農產品上行提速增質，拼多多（PDD.US）數商興農實踐迎來豐收

“農，天下之本，務莫大焉”，農業自古便是國之大事。時值秋分時節，正是許多農作物成熟收穫的時期，第七個中國農民豐收節也在此刻如約而至。作爲國內最大的農產品上行平臺，拼多多（PDD.US）現身河南省蘭考縣，並在豐收節主會場上集中展示了公司這些年來消費惠農、科技助農的一系列成效。

通過今年的豐收節這一觀察窗口，我們或許正好可以一窺拼多多究竟是如何紮根到農村，將數字商務與傳統農業串聯起來，藉助數字科技力量促進農業產業升級、農產品流通，甚而助力貧困地區的創業者通過電商實現自我發展。

幫農業搭上數字科技快車

“科學技術是第一生產力”，30多年前的這一重要論斷應用到今天的農業領域，依然十分貼切。而在拼多多的發展過程中，數字科技同樣始終是其助農的最重要抓手。

衆所周知，農產品標準化程度低，不易存儲運輸，同時供給也比較分散，因此即便在電商行業呈現狂飆突進發展勢頭的那些年裡，農產品的線上滲透率仍始終難以有大的突破。

針對這些久以存在的痛點，這些年來拼多多多管齊下，通過專項資金支持、專業人才培養、創新供應鏈模式等舉措，以數字科技力量從源頭上提升農業的現代化水平。

早在三年前，拼多多便宣佈將設立“百億農研專項”基金，重點投資於農業科技研發。重投農業研發還不夠，這些年來拼多多還非常注重專業人才的培養和理論知識的實踐應用。舉例而言，拼多多大力支持科技小院項目，通過與高校合作，將農業人才培養和農業生產實踐相結合，推動科研成果的直接應用。

就在豐收節開幕前夕，拼多多聯合央視在雲南大理舉辦了一場充滿科學氣息的豐收節直播。在該場直播中，來自河南蘭考、遼寧法庫、雲南大理等地的17個科技小院組團登場，向直播間觀衆集中展示了最新的農研成果。直播中，各地科技小院的師生代表，便以農研成果大集的方式向觀衆展示了東北沙棘養生茶、廣西北海鮮蝦酥、四川峨邊鮮食筍、雲南洱海留香米等近20款農研新晉成果。

類似的案例還有很多，也正是藉助科技的力量，農產品的質量和附加值得以大幅提升，這既幫助了各地農產區豐產增收，同時也讓消費者可以享用到質價比更高的特色農產品。

本次豐收節上，拼多多也帶來了公司重投農研後的一系列最新成果，包括其與中國農業大學合作的研究基金取得的一系列關鍵技術，如基因編輯底盤工具、耦合遙感多源觀測與作物需水模型的精準灌溉技術，以及高產、優質蒸煮專用小麥新品種。

而在以往困擾農人的農產品流通環節，拼多多則以數字化手段鏈接農產品與消費者，減少中間環節，提升農產品的流通效率。就拿前文提到的豐收節直播來說，直播作爲新興的助農業態，可以將農副產品的實際效用和價值以最直觀、易理解的形式傳遞給消費者，這打破了從前存在的信息差，農戶手中的農產品得以迅速轉銷。

從當天直播的成績來看，亦印證了這一點。短短几個小時的直播，便吸引到了1850萬網友拼購，包括北海鮮蝦酥等熱門商品更於當晚售罄，數字商務對於傳統農業的升維價值由此可見一斑。

加碼投入提升豐收季成色

在國內，素有“金九銀十”的說法。這是因爲每年九至十月，氣候適宜、節假日集中，同時農業迎來收穫，此時消費者購買意願增強，隨之而來消費市場也呈現出繁榮活躍的景象。

本月7日，就在農業農村部、商務部等部門聯合發起的“2024年中國農民豐收節金秋消費季”活動開幕的同一時間，拼多多也聯合平臺30萬農貨商家共同上線了“多多豐收館”，爲今年的豐收季消費季“再添一把火”。

智通財經APP注意到，河南溫縣鐵棍山藥、陝西周至獼猴桃、四川涼山會理石榴、江蘇陽澄湖大閘蟹、福建平和蜜柚……這些來自不同地域的特色農產品，都能在前不久拼多多上線的“多多豐收館”裡找到身影。

據統計，“多多豐收館”全面覆蓋了蔬菜水果、水產海鮮、肉禽蛋奶、糧油米麪等50萬款農貨商品。不僅如此，作爲響應國家促消費號召的重要舉措，拼多多自月初以來已經投入10億補貼資金、20億流量資源包扶持新質農貨商家。

拼多多扶持重點商家的“傳統”由來已久。涼山小夥方明歡，便是通過拼多多平臺實現自我發展的鮮活案例。方明歡的老家位於距離四川省會成都市區七個小時車程的涼山會理縣，作爲大山裡的孩子，方明歡做過廚師，開過挖掘機，還曾經是“網癮少年”。

自從五年前在拼多多上開店銷售家鄉的石榴後，方明歡的人生軌跡便迎來了大轉折。如今，他把電商事業做的風生水起，店鋪每年銷售單量高達數十萬，他在當地石榴產區新發鎮上也因此小有名氣，果農感謝他爲自家種植的石榴打開了另一條銷路，消費者也向他發來好評，店鋪回購率高達40%。

和方明歡共同成長的是會理的石榴產業。2023年，會理石榴產量達77.4萬噸、果農收入43.34億元，產值63.34億元，拉動二、三產業產值在20億元以上。而在今年的“2024年中國農民豐收節金秋消費季”中，四川涼山會理石榴也成爲“多多豐收館”重點推薦農貨之一。

爲了進一步釋放消費活力，減輕平臺商家和消費者壓力，拼多多還在不久前祭出了一套“百億減免”的組合拳，包括爲商家減免多項服務費，由平臺兜底新疆等偏遠地區的物流中轉費等。智通財經APP認爲，這一套組合拳下來，既有利於進一步降低商家運營成本、優化平臺營商環境，又能打通中西部地區電商+快遞+消費者之間的“堵點”，增加商品和服務的流通性，從而更好地協調東西部發展，讓欠發達地區通過電商實現自我發展的新突破、新跨越。

以農業起家，過去這些年裡始終圍繞農業大作文章的拼多多，向我們展示了公司超常的戰略定力和執行力。伴隨農產品上行提速、增質，公司的數商興農實踐也在這個秋天迎來了大豐收。而這樣的拼多多，接下來大概率也會再接再厲，在帶動產業帶農民增產增收、讓平臺商家和消費者更有幸福感等方向上，交出更多、更漂亮的“答卷”吧。