LOEWE靠兩招 擠下Miu Miu、Prada重獲Lyst指數榜首

LOEWE擠下Miu Miu、Prada重獲2024第二季度Lyst指數榜首。（Loewe提供）

時尚界近期經歷了重大變化，Jonathan Anderson主導的LOEWE在Lyst指數2024年第二季度報告中榮登全球最熱品牌榜首，擠下連續爭霸一、二名寶位的Miu Miu和Prada，在2023第二季度以來首次領先，根據Lyst分析表示，其獲勝關鍵來自品牌主要依靠這兩招。

安娜·溫圖(Anna Wintour)、亞莉安娜·格蘭德(Ariana Grande)、泰勒·羅素(Taylor Russell)和奧馬·阿波洛(Omar Apollo)在Met Gala着Loewe服裝。（摘自Loewe官網）

Loewe創意總監onathan Anderson擔任電影挑戰者的造型劇服設計師。（摘自華納兄弟粉專）

Loewe絕對是今年夏天備受矚目的品牌之一，近期除在時尚界奧斯卡Met Gala因爲安娜·溫圖(Anna Wintour)、亞莉安娜·格蘭德(Ariana Grande)、泰勒·羅素(Taylor Russell)和奧馬·阿波洛(Omar Apollo)等人制作服裝引起大衆關注，品牌創意總監Jonathan Anderson在電影《挑戰者》中創造的各種造型，同樣爲品牌帶來十足的媒體關注以及社羣聲量。

Loewe 2025春夏男裝充滿各種華麗、浮誇的裝飾性元素。（Loewe提供）

另外在2025春夏男裝系列中展示的羽毛細節、番茄手拿包，以及找來喬納森·拜利（Jonathan Bailey）拍攝的「牛奶T」，也在千禧世代和Z世代市場中掀起了熱潮。熱銷單品方面，標誌性品牌背心和編織籃包仍然是熱銷產品，推動了2024年第二季度線上搜尋量增加29%。

在榜單的其他位置上，過去名列第一、二名的Miu Miu和Prada，此次分別位居第二和第三名，而Anthony Vaccarello的Saint Laurent則攀升至第四名，以其優雅風格受到關注。Gucci、Balenciaga和Versace均在前十名中上升，與Bottega Veneta、Jacquemus和Moncler一起完成榜單上半部分。

SKIMS 爲 WNBA官方內衣贊助商，並找來歷史最佳球員拍攝形象片。（摘自SKIMS 官網）

金·卡戴珊（Kim Kardashian）的SKIMS作爲休閒服裝的領導者位列第十二名，上升一位，受歡迎程度增長32%。該品牌的美國奧運代表隊特別系列、明星參加的WNBA活動以及廣泛的男裝擴展都爲其人氣做出了貢獻，並獲得了亞瑟小子（Usher）、英格蘭足球員裘德·貝林漢姆（Jude Bellingham）和《柏傑頓家族》影集第三季主角尼古拉·考夫蘭Nicola Coughlan等名人支持。

COACH以Tabby包爲外型打造造型熱氣球，在2024臺東熱氣球嘉年華登場。（林欣儀攝）

最後，Coach自2022年第四季度以來首次進入排行榜，以第20名登場。儘管面臨多起法律訴訟，Coach憑藉其流行的配飾和煥然一新的奢華美學保持了韌性，其Tabby包被評爲本季度第三大最熱門產品。