美服飾品牌GAP以逾12億出售大中華業務

綜合陸媒第一財經與界面新聞報導，目前該協議已完成簽署，股權交易對價爲4000萬美元，協議最終調整總金額不超過5000萬美元，預計收購將於2023年上半年完成。

按照協議，寶尊此次獲得GAP獨家授權在大中華區生產、推廣與全管道銷售，同時還擁有中國產品的設計權。相關商務協議爲期20年，首期爲10年；可續約2次，每次5年。

有分析人士認爲，此次出售案並不令人意外。去年，業內就盛傳GAP集團計劃將其大中華區業務出售，且有多位潛在買家接觸洽談，其中包含「中國最神秘百億獨角獸」的SHEIN。如今這項交易終於塵埃落定。

GAP於2010年在中國開設第一家店，但進入中國市場十多年，GAP沒有抓住中國消費上升的紅利。相比UNIQLO在中國市場的800家店和ZARA、H&M的500至600家店，GAP的店數不算多。據報，GAP近2年在中國的營運遇到挑戰，今年多個城市出現大規模關店的情形，包含北京、上海、廣州、深圳、重慶等。

有分析指出，GAP在中國市場敗退的核心原因，是線上業務佈局不夠，其銷售管道僅以一、二線市場爲主，在線上業務和下沉市場（指三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場）沒有突破，特別是在產品系列迎合本土消費者方面，遠遠不如本土品牌靈活多變。

報導稱，寶尊與GAP合作已有一段時間，2018年12月，寶尊就成了GAP的電商服務商，這或許也爲前者能夠拿下GAP大中華區的業務作了鋪墊。