千萬粉絲的秀才到底憑什麼迷住了大媽?
最近,直播平臺上,秀才和一笑傾城,都非常火。
他們倆粉絲超千萬,榜一大哥60級,相當於打賞到了千萬級別。
兩個大主播一次PK連麥,在線人數超過40W。
甚至還有大爺大媽跑1000多公里去當他們的私 生飯:
這些爆火的現象,讓年輕人們迷惑不解。
看起來有些油膩,有些搞笑,還帶着兩分鬼畜的兩個人,他們怎麼忽然這麼受歡迎?
大爺大媽到底愛上了他們哪裡?怎麼會這麼瘋狂?
1
一個我們看不懂的東西爆火,說明這個地方存在巨大的需求。
本質上,他們倆其實就是中老年特供偶像,就是老年飯圈。
秀才就是老太太的流量歐巴,老鮮肉。
一笑傾城,就是老頭心裡的嘉然,大爺秀場中的馮提莫。
老年飯圈一樣瘋狂。
小孩追變形金剛,巴拉巴小魔仙,年輕人追歐巴。
老年人的偶像,那就是秀才和一笑傾城。
他們屬於是細分賽道里的流量明星。
這不是老年人突然開始追星了,只是追星的人變老了。
我覺得追星就是人類的天性之一,天然就存在着這樣一個旺盛的需求。
只是之前沒有被有效地挖掘出來。
而且,這裡面暴露了一個非常嚴重的問題:
就是我們的文藝作品,不管是電視劇也好,電影也好
大多針對的是消費力旺盛的年輕人,講的都是愛情、事業
我們有子供向的內容,有“青年供向”的內容,但是“老年供向”的內容很少。
電影主力還是給青中年拍的。
說起老年人的精神文化消費,那我們想到的就是戲曲,年代劇,聽收音機,跳廣場舞。
但是老年人首先是人,他們的精神文化需求是很豐富的。
老年人,難道就不需要精神娛樂消費品嗎?
顯然不是。
在老年人通過智能手機下沉,觸網之後,老年人的情感需求被互聯網打開了。
2
我們看到老羣體的時候,要注意到的 不只是健康問題,物質保障,他們更需要“情緒關懷”。
要知道, 我們已經是一個老齡化社會。
老年人的精神文化需求 是一個巨大的市場,但是他們面臨着 子女的忽視,社會的忽視和商業的忽視。
現在願意爲老年羣體提供情緒價值的,大部分都是騙子。
注意到他們的,看到他們的,往往都是那些賣保健品,賣保險的,搞健康講座的。
那些銷售到處 認乾媽,噓寒問暖給關懷,最後賣一堆玄學保健品給他們。
他們所提供的情感價值都是要錢的,都是非常昂貴的。
但是老年人在極度情感空虛的狀態下,對這些東西是沒有抵抗力的。
而且我也發現,在直播平臺涌現之前,是沒有任何的文化作品能夠挖掘出像是秀才或者一笑傾城這樣的 老年偶像。
有 相當大的羣體,他們喜歡的那種類型,根本就沒有市場給他們提供。
而直播,填補了這個空白。
其實之前也有類似的偶像,比如 靳東,很多人說他是老幹部風格。
很多大媽愛得瘋狂。
但是靳東這樣的明星過於高高在上。
在戀愛關係當中,有個詞叫“可得性”。
具備可得性的偶像和那些高高在上的偶像相比,他們的殺傷力更強。
因爲他們是可 觸摸的。
明星,你哪怕花一千萬,你們也沒可能 。
但是主播,或許傾盡家財,還能有一段姻緣。
雖然看起來像是平替,但是他們由此給普通人帶來的召力是極其強大的。
尤其在直播這種附帶打賞的渠道, 會讓一些老人更加失控和瘋狂。
所以說,讓1000W大爺大媽花光退休金,不只是一個段子。
如此巨大的情感需求缺失,我們不去滿足,就會有別有用心的人去滿足。
這是一個情感空虛的時代,但是我發現,老年人的情感會格外空虛。
我覺得,還是需要重視的。