年輕人出行是去自己感興趣的地方，消費更理性，更注重性價比。”在中國社會科學院新媒體研究中心副主任、中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新看來，年輕人出遊的新趨勢映射了年輕人消費心態與理念的變化。

黃楚新認爲，年輕人更看重消費質量，而不是消費數量。與此同時，對於許多年輕人來說，消費不再只是簡單的購買行爲，而是成爲表達自我、傳遞情感、實現個人價值的一種方式。他們在旅遊消費的過程中，更加註重情感的交流和共鳴。

天水之後，下一個網紅城市在哪裡？相關搜索數據顯示，今年以來，泉州憑藉簪花破圈，憑藉高漲且穩定的搜索量，成爲網紅城市的長紅潛力股。

好玩不貴或許也是泉州之深受年輕人歡迎的原因。泉州做過一個測算，泉州22個世遺景點20個免費，來泉州玩不包括往返機票，人均消費5天只需要987元。

據泉州市文化廣電和旅遊局陳宇軒介紹，泉州依託700餘個非遺項目，通過廟會、市集等豐富形式，讓年輕人沉浸式感受泉州非遺的獨特魅力。此外，泉州還積極推動非遺項目與各式旅遊模塊跨界聯動，開展音樂節、演唱會、美食節、藝術節等活動，滿足年輕一代的個性化需求。

不過在迎接“潑天富貴”的過同時，網紅城市如何避免被流量反噬，網紅變長紅。黃楚新建議，網紅城市應該注重練好內功，在基礎設施、交通出行、旅遊環境等方面爲遊客提供公平公開的環境；以大數據爲基礎，做好精預判，讓大數據成爲旅遊服務的重要工具；此外在打造旅遊業態的同時，應該是全方位的，不僅考慮年輕人，也要讓不同人羣都能找到興趣點和旅行目的地。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：燕鬱霞）