全聯 勇奪品牌行銷金質獎

「光鑰未來_全聯25」獲臺灣活動卓越獎金質獎，由全聯行銷部協理劉鴻徵（右）代表領獎。圖／全聯提供

全聯今年邁入25週年，不僅週年慶祭出2.5億元大放送活動，同時年初配合臺灣燈會在臺北推出「光鑰未來_全聯25」LED數位迷宮燈飾作品更於28日獲得由TEA臺灣活動發展協會主辦的第十屆臺灣活動卓越獎品牌行銷活動金質獎。

全聯指出，這場集結科技、藝術與公益的國際型展演，一開始設定就是以「只有全聯可以超越全聯」的心情來規劃，五年前有「光之饗宴」，25週年的「光鑰未來」除了希望回饋民衆外，更賦予25週年的全聯所代表的未來意義是無限想像！四季飯店於2025年纔會正式對外亮相，決定以四季爲題做溝通，鎖定近年全聯數位轉型過程，猶如在「迷宮」找出路，而聯手臺灣團隊FREES、國際創意團隊土耳其OUCHHH打造這一場國際級聲光沉浸式體驗饗宴。

全聯表示，光鑰未來活動從籌備到舉辦，耗時超過半年，加上跨國際、跨部門、跨產業、跨集團超過千人的合作，以及舞臺搭建、LED租借、燈光音響設備等技術層面，都有非常大的挑戰，同時，此次活動也符合聯合國SDGs目標四的「提供公平及高品質的教育，與提倡終身學習」，期透過免費參觀，增加民衆與藝術的接近性，搭配與全聯善美的文化藝術基金會、全聯佩樺圓夢社會福利基金會合作，一同傳承在地文化，也爲偏鄉孩童打造藝術創作殿堂。

此外，光鑰未來活動期間，更成爲國際與城市交流的橋樑，不僅讓品牌好感度增加，更能成爲帶動臺灣能見度的角色之一，這也是臺灣本土超市的使命，很開心獲得肯定。

全聯自1998年成立，2023年已邁入25週年，爲響應臺灣疫情解封后的第一場國際大型活動，全聯於四季酒店預定地旁，打造「光鑰未來_全聯25」LED數位迷宮燈飾作品，全區使用超過2,700片LED打造光影沉浸秀，加上高達12米的數位光塔及5米高的福利熊，不僅成爲年初元宵節最閃耀燈區，甚至因吸引超過200萬人次進場，而瞬間躍升爲主燈等級的燈區。

打造此次數位科技饗宴爲臺灣團隊FREES，與國際創意團隊土耳其OUCHHH，除了光影藝術作品，搭配連結臺北大數據作爲背景運算而隨時變化的AI動畫光影，以及迷宮的12米高數位光塔，代表迷宮中的鑰匙，而誕生出「光鑰未來」；全聯表示，光鑰影像製作背景由OUCHHH取用大數據製作，透過臺灣燈會在臺北即時人流、捷運進出站人流、YouBike等交通流，甚至到全聯會員過去25年來所創造的數據成績等，以流動式畫面展現即時光影變化，從大數據演變進一步看見臺北市的生活樣貌，更可以看見全聯過去25年來陪伴全民一起走過的點點滴滴；尤其以大數據視覺化的光塔，更成爲迷宮中引路人，象徵人們必須在不斷變化的未來，找到屬於自己的出口。