蘋果擴大讚助 力挺抗愛滋計劃

往年一到「世界愛滋日」，蘋果旗下逾400家專賣店的商標就換成紅色，全年開放消費者購買的（PRODUCT）RED產品系列，還會推出特別版商品，將所得捐助防治愛滋行動。

今年蘋果更是大動作響應，旗下App商店內最暢銷的20款遊戲，包括《憤怒鳥2》（Angry Birds 2）、《糖果果凍傳奇》（Candy Crush Jelly Saga）、《部落衝突》（Clash of Clans）等，推出爲RED活動量身訂作的應用程式內購獨家版，全數收益將捐給全球基金會。

蘋果也爲（PRODUCT）RED產品線添加生力軍，新增iPhone 7 Smart Battery Case、iPhone SE 護套、Beats Solo3 Wireless頭戴式耳機及Pill+可攜式揚聲器等4項新商品。

此外顧客若利用行動支付服務Apple Pay在蘋果零售店或線上商店消費，每筆交易蘋果將捐出1美元，捐款總額不超過100萬美元。凡持美國銀行（BoA）發行的卡片在Apple Pay系統交易，BoA也比照蘋果模式捐款。消費者亦可透過iTune音樂商店直接捐助RED計劃或在iTune消費，收益如數捐給全球基金會。

由愛爾蘭搖滾天團U2主唱波諾發起的（RED）慈善計劃，是「公益行銷」（cause-related marketing）的典型範例，但部分人士批評，這是以慈善爲名行自利之實，藉由行善宣傳企業品牌。

在已故蘋果創辦人賈伯斯主導下，（RED）成爲蘋果最負盛名的慈善活動，賈伯斯向來不主張企業直接捐款。（RED）自2006年創立以來累計募款3.6億美元，蘋果公司就貢獻其中的1.2億美元。