蘋果VS華爲：市值背後，誰更具科技實力？

蘋果Vision Pro已正式開售，引來了業界業外廣泛關注，該頭顯產品被視爲最有可能接棒iPhone的王牌產品。蘋果公司CEO蒂姆·庫克更是強調了Vision Pro在蘋果發展史上的地位，明裡暗裡都在表示該頭顯產品就是“下一個時代的iPhone”。

庫克認爲，Vision Pro是蘋果佈局下一個十年的重要產品，承載着公司未來的發展希望。然而，市場總是充滿不確定性，Vision Pro能否幫助蘋果走出當前的衰退困局，重回巔峰？

首先，我們先來看看蘋果當前的困局。

看着蘋果手機依舊在全球市場份額處於領先地位，但是，有三組數據看清目前蘋果的趨勢。

其一，據蘋果公司2023財年報告顯示，其全年營收3832.85億美元，同比下降2.8%；歸屬於普通股東淨利潤爲969.95億美元，同比下降2.81%。很明顯，這家被胡潤研究機構認爲全球最掙錢的公司，正在收窄營利。

其二，2023年9月，蘋果推出的新一代iPhone 15系列大量上市後，17天內銷量較iPhone14下降了4.5%。值得注意的是，連續幾代iPhone產品，在銷量表現上是一代不如一代，比如，iPhone14對比iPhone 13又有所下滑。

別看iPhone產品線的營收同比增加明顯，但其他硬件產品線的營收，同比並未大幅增加，部分還有明顯下滑。意味着，蘋果的硬件的想象空間正逐漸收窄。

其三，蘋果2024年出貨量降低。據分析師郭明錤從供應鏈中調查得知，蘋果已下調上游關鍵半導體零組件數量，同比衰退15%。郭明錤表示，2024年iPhone在全球主要手機品牌裡衰退幅度最大。

通過以上三組數據不難看出，蘋果營利雙下滑，iPhone一代不如一代，衰退現象逐漸增加。

除此之外，蘋果公司還將面臨資產負債率高（約80%），以及頻繁遭反壟斷調查等負面問題。特別是遭反壟斷調查後，其手錶產品不得不下架禁售，在歐盟開放生態服務，減少“蘋果稅”，這一系列都是減少其營收。

爲了改變這一些列的頹勢、困局，蘋果需要尋找下一個營收增長點，而Vision Pro就成了其未來十年裡的重點佈局對象。

那麼，Vision Pro能否幫助蘋果走出衰退困局？

答案是顯而易見的：並不能。具體理由，筆者給出下列幾點。

其一，Vision Pro是一款受衆範圍較小的產品。儘管Vision Pro作爲蘋果在虛擬頭戴裝置市場的重要佈局，具有技術創新和先驅的優勢，但是這個市場目前還處於早期階段，規模相對較小。

因此，Vision Pro的出貨量即使在2024年達到了50萬-60萬臺，對於蘋果整體的市場表現來說，可能也只是一個很小的增量，無法從根本上改變蘋果的市場頹勢。

其二，Vision Pro價格定位高，不一定會吸引更多客戶。據數據顯示，該產品在預訂開放後的48小時內，那些延長的發貨時間並未發生變化。因此，分析師郭明錤據此預測，在覈心粉絲和重度用戶下單後，Vision Pro需求可能會迅速減弱。

簡而言之，別看首銷訂單下的多，那都是核心粉絲和重度用戶，甚至可能是蘋果員工和代理商。一段時間過後，下單速度會迅速減弱，市場需求可能沒那麼火爆。

其三，蘋果頹勢漸顯的根因在於“無創意”，即便推出新品，想要改變這一頹勢，難度系統還是很大的。

蘋果靈魂人物喬布斯還在時，他更注重的是創新，也推出了改變時代的產品，比如iMac、iPhone、iPad等。但是，靈魂人物去世後庫克接班，蘋果公司已經更加重視的是“利潤優先”。

雖然庫克掌門的13年裡，不斷更新新品，也推出了Apple Watch、AirPods、AirTag等明星產品。但是，已經沒有了喬布斯時期的輝煌，更沒了那種領先於對手一個時代的驚豔感。如果改變不了價值觀，依舊創意平平，那麼蘋果還會持續走下坡路。

所以，蘋果面臨的困局，想要靠Vision Pro來支撐其未來十年的增長髮展，恐怕還不夠。蘋果需要從多個方面入手來解決面臨的問題，並制定整體戰略規劃，當中最重要的核心還是“創新”，而不是“追求利潤最大化”。