企業漂綠要重罰 歐盟展開調查
英國和歐洲議會加強打擊「漂綠行爲」,要求每項永續主張都必須經過企業組織認證。(Photo by Akil Mazumder on Pexels under C.C License)
【臺灣醒報記者莊宇欽綜合報導】
未來企業標榜可生物降解、節水和減少污染等綠色行銷的廣告詞,需提供具體的證據,否則將遭受鉅額罰款!英國和歐洲議會爲加強打擊「漂綠行爲」,凡企業透過綠色話術進行廣告,相關永續作爲必須經專業人士認證,並將針對不實行銷罰款。
漂綠恐遭鉅額罰款
《歐洲新聞網》報導,隨着英國競爭與市場管理局(CMA)和歐盟對《消費者保護法》的重視,將有40%大型企業因「漂綠行爲」而面臨鉅額罰款。
2020年,全球多家消費者保護機構進行獨立調查,並發現40%的國際企業做出誤導性的環保聲明。據估計,2021年9月至2024年1月期間,CMA花費130萬英鎊和約29471小時調查「漂綠行爲」,爲突顯打擊不法行爲者的決心。
調查結果中,某些公司針對綠色永續使用過於廣泛和模糊的說詞,而這些綠色主張需提供具體證明,否則企業可能遭受懲處。其中,CMA有權對公司處以最高全球營業額10%的罰款。
綠色主張需經驗證
《商業郵報》報導,歐洲議會投票通過支持打擊「漂綠行動」,該規範將限制企業常見的綠色行銷術語,包括「可生物降解」、「節水」和「減少污染」等說詞,並要求公司在行銷前,提供有關其綠色聲明的證據。另外,歐盟成員國需要指派驗證員預先批准此類聲明,以保護消費者勿受毫無根據的廣告侵害。
傳播平臺Compare Ethics對永續發展分析指出,在快速變化的環境中,企業尚未真正降低行銷風險,尤其每項永續主張都必須經過企業組織認證。執行長莫里斯也表示,隨着英國和歐盟不斷變化的法規,「這不再只是監管機構在合格勾選框認證如此簡單。」
【更多精采內容,詳見】