秒殺山寨 《夢幻西遊》新電視廣告被評“夠犀利”
近期，各大衛視黃金時間，紛紛播出了主題爲“玩創新、超經典”的《夢幻西遊》電視廣告。廣告中三個年輕人以曼妙的風姿分別模仿邁克﹒傑克遜、瑪麗蓮﹒夢露、李小龍的招牌動作，皆以失敗告終。短短30秒的廣告片，場景極具年代感，劇情先揚後抑，使人忍俊不禁。犀利的廣告創意讓人爆笑的同時不得不想，都有誰中槍了？
一直被模仿 從未被超越
衆所周知，自《夢幻西遊》問世以來，一直被所有國產回合制網遊模仿。無論是2D的、3D的、寫實的、Q版的、懷舊的、未來的、武俠的、玄幻的、歷史的，只要符合中國製造、回合制網遊兩項條件，無論是已經煙消雲散、或是尚在運營，都很難逃得開《夢幻西遊》的影子。國內某知名回合遊戲的策劃曾說：“我們那款遊戲，完全照扒的《夢幻西遊》，說白了，就是換張皮的《夢幻西遊》。不同的，僅在於收費模式。”
正像TVC中說的那樣“模仿成不了經典”，有多少粗製濫造的產品曇花一現便被淹沒在網遊大軍中，有的甚至連面對世人的機會都沒有；又有多少網遊在苦苦掙扎，打着虛假統計數據，強裝火熱的面孔，只爲殘喘一秒是一秒。正像玩家對那些山寨網遊的評價：“垃圾遊戲，抄《夢幻西遊》不說，抄還抄不好。”“騙錢的，不買道具根本沒法玩。”“看名字就知道，抄《夢幻西遊》的。”
有業內人士表示，《夢幻西遊》之所以能持續走紅，受到玩家喜愛，其核心就在於堅持不斷創新，不斷突破經典，山寨夢幻以模仿和抄襲作爲出發點，首先在方向上就已大錯特錯。纔會使得《夢幻西遊》一直被模仿，從未被超越。無獨有偶，在即時制網遊圈，也有一款相類似的遊戲，那就是聞名遐邇的《魔獸世界》。
廣告片主打“玩創新 超經典”
只有玩創新 才能超經典
《夢幻西遊》的成功毋庸置疑，然而，它卻沒有沾沾自喜、停駐不前，這從TVC主題“玩創新、超經典”即可見一斑。在產品層面，《夢幻西遊》至今已經推出11部全新資料片，以及在業界首創雙版本模式運營。據悉，《夢幻西遊》現有遊戲玩法與最初上線版本相比，80%以上內容已全部更新。而在品牌層面，《夢幻西遊》同樣也是不斷引領網遊營銷潮流，從巨星代言模式到拍攝電視廣告，從推出漫畫作品到製作億元動畫，從登陸娛樂欄目到首造玩家綜藝秀，《夢幻西遊》在網遊營銷領域的不斷突破既是自身品牌的持續提升，也帶動了整個行業營銷水準的進步。
廣告片主打“玩創新 超經典”
《夢幻西遊》推出角色、寵物、子女三系成長，被山寨了；推出多條件綜合實力提升，被複制了；推出跑環、跑修、師門等任務形式，被抄襲了；還有結拜、家園、卡牌、釣魚等等諸多玩法和活動，現在早已在形形色色的回合制網遊中遍地開花。面對不斷的被山寨、被複制、被抄襲，《夢幻西遊》似乎並不擔憂。“網遊已經進入品牌競爭時代，一方面需要不斷賦予遊戲品牌新的情感和活力,保持流行度,從而讓消費者有更高的忠誠度與美譽度。另一方面,網遊是體驗型產品,《夢幻西遊》樂於和玩家達成情感共鳴,不斷給玩家帶來卓越的體驗。”《夢幻西遊》品牌總監吳鑫鑫曾對媒體如此表示，這也正說明，《夢幻西遊》的成功絕不是缺乏創新精神的山寨夢幻靠抄襲就能複製的。
《夢幻西遊》超高人氣無人能敵
最後，一位夢幻玩家在觀看《夢幻西遊》全新TVC後的評論頗耐人尋味——“《夢幻西遊》今年‘玩創新 超經典’的電視廣告，其實是想告訴模仿者們‘有則改之，無則加勉’！