年內約800家首店落戶北京

顧客在店內挑選《黑神話：悟空》周邊商品

“首店”“首發”已經成爲北京商家的“人氣密碼”。今年，北京將出臺新一輪國際消費中心城市建設方案，對標國際豐富高端消費供給，完成中關村等12個傳統商圈改造升級，新開商業面積達100萬平方米，吸引更多首發、首秀、首展、首演、首賽活動，預計全年有800家首店在京落地。

“首家+主題”成新趨勢

昨日下午，北京青年報記者走進位於THEBOX的名創優品MINISOLAND北京壹號店，這裡的客流量大到讓人忘記這是一個工作日的下午。現場工作人員表示，這一時間段還是店內客流量比較少的時段。MINISOLAND是名創優品品牌升級推出的最高店態層級，採用“超級IP+超級門店”的模式。這家店不僅是名創優品該業態的北京首店，也是一家黑神話主題店。

早在《黑神話：悟空》官方品牌黑神話BLACKMYTH開售首日，該店就被“粉絲”圍得水泄不通。品牌方表示，彼時門店還處於試營業階段，開始營業前兩小時就有粉絲前來排隊等候，中午11點半門店排隊等候人數已有數百人。有消費者在接受採訪時表示，他排了半個多小時才得以進店，但是一些熱門商品早已被人搶購一空。

時至今日，黑神話周邊商品仍舊是該店的主打商品和裝飾，一進門店各種黑神話的周邊就迎面而來。不僅如此，哈利·波特、迪士尼、吉伊卡哇、瘋狂動物城、第五人格等超40個全球知名IP，涵蓋了近2000款IP聯名產品。“這家店正式開業時恰逢春節假期，門店客流量和銷售量都有非常明顯的增長。”名創優品相關負責人對北青報記者表示，三里屯是北京乃至全國知名的時尚潮流地標，聚集了大量年輕消費者和國際品牌，具有極高的商業價值和品牌曝光度。名創優品也聚焦產品創新，結合新技術、新元素打造獨特首發、首店活動，提升消費體驗。

北青報記者瞭解到，通過主題化產品和陳設，打造沉浸式消費場景，增強消費者體驗感，已經成爲當下北京首店的一大趨勢。去年開業的JORDAN（喬丹）品牌落地國內首家飛行主題旗艦店，眉州東坡開設首家熊貓主題餐廳，以“京韻漫遊”爲主題的樂高品牌標杆店，知嘛健康創新概念店，海底撈火鍋全國首家故宮定製店等，均主打體驗消費的方式。

首發中心加碼首發人氣

THEBOX朝外年輕力中心已成爲北京首發中心之一。MINISOLAND北京壹號店只是THEBOX這家商業體中衆多“北京首店”中的一家。THEBOX目前已引進40餘家北京首店，涵蓋潮流買手、夜經濟餐飲、休閒娛樂等多品類業態。去年剛剛入駐的蔦屋書店、元氣森林LIVE等北京首店都成了年輕人的新去處。走進這家商業體，一些品牌店前慶祝開業的大麥花束還沒來得及撤下。除了這些新商家和品牌，THEBOX舉辦策展零售、品牌發佈、限時快閃、藝術展覽、音樂市集等300餘場，迅速成爲北京潮流新地標。新鮮的體驗引來了一衆年輕人。有數據顯示，春節期間，該商業體平均每天的客流量達到3萬人次。像THEBOX這樣的首發中心，北京去年還評議並推薦了其他11家，包括首鋼園、751園區、SKP、郡王府等。

隨着北京商業載體不斷提質升級，首店分佈逐漸呈現出“多點開花”的趨勢。如今，北京“首店經濟”已形成從點到面的漣漪效應，不斷激發消費市場活力，促進消費轉型升級。北京市商務局表示，商業載體提質升級不斷豐富首店組成，各區均衡度持續優化，去年城六區以外首店超200家。

北京首店經濟發展勢頭強勁

首店經濟作爲衡量一個城市商業活力和時尚度的重要指標，一直受到北京市政府的高度重視。去年，北京市政府印發《2024年北京市全面優化營商環境工作要點》，明確七大方面60項重點任務，以更大力度推進營商環境持續改善，擦亮“北京服務”品牌。北青報記者從北京市商務局瞭解到，該局發揮政策帶動作用，指導北京商業聯合會制定併發布《首店、首發活動、首發中心界定的團體標準》，連續三年發佈首店首發項目申報指南，通過政策資金支持吸引品牌首店、首發活動在京落地。

在過去一年裡，北京市首店經濟發展勢頭強勁。據統計，2024年共有960家首店在北京落地，涵蓋零售、餐飲、文化等多個領域。這些首店的入駐，不僅爲北京市民帶來更多元化的消費選擇，也進一步提升北京作爲國際消費中心城市的地位和影響力。今年，北京將完成中關村等12個傳統商圈改造升級，新開商業面積達100萬平方米，吸引更多首發、首秀、首展、首演、首賽活動，預計全年有800家首店在京落地。

文並攝/本報記者張鑫