李佳琦勇闖娛樂圈

作者 | 劉寶丹

編輯 | 周智宇

同爲超級主播，瘋狂小楊哥熱衷於籌辦羣星演唱會和電音節，而李佳琦則直接打算去成團了。

8月2日，芒果TV自制的綜藝節目《披荊斬棘第四季》先導篇正式上線，電商主播、美ONE合夥人李佳琦參與了節目錄制。這檔節目主要由演員、歌手、主持人等男性出道藝人構成，像李佳琦這樣的主播還是第一次出現。

在先導篇中，選手們開始進行上半場初演，李佳琦被節目組分配到唱跳新秀組，將和內地創作型男歌手朱星傑、泰籍華裔男歌手高卿塵、日美混血男歌手慶憐參與《陽光宅男》的競演，節目將於稍後播出。

雖然李佳琦的職業是主播，但作爲名人，他確實有參加綜藝的底氣。

截至目前，李佳琦在微博的粉絲量高達2784.8萬，李佳琦的官方微信號也是篇篇10萬+，他在淘寶的直播間觀看人次都在1000萬以上。也就是說，他有廣泛的羣衆基礎。

更重要的是，李佳琦有舞蹈基礎。他2011年考入南昌大學藝術與設計專業，是舞蹈學專業全日制本科生。2020年，他接受魯豫採訪時說過，自己學過民族舞，而且舞感很好，考試也考得很好。

“我會想，如果沒有做直播，我現在可能是舞蹈老師。”李佳琦在節目中如是表示。

對於參賽原因，李佳琦公開回應稱，之前學過藝術，還是有渴望舞臺的感覺，有這個機會，想去爭取一下。“雖然錄綜藝很累，但還是熱愛的。”

其實，李佳琦此前參加過很多綜藝。據觀察，2020年以來，他先後參與過《吐槽大會第四季》、東方衛視春晚、《魯豫有約》《乘風破浪的姐姐》《我和我的家鄉》等節目或電影，在綜藝方面積累了不少經驗。

本質上，李佳琦參加綜藝節目，可以獲取更多流量，對主播職業非常利好，也符合美ONE當前的策略，即支持主播持續擴大影響力。

作爲一家MCN機構，美ONE過去幾年自制了《所有女生的offer》《奈娃家族的上學日記》《所有女生的主播》等綜藝節目，聚焦品牌offer、主播的職場紀實等內容。一個月前，李佳琦的助播朱怡文（旺旺）剛剛官宣自己的綜藝首秀《我家那閨女》。

李佳琦、朱怡文邁進娛樂圈的背後，也折射了直播電商行業近年來遭遇的困境。

根據艾瑞諮詢數據，中國直播電商市場規模過去五年的增速分別爲245.9%、197.0%、83.3%、53.7%、40.9%，呈現逐漸下滑的趨勢。

在這種背景下，主播對低價的話語權隨之減弱。今年618，美ONE拿出3億紅包補貼用戶，李佳琦也不得不通過這種方式來實現商品在價格力上的競爭優勢，以此吸引更多消費者的購買。

初代超級主播們正走向不同的分岔路，有些人更進一步，獲得更大的知名度，有些人則淡化或退出，顯然，李佳琦選擇了前者，他是爲數不多仍堅持奮戰在一線的主播。

不過，進入娛樂圈的名利場，對一個電商主播來說，還有很多挑戰要去克服和解決。李佳琦能否成團也許並不重要，這件事本身就代表了電商主播的另一種可能。