《汽車股》整車陰晴不一 展望看中立

2024年臺灣車市在政府汰舊換新政策持續、各廠牌持續販促活動及主力重點新車如TOYOTA COROLLA CROSS改款挹注下,全年總市場最終登錄臺數爲45萬7830臺,但因2023年疫情後供應回穩,大量解消訂單造成基期較高,去年減少4%。

和泰車代理的TOYOTA及Lexus品牌今年分居總市場冠亞位置,合計登錄15萬3526臺,創下公司的歷史次高紀錄(最高爲2023年15萬9175臺),市場佔有率33.5%亦創下近11年來新高,同時順利連續23年稱霸臺灣車市龍頭寶座。

TOYOTA不僅蟬聯國產車、進口車雙料冠軍外,COROLLA CROSS、TOWN ACE、RAV4、YARiS CROSS等四款車更榮登全年全市場前四大量販車款之列。其中,名列排行榜第一名的COROLLA CROSS全年登錄3萬3788臺,上市後連續第四年稱霸市場銷售第一。而深受臺灣頭家喜愛的發財王牌TOWN ACE,全年累積登錄2萬2026臺,囊括國產輕型商用車注5近64%的級距市佔率,銷售名列全市場第二車款。而日本進口的RAV4,全年登錄繳出2萬259臺的佳績,蟬聯16年進口車銷售冠軍。小型休旅王者YARiS CROSS以全年銷售1萬7052臺的成績稱霸該級距市場,亦搶下全年全市場第四位置。

和泰車總代理的Lexus品牌在2024年以2萬8523臺的登錄臺數,連續兩年蟬聯豪華車市場冠軍。在豪華休旅車及中大型豪華房車市場,Lexus皆表現出色。2024年Lexus休旅車系全年合計登錄2萬4559臺,其中排名第一的NX車系,全年累積銷售1萬2474臺,是豪華車市場唯一年銷量突破萬臺的車款。RX車系合計登錄5328臺,爲中大型豪華休旅車級距中銷售數量表現最佳的車系。在中小型車SUV市場,Lexus亦展現強勁的銷售實力,都會型豪華跨界休旅UX掛牌4399臺、LBX掛牌2320臺,爲同級距車款中極受歡迎的品牌。ES車系則以全年累計2156臺的登錄臺數,在中大型豪華房車市場表現亮眼,而最能體現Lexus奢華旗艦風範的LM,以高達53%的市場佔有率和年度掛牌數1531臺的優異成績,坐穩豪華MPV級距冠軍寶座。

商用車市場,2024年在缺乏汰舊換新政策刺激,且受疫情後宅配物流需求前移影響,整體商用車市場動能不足、需求放緩,商用車總市場登錄領牌1萬7733臺,年下滑10.8%。和泰車所代理的HINO及TOYOTA商用車品牌,以長完備的大型車、小型車、特裝車商品線陣容及穩健的販賣、服務體制,整合集團資源,與周邊價值鏈的客製化服務,持續精進顧客體驗,再創佳績,成爲顧客首選的商用車品牌。2024年和泰商用車3.49噸(含)以上市場登錄6082臺,市佔率34.3%,贏得商用車總市場銷售冠軍四連霸。

三陽工業(2206)旗下南陽實業代理的現代汽車Hyundai,去年以全年2.3%的成長率,實現2萬2682臺的新車銷售佳績,連續五年保持銷售正成長。其市場佔有率更攀升至4.95%,創下南陽實業代理HYUNDAI以來的最高紀錄,銷售更穩居非豪華品牌第三位。HYUNDAI汽車的銷售佳績,得益於原廠在新能源市場的前瞻佈局與策略成功。其多元化的產品線涵蓋油電車、電動車與氫燃料車技術,滿足市場快速變化的需求。

明星車型TUCSON L在2023年6月推出Tucson L Turbo Hybrid車款後,月銷量由450臺提升至680臺,渦輪油電車款選購率高達七成。以星艦概念外型爲亮點的STARIA,在福祉車市場表現出色,銷量年成長25%。商用車PORTER長期穩佔3.5噸貨卡銷售冠軍,憑藉多元化機型,滿足各行各業頭家們的需求,在原廠供應穩定及臺灣銷售服務通路升級的推動下,實現10%的銷售增長。

南陽實業作爲臺灣HYUNDAI汽車的總經銷商,持續深耕市場並致力於優化顧客體驗。近年來累計斥資25億元購地自建銷售服務據點,打造融入五感體驗的高品質服務環境。展望未來,HYUNDAI汽車將持續聚焦於品牌價值的提升,專注於新能源科技創新產品的加速導入,推動N子品牌的發展。