讓鄉村遊成爲鄉村振興“新引擎”

□吳韞

感受久違的鄉土人情、與親朋好友圍爐煮茶、在山水詩詞中漫步踏歌……近年來，隨着鄉村振興的全面推進，融合自然美、人文美、鄉土美的“網紅村”、打卡地紛紛涌現，鄉村休閒遊受到越來越多遊客的青睞。數據顯示，我國鄉村休閒旅遊業平穩發展，一季度開局良好，二季度持續改善。截至目前，已累計建設180個全國休閒農業重點縣和1953箇中國美麗休閒鄉村。美麗鄉村正化作新的詩和遠方，逐漸成爲推動鄉村振興的重要力量。

黨的十八大以來，我國旅遊發展步入快車道，形成全球最大國內旅遊市場，鄉村旅遊也從過去的賣農副產品轉變爲現在的賣體驗、賣風情、賣文化，呈現出前所未有的活躍態勢。但也要看到，鄉村文旅融合要發揮“1加1大於2”的整體效能、在推進鄉村全面振興中發揮更重要的作用仍然任重道遠。創新營造更加健康、特色、可持續的鄉村文旅，才能讓遊客乘興而來滿意而歸，讓鄉村旅遊擁有更爲持久的生命力。

發展美麗經濟，讓“風景”變“錢景”。在快節奏的都市生活中，越來越多的人走進鄉村，感受大自然的美好，而良好的生態環境正是吸引遊客的關鍵性因素。因此，鄉村旅遊要充分發揮當地自然景觀生態資源優勢，通過科學合理的規劃開發，不斷完善交通、衛生、食宿等基礎設施和公共服務建設，在建設美麗村莊的基礎上推出精品線路，讓遊客在享受舒適遊玩的同時提升消費意願，讓美麗風景變身美麗經濟，帶動當地農業增效、農民增收。

打造特色品牌，讓“資源”變“資產”。鄉村是中華傳統文化的搖籃，有着豐富的文化遺產。發展鄉村旅遊絕不是簡單的“開門迎客”，而是要打好“差異牌”。要因地制宜，深入挖掘本地的民族風俗、文化特色，將鄉村的文化遺蹟、特色建築、民間技藝、田園風光等資源進行數字化整合與開發，打造個性化、差異化的本土特色文化品牌，通過“物化”鄉村傳統文化和“活化”非遺精華，將文化與鄉村旅遊相融合，最大力度發揮和實現“文化+旅遊”1+1大於2的效用。

提升服務體驗，讓“流量”變“留量”。靠“特色”把遊客吸引過來，還得想辦法讓遊客“留下來”才行。沒有規範化的管理，鄉村旅遊就會陷入無序化的混亂狀態。因此，要讓鄉村旅遊繼續“火”下去，除了持續改善鄉村風貌、提升服務接待能力，還要把鄉村旅遊同鄉村治理同步推進，加強監督管理，打擊不法從業者。同時，要建立高效的遊客投訴機制，謹防黑導遊、宰客、衛生條件差、商販惡性競爭等現象發生。讓遊客在享受舒適遊玩環境的同時，來了不想走，走了還想來。

可以看到，鄉村旅遊在迴應人們對“詩和遠方”追求的同時，越來越呈現出展現鄉村風貌、實現鄉村振興的使命，只有找準定位、突出特色、加強管理，鄉村旅遊才能更好地迴應遊客的期待，從而成爲鄉村振興“新引擎”。