耐克創23年最大跌幅，華爾街降級潮襲來！掌門人被質疑和猛批

耐克掌門人如今可謂“四面楚歌”。

週四，運動服裝巨頭耐克因第四財季營收不及預期，且下調全年業績指引，導致股價當日跌超12%。不僅如此，季報發佈次日週五，耐克股價再次暴跌超20%，市值降至低於1140億美元。

公司CEO John Donahoe自2020年1月執掌耐克以來，公司股價累計下跌25%，遠遠跑輸同期標普500大盤及零售業ETF XRT 69%和67%的漲幅。面對全球體育用品巨頭髮布的黯淡業績展望，華爾街的主要金融機構紛紛對耐克股票進行了降級。

摩根士丹利和斯迪富的分析師們更是直言不諱，公司管理層的能力和戰略可能有問題。現如今，這位曾在eBay擔任高層的耐克掌門人目前面臨着不小的壓力，他的領導能力現在備受華爾街分析師和投資者的質疑。

華爾街怎麼看？

耐克首席執行官Donahoe將本財年定位爲品牌業務的“轉型年”，標誌着一個長期新產品推出週期的開始。公司正集中精力提升產品上市速度，以便更快地滿足消費者需求。

對此，Evercore的分析師Michael Binetti及其團隊預計：

但是，市場觀察家Saunders對此表示，耐克的高管們現在必須迅速展示成果：

耐克目前正面臨的問題是，其官網上的忠實顧客對品牌的核心鞋款，包括Air Force 1s、Air Jordan 1s和Dunks等的興趣大不如前。在過去幾年中，耐克過分強調直銷戰略，而在一定程度上忽視了產品創新，導致其他競爭對手如On Running和Hoka則通過提供創新和多樣化的產品迅速佔領了市場，造成耐克在跑步鞋領域的市場份額流失。

對此，媒體分析師Poonam Goyal表示：

業界分析人士也認爲，這些經典系列長期佔據耐克產品線的主導地位，已經讓消費者感到疲勞，他們開始轉向那些能夠提供新穎設計和創新理念的新興品牌。隨着消費者對運動鞋的功能性和設計感要求越來越高，耐克必須不斷創新，以滿足市場需求，重新贏得消費者的青睞，特別是重新吸引耐克最爲關鍵的客戶羣體——跑步者。

斯迪富（Stifel）分析師Jim Duffy在其分析報告中表達了對耐克未來增長前景的擔憂：

Jane Hali & Associates的高級研究分析師Jessica Ramírez向媒體表示：

Neuberger Berman的資深研究分析師Kevin McCarthy強調了耐克公司在管理層面上迫切需要變革，並提到首席執行官John Donahoe的僱傭合同可能即將到期，McCarthy分析稱：

追溯歷史，Donahoe在任期的最初兩個月就面臨了新冠疫情爆發，他不得不應對商店關閉、員工轉向遠程工作，以及消費者偏好和消費能力不斷變化的複雜局面。儘管耐克的股價可能經歷了波動，但在Donahoe的領導下，公司的年銷售額實現了顯著增長，從2020財年的374億美元增至2024財年的513.6億美元，增幅約爲37%。

當被問及對Donahoe的看法時，86歲的耐克創始人兼名譽董事長Phil Knight表達了對他的堅定支持：