品牌探索丨網絡廣告的野蠻生長

隨着網絡技術的興起與發展，網絡廣告作爲新的廣告形式迅速崛起，已成爲廣告市場不可忽視的力量，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

2020年受新冠肺炎疫情影響，網絡廣告市場規模年均增速相對放緩。中國互聯網絡信息中心（CNNIC） 發佈的第47次 《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2020年我國網絡廣告市場規模近5000億元，達到4966億元，年增長率爲14. 4%。

網絡廣告客觀上具有基於信息技術的連通性與系統性。在網絡廣告品牌目標的規劃上，很多廣告主依舊把“提升品牌知名度和美譽度”排在首位，而疫情、極端天氣災害等社會事件的發生，也使得“提升品牌社會責任感”這一目標從去年的最末位上升至第三。

同時，21世紀步入第三個十年，Z世代的崛起極大程度的影響着社會消費市場，消費觀更爲個性和多元，對於廣告主而言，在流量紅利觸頂的環境下，把握住不斷成長的Z世代人羣就意味着擁有了未來更廣闊的市場，能夠形成品牌和消費者羣體之間的正向循環。

我們每天都能接觸到的各式各樣的網絡廣告，從百度的搜索廣告到新穎的試玩廣告等等，這些廣告形式的演變也反應了互聯網生態的變化。技術的發展、新型平臺的興起、海外市場的開拓，爲網絡廣告的發展帶來了新的可能。

當然，目前網絡廣告的發展正朝着更加規範、系統和完善的方向前進。但究其根本，還是應當進一步提高網絡廣告對內容的把控。內容優質的網絡廣告體現了創新能力、發展的新可能、是廣告變現的基礎、打破同質化發展的關鍵，在全球化背景下還和我國網絡廣告的話語權和發展權息息相關。

在此基礎上，各個品牌企業應完善國內數字經濟服務的產業價值鏈、信息傳播場與網絡生態圈，以國內市場爲支點，成爲自主網絡廣告系統的建設者與主導者，並推動網絡廣告成爲進入國內市場的聯通橋樑，建立中國的“納斯達克”市場。

營銷作爲核心的業務部門，在數字化升級的過程中，將進一步加強與品牌、產品等各部門的聯動性。因此，加強各類品牌的互聯網屬性，打通不同媒介之間的壁壘，通過媒體矩陣實現消費場景全面覆蓋和用戶體系的深度交互成爲未來品牌營銷發展的主流。