去銀行買金飾，有啥不一樣？

本文轉自：人民日報海外版

部分銀行加大了小克重黃金產品及飾品的推銷力度——

去銀行買金飾，有啥不一樣？

周 倩 王俊嶺

《 人民日報海外版 》（ 2024年03月21日 第 04 版）

在江蘇蘇州一處銀行網點內，齊腰高的黃金模型展示架裡陳列着大小不一的金條、金鋌、金元寶等。不遠處的櫃子裡，還多了幾隻素圈黃金手鐲、兩款黃金吊墜。“之前一直沒留意，以爲銀行只賣金條，沒想到還賣黃金首飾。”來銀行辦理業務的王女士說。

近段時間，“銀行賣起金飾品”的話題在社交媒體上引發討論。有消費者發現，銀行不僅賣投資金條、金幣等傳統的標準化貴金屬產品，也在同步售賣手鐲、手鍊、吊墜等黃金首飾。目前，招商銀行、民生銀行、工商銀行、農業銀行等銀行APP均顯示有黃金飾品在售。

銀行所售金飾有哪些特點呢？

據業內人士介紹，銀行售賣的部分金飾品事實上也來自各大珠寶商，銀行自身僅作爲代銷機構。在相關商品詳情頁中，銀行通常會在顯著位置明確標註自身屬於代理銷售的性質，“不承擔產品投資、兌付和風險管理責任”，並提醒消費者實物貴金屬產品一經出售不支持退換貨。

儘管如此，很多人還是覺得去銀行買金飾品方便又安心。“我發現，與銀行合作的珠寶商資質普遍較好，大機構大品牌在質量和信譽上有保證。”安徽合肥居民劉敏說。

購買方便也是去銀行買金飾品的一個理由。

廣東惠州居民高瑩瑩說，自己在2022年起開始關注各大銀行的貴金屬產品。“過去在銀行購買的大多是投資金條。前不久想買點金首飾，提前打電話諮詢網點，預定後不到一個星期就可以去自提了。相比於坐落在商場的珠寶金店，銀行網點分佈廣泛，去一趟也方便。”高瑩瑩說。還有些人表示，春節前去銀行給孩子取壓歲錢時發現有金飾賣，而且樣式新穎喜慶，覺得很方便，就順手買了一兩樣。

部分銀行所售金飾產品價格較具競爭力。以某銀行APP上售賣的“平安手鍊”爲例，3月11日，12克足金999的一口價爲7296元，單價爲608元/克。同日，大商場品牌黃金珠寶的足金首飾及擺件多在650元/克以上。即使部分品牌推出優惠折扣，但算上工費也普遍在630元/克以上。而銀行所售金飾的一口價已包含了基礎金價和工藝費，同時金飾價格會隨着黃金市場基準金價、物流運保等成本實時報價。“與傳統金店相比，銀行的金飾更實惠，只是可選擇的款式沒那麼多。”高瑩瑩說。

據分析，黃金消費需求升溫，是銀行代售金飾品引發關注的重要原因。

中國黃金協會數據顯示，2023年，全國黃金消費量1089.69噸，比2022年增長8.78%。其中，黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣299.6噸，同比增長15.7%。在此背景下，多家銀行加大了金豆豆、金瓜子、金元寶等小克重黃金產品的推銷力度。對於銀行來說，這類業務創新拓寬了業務範圍，可以增加收入來源，也爲客戶提供了更多選擇，提升了客戶忠誠度和親密度。