LINE Pay夯 銀行搶推高回饋卡

隨着行動支付的普及，LINE Pay用戶數已突破1,270萬戶，超過臺灣人口的半數，也因此帶動多家銀行推出綁定LINE Pay消費的高回饋神卡。圖／本報資料照片

銀行觀察LINE Pay高回饋神卡客羣與推卡效益

隨着行動支付的普及，LINE Pay用戶數已突破1,270萬戶，超過臺灣人口的半數，也因此帶動多家銀行推出綁定LINE Pay消費的高回饋神卡，包括最早推出的中國信託LINE Pay卡、超Q小熊圖案的玉山U Bear卡，以及近期被網紅推爆、申辦需排隊的永豐DAWAY卡，據銀行觀察，綁定LINE Pay的高回饋卡以女性佔比較高，且最受45歲以下的年輕族羣歡迎。

年初各銀行就針對各卡訂出目標，中信銀指出，中信LINE Pay卡自2016年推出後，至今已累積發行逾645萬張，未來目標是持續深耕LINE POINTS點數生態圈，並將攜手LINE Pay拓展更多支付場景；玉山銀表示，今年度U Bear卡的髮卡目標是10萬卡，將聚焦深耕網購和行動支付客羣；永豐銀則指出，目標是讓有使用LINE Pay支付習慣的客戶都能成爲DAWAY卡友。

永豐銀指出，DAWAY卡是永豐近期最受客戶青睞的產品，觀察目前市場主打LINE Pay回饋的信用卡中，永豐DAWAY卡回饋率具市場競爭力且回饋規則相對簡單，因此在網路上有較多自發性的討論聲量，也掀起一波大量的辦卡熱潮。爲避免申請用戶久候，因而採取數位且分流限量的方式申辦，讓已申辦的準卡友可儘快拿到卡片。

永豐銀官網公佈，截至今年上半年，DAWAY卡每月限量1.2萬名申辦名額，目前2月申辦名額也已額滿。

進一步觀察LINE Pay高回饋神卡的使用族羣及推出卡片效益，中信銀指出，觀察中信LINE Pay卡客戶主要持卡年齡爲18～35歲年輕客羣，女性持卡略高於男性，且該卡客戶對數位金融服務接受度與使用度均顯著高於其他信用卡，如網銀和行動銀行、電子帳單、自動扣繳、行動支付等，平均每人每月透過數位化管道服務次數逾十次。

玉山銀指出，U Bear卡以女性持卡人佔5成以上，平均年齡爲35～45歲區間，常使用網購和手機支付，對數位化服務的接受度較高，因此帶動該行自動扣繳信用卡費及申辦電子帳單的比例；永豐銀則表示，DAWAY卡卡友年齡層近8成爲40歲以下年輕用戶，去年底這波年輕數位客羣的信用卡申辦量能，也同步帶動DAWHO數位帳戶開戶動能，月均開戶數成長近2.5倍。