兩會聲音｜王煜：入境遊“堵點”問題已轉爲友好的國家形象問題

新京報貝殼財經訊（記者王真真）3月2日，2024年全國兩會召開在即，全國政協委員、春秋航空董事長王煜就進一步打通入境遊“堵點”問題提交了相關建議。

王煜表示，發展入境遊，對快速提振經濟復甦，增加外匯收入，平抑服務貿易逆差，發揮民間外交等具有重要意義。近年來，我國針對簽證、支付、國家形象等“堵點”問題做了大量卓有成效的工作，如最近對六國單方免籤，首月僅昆明口岸涉六國旅客增幅就達352%。又如文旅部 “你好中國”對外旅遊品牌標識系列宣傳，頻頻在海外亮相，有力支撐了我國入境遊發展。

在王煜看來，當前國際局勢複雜，來華外國人出現了較大程度減少。據國家移民管理局統計，2023年上半年我國出入境外國人844萬人次，僅爲2019年同期水平的17%。從對入境遊客反饋及調研看，當前我國發展入境遊的主要“堵點”已從原來的簽證、支付等便利性問題轉變爲友好的國家形象問題。

王煜認爲，友好的國家形象對入境遊發展至關重要。國之交在於民相親，國際社會民衆對我國越瞭解，好感度越高，則我國入境遊國際競爭力越強，在國際政治、外交、貿易中也越主動，反之亦然。

對此，王煜建議，一是由國務院牽頭，外交部主辦，中宣部、文旅部協辦，共商相關部門制定《2035“友好中國”國家形象營銷計劃》。在“你好！中國”系列推廣活動基礎上，形成更進一步系統性、延續性的推進方案。二是進一步完善外宣模式，自主和外包多渠道改善對外營銷效果。除自主宣傳外，更要積極用好目標市場本地的專業營銷能力，以當地人視角和文化背景，用當地民衆易於理解的話語體系和表達方式來增強營銷效果和可信度。三是將2035“友好中國”國家形象營銷計劃納入中宣部國家宣傳主題。安排各類媒體、網絡視頻大力宣傳“世界人民大團結”主旋律，形成良好的民間輿論氛圍。

此外，王煜還建議做好外籍人士“引、安、留”等服務工作。通過舉辦各類全球性活動、展覽，有效拓展中國品牌和吸引各國來賓，更多吸引外資企業，更好吸引外籍員工留居，通過這些人自發向他們的母國親友宣傳中國，吸引他們的親友來中國。這部分人羣不僅是入境旅遊的重要客源，更是抵禦外國媒體妖魔化中國的最能令目標國家人民信服的聲音。