美媒：電影周邊成新晉潮流表達

來源：環球時報

美聯社11月30日文章，原題：從T恤到內衣：獨立電影周邊如何成爲潮流爆款？ 如果你最近在洛杉磯的梅爾羅斯大道上看到過大排長龍的景象，別驚訝，那不是名人籤售會，而是數百人蔘加限時一天的電影《阿諾拉》獨家周邊售賣活動。這部電影在今年獲得了第77屆戛納電影節“金棕櫚獎”。有影迷爲了下午3時的活動，從早上10時就開始排隊，在他看來，“這種電影周邊熱潮就應該永遠持續下去。”

事實上，電影周邊並不是什麼新鮮事。早在2004年，電影《大人物拿破崙》中的“爲佩德羅投票”T恤就曾風靡一時。但如今的電影周邊遠不止於此，其已從單純的紀念品升級爲潮流文化的一部分，不僅與流行品牌聯名，還開始注重限量與獨特性。電影周邊逐漸成爲影迷表達個性與愛好的“流動名片”。

爲什麼電影周邊如此吸引人？一部分原因在於獨立製片公司藉助社交媒體實施病毒式營銷策略，使得這些周邊成爲人們趨之若鶩的“潮品”。而2018年服裝品牌Online Ceramics和電影公司A24合作推出的《遺傳厄運》系列單品並且成功大賣，更是給電影周邊文化的興起注入一針“催化劑”。

不僅如此，電影本身所表達的主題也會賦予周邊額外的吸引力。美國洛杉磯獨立珠寶品牌受影片《普瑞希拉》中主角所戴項鍊的啓發，設計了一款項鍊，售價高達1480美元。

近年來，在流媒體崛起和疫情的影響下，觀影已不再是一種集體體驗。電影周邊文化恰好爲影迷提供了一種“重建聯繫”的方式——穿着電影周邊T恤走上街頭不僅是自我表達，更是一種與他人共享熱愛的渠道。Neon影業首席營銷官帕克斯認爲，“人們希望找到歸屬感。穿着周邊衣服看電影是一種自我身份象徵”。

與此同時，周邊的售賣也爲電影公司提供雙重收益：它們不僅是額外的收入來源，還能通過與影迷互動，延長電影熱度。洛杉磯一家品牌創始人亞歷克斯認爲，隨着電影業的發展，電影與時尚的結合將在好萊塢發揮愈發重要的作用。“就像去迪士尼要買一個米老鼠玩偶留作紀念一樣，電影周邊是影迷從一部影片中帶走的紀念品，這是觀影體驗新時代的一部分。”

電影周邊的熱潮還在持續升溫，越來越多的電影公司和品牌加入了這場“周邊戰役”。有些公司的產品甚至還會向經典電影致敬。儘管有人認爲這股熱潮可能帶有“炒作”成分，但亞歷克斯說，“如果能通過周邊與影迷產生共鳴，那就很酷”。（作者克里斯塔·法烏里亞，任伊然譯）