挪瓦咖啡完成數億元輪融資， 將加入東南亞出海大軍

9月9日，第一財經記者獲悉，近日，連鎖咖啡品牌挪瓦咖啡完成B++輪融資，金額達數億元。甬山天璣、盛景嘉成母基金、源星資本參與了此輪融資。

在此之前，挪瓦咖啡已完成五輪融資，公司咖啡成立於2019年6月，在上海開出首家門店以來，目前挪瓦已覆蓋超過160座城市，目前正在規劃泰國、新加坡等東南亞市場的落地。

之所以把東南亞作爲出海的第一站，挪瓦咖啡CEO郭星君認爲，第一，東南亞沒那麼卷。第二，對於東南亞市場，大家真實的投入和關注度沒有想象中那麼高，很多人還在理論階段，所以潛力和空間是足夠的。第三，出海東南亞沒有那麼難和複雜，其實從華人生意做起，市場也很大。郭星君認爲，與其說是出海，不如說是“全球化”。咖啡本來就是世界語言，在全球各地都是大家的日常。全球化戰略中最重要的還是差異化，能滿足當地一部分消費者的需求。

出海東南亞已成爲咖啡、茶飲品牌乃至整個餐飲行業的趨勢。不只是挪瓦咖啡。瑞幸咖啡計劃於2024年四季度至2025年一季度啓動大規模出海計劃，重點考慮東南亞和美國市場；起家於蘇州市的比星咖啡也打算在印尼、泰國等地相繼開設門店。

隨着國內市場的飽和，越來越多的國內餐飲和飲料品牌，將目光投向了東南亞各國。這裡有着不遜色於中國的人口紅利，還有高度年輕化的人羣，以及成本更低的人工和租金，因此也成爲衆多企業出海競爭的第一站。

目前東南亞市場擁有約6.7億總人口，相當於中國市場的一半規模，其中30歲以下人口占比超過50%，而且近年來隨着經濟的發展，東南亞市場消費者的購買力也在不斷提升。

當然，出海東南亞也存在一定挑戰。第一財經記者在採訪中瞭解到，各國的食品法規不同，如果無法合規就要面臨無法銷售的困境，特別是部分國家需要取得清真認證，操作難度較大。此外，品牌和產品如何深入當地市場，贏得消費者的廣泛認可與信賴，這一挑戰也尤爲艱鉅。這不僅僅是簡單的市場推廣或產品展示的過程，它涉及對目標市場文化的深刻理解、消費習慣的精準把握以及品牌理念與當地價值觀的融合。