歐拉推出限時優惠最高降6萬元，前七月銷量同比下降36.4%

近日，長城汽車旗下歐拉宣佈推出8月最新購車權益，至高6萬元，包含2024款歐拉好貓、2024款歐拉好貓GT木蘭版、芭蕾貓、閃電貓等車型。

自汽車以舊換新政策發佈以來，多家車企在近期推出了限時優惠政策，包括一汽大衆、一汽紅旗、長安福特、比亞迪、北京汽車等。

車企限時優惠背後，汽車市場競爭激烈。而從此次限時優惠措施來看，歐拉部分車型降價幅度較大。歐拉是長城汽車旗下新能源品牌，曾在純電小型車市場佔據先發優勢。但今年以來，歐拉遭遇較大市場表現。

2021年時，歐拉品牌總銷量約爲13.5萬輛，其中售價10萬元以下的黑貓和白貓爲銷售主力，二者合計銷量爲8.8萬輛，在歐拉品牌總量中佔比約爲65%。2022年，隨着電池等原材料價格上漲，小型車成本高昂下面臨虧損，歐拉停止生產黑貓和白貓，在產品結構上調整爲15萬元及以上的好貓、芭蕾貓和20萬～25萬級的閃電貓。2023年歐拉進一步調整戰略，聚焦女性賽道。

戰略上的調整未能促進銷量的增長，2022年歐拉銷量爲10.4萬輛，2023年銷量爲10.9萬輛。一方面，歐拉止步於小型車賽道，但這一領域在五菱宏光MINI帶領下持續火熱，在歐拉退出時，衆多玩家入局，歐拉市場份額因此流失；另一方面，歐拉進行產品結構上的調整，2021年末推出好貓，隨後不久這款產品遭遇“芯片門”事件，這對品牌造成了一定影響。與此同時，在15萬元級市場，競爭白熱化，比亞迪等品牌推出的產品佔據較大市場份額。

今年以來，歐拉銷量快速下降。官方數據顯示，今年前7月，歐拉銷量爲3.7萬輛，同比下降36.4%，歐拉在長城汽車旗下子品牌中銷量降幅最大。從當前在售的三款車型（好貓、芭蕾貓、閃電貓）來看，好貓爲主銷車型，閃電貓和芭蕾貓今年上半年銷量分別爲1500輛和719輛。