Q3無線耳機市場AirPods穩居第一 三星／小米來勢洶洶

帶起無線耳機風潮的 AirPods，目前仍就是市場表現最好的產品。圖爲蘋果在 10 月份發表最新 AirPods Pro 無線耳機。(摘自蘋果官網)

今年你有買耳機嗎？還是將就着使用手機原裝包裝內送的有線耳機？根據 Counterpoint Research 最新發表的市調報告，光是今年第三季全球就售出了 3300 萬個真無線耳機，其中廣受歡迎的蘋果(Apple Inc.) AirPods 獨佔鰲頭，吃下了 45% 市佔，且在銷售額上表現更是霸道，遠遠把其他品牌拋在腦後。不過，龐大商機當然人人覬覦，來自三星(Samsung)、小米(Xiaomi)的追趕十分明顯，再加上微軟(微軟)、亞馬遜(Amazon)都加入戰局，將會讓真無線耳機的市場更爲熱鬧，競爭也更加激烈。

根據 Counterpoint Research 最新發表的 2019 年 Q3 真無線耳機的全球出貨量報告，第三季全球出貨 3300 萬個，其中光是美國市場就賣出超過 1000 萬個(銷售比例超過 31%)。以真無線耳機的單季出貨量來說，比今年第二季成長 22%，顯示出當前真無線耳機在市場上受歡迎的程度。

Counterpoint Research 發表今年第三季真無線耳機的出貨報告。(摘自Counterpoint Research)

在以單一品牌來看，第三季真無線耳機的龍頭品牌就是蘋果，吃下 45% 市佔，雖然比第二季的 53% 有所下滑，但是仍舊佔據第一位，且跟第二位(小米，9%)以及第三位(三星，6%)都有不小差距。以品牌佔比來看，同樣屬於蘋果的 BEATS 也佔據了第五位，同樣頗受歡迎。而若以銷售額來看，蘋果在真無線耳機的市場同樣是第一，第二位就是 BEATS，第三位則是三星，小米在銷售額上的表現，因爲強調 C/P 的產品定位，只能排在第八位。

Counterpoint Research 資深分析師 Liz Lee 指出，真無線耳機擁有剪掉線材的便利優勢，還有功能上更爲優化的特色(例如降噪、防水等特色)，持續吸引着消費者，且將推動市場持續成長。除了統計中的品牌外，亞馬遜(今年推出 Echo Buds)、微軟(Surface EarBuds)今年也都前後加入真無線耳機市場，加入更多活水，也帶給消費者更多選擇。這勢必讓真無線耳機的市場更爲競爭，也更顯得未來的發展詭譎多變。

該統計報告因爲統計區間的緣故，並未計入蘋果 10 月份才最新發表的 AirPods Pro 無線耳機(加入防水、降噪等特性，造型也跟前兩代有所不同)。究竟 AirPods Pro 的表現能否持續爲蘋果守住市場，下一份市調報告就將揭曉答案。