realme Book借勢而起，爭勝AIoT賽道

不久前，realme剛剛完成的一個“小目標”——三年，37個月，realme真我手機實現了全球市場一億臺的銷量，同時它也成爲全球最快達成1億臺銷量的手機品牌，用呱呱墜地就一路狂奔來形容再合適不過，而這個時間點也和早前徐起提到的相吻合。要知道，這個團隊的平均年齡不到30歲，和充滿朝氣的年輕人一樣，武德充沛，戰力爆棚，在此祝賀realme能取得這樣的成績。

8月18日，面向10天之後一年一度的“真粉節”，realme再次擴充了自己旗下的AIoT產品線，realme Book面向全球正式發佈。

再次爲破局而來

在2020年realme拿下了全球市場第7的排名，到了2021年第二季度，它的排名已然來到第6位，在今年上半年的中國市場，realme以175%的環比增幅，成爲中國增速第一的手機品牌。可就算是衝勁依舊十足，realme也同樣要面對全球智能手機市場整體盤收縮的大環境——這也是所有智能手機廠商需要破局的難題，而解題思路也都非常明確：以手機爲核心，佈局AIoT市場，快速擴張軟硬件一體的產品生態，形成用戶使用習慣的黏性，創造收益的長尾效應。

無論怎麼看，這都是一個美好的未來，可是所有身在其中的廠商也都清楚：想法都是美好的，沒有用戶數量的基礎，想要達成這樣的結果並非易事，realme當然也知道。更何況對比迅猛增長的海外市場，以“海歸”身份迴歸的realme，在中國這個全球競爭最激烈的手機市場，一直都在“找感覺”。

不過好在藉助自己供應鏈的優勢和全球市場不斷增長的基本盤，realme在中國市場可以放開手腳打拼，且在2021年終於取得了突破，比如今年618大促也是提前實現了百萬級別的銷量，也通過搶發採用天璣1200的realme GT Neo以及爲大促定製的realme Q3系列，收穫了人氣爆款機型。

也正是因爲看好的預期，realme早在一年多以前便啓動了筆記本電腦的項目。在發佈會後的採訪中徐起提到，realme做筆記本電腦也同樣有供應鏈的優勢，比如閃存、顯示屏、模具等領域是可以和手機產品複用，這也使得在其他部分手機之外領域的供應鏈構建要變得容量一些。

同時，源自realme對於全球年輕人使用偏好的理解，具備足夠性的輕薄本成爲realme進軍筆記本電腦市場的切入點，性能、續航、輕薄以及高清顯示成爲本次realme Book的主打特性，當然，手機廠商做筆記本肯定是不會讓其孤立存在的，比如這次送測的realme Book就搭配了剛剛發佈不久的realme GT大師版手機，以讓我們能感受到realme在多終端互聯上的體驗。

此前，realme將去年的“1+4+N”生態戰略升級成爲“1+5+T”戰略，1爲手機，5爲realme自主品牌的硬件生態產品，現在是音頻、電視、穿戴、筆記本電腦和平板電腦，T則是基於realme TechLife連接技術的生態平臺。隨着realme Book的發佈，realme自主品牌的硬件生態產品就只差平板電腦沒有亮相了。

會後專訪徐起也提到這類產品已經進入研發的末期，年底之前會發布，但是會優先考慮海外市場。不過我覺得從最近發佈的小米平板5系列和榮耀V7 Pro兩款安卓平板的高人氣，中國市場現在對安卓平板同樣是有需求的。只是平板電腦對交互和軟件生態的要求相比筆記本電腦更嚴苛，不曉得realme UI對此準備得如何。

在徐起看來，此時推出筆記本電腦正是AIoT戰略上的一個重要佈局。之所以要選擇筆記本電腦，是因其用戶黏性強，相對的使用時間佔比較久，而且產品本身客單價較高，輻射能力很強，利於產品生態的良性發展。

當然，進入1億用戶俱樂部，也是品牌本身積累的一個重要標誌，在這個時候是可以考慮順應用戶其他需求的——以1%的用戶比例來期許中遠期可能的筆記本電腦銷量，這個數字放在PC市場也是不小啦。

當然，我們也不能忽略PC市場中傳統品牌的勢力，以realme Book最高配的4299元的最高配置來看，在這個價位區間是有大量產品可以選擇的，不乏聯想、惠普、戴爾這些傳統大牌，更有小米、Redmi、榮耀等與realme差不多的跨界新軍，競爭同樣非常激烈。所以，realme的筆記本團隊現在的姿勢放得非常低，以“做好做精”的態度與用戶做好溝通交流，這樣的態度我覺得是對的，畢竟現在年輕人選筆記本的態度，早就不像我這種ThinkPad的“死忠”粉了。

realme Book，再演越級而戰的實力

realme將筆記本產品線命名爲realme Book，以品牌爲名，一定是有一些傳承的。當年迴歸中國市場的兩款初代機型realme X和realme Q，便以敢越級的出衆戰力著稱。同樣配置時，以更低價格取勝；而同樣價格時，產品的配置、性能、體驗，甚至服務上一定更爲出色。進入PC市場，realme同樣寄望於初代產品的“高開”帶來以後強勢的市場表現，所以在realme Book上非常捨得投入。

從硬件來看，realme配備10nm製程的第十一代英特爾酷睿處理器、頻率達4266MHz的16GB雙通道LPDDR4X內存、512GB PCIe固態硬盤的版本將價格定在了4699元，首銷價更是低至4299元，這樣的定價，正是打在市場的走量機型區間上，但對比同類競品，realme在差異化上還是考慮得比較充分。

對於realme Book配備的這款14英寸顯示屏，徐起稱之爲“這個價格區間內所能買到最好的屏幕”：2160×1440像素的2K分辨率在同級全高清屏幕的主流機型中可謂鶴立雞羣；其他無論是色域上100%sRGB的表現、還是1500:1對比度（靜態）、最高400nits的亮度等出色參數，均讓這塊屏幕能夠以最好的面目呈現在消費者面前。

此外，三邊窄邊框打造出的高達90%的屏佔比，16GB版本上應用的全貼合鏡面屏，進一步提升了屏幕的素質，讓進入眼簾的一切都恰到好處——只是聽說這塊屏幕好像並沒有經過校色，這一點我還要確認一下。

屏幕採用的3:2獨特縱橫比，設定的目的是爲了提供更大的縱向內容顯示空間，在瀏覽網頁、使用Office軟件等日常操作，以及PS、AE 等專業軟件時能夠留足操作空間，以提升操作效率。而且這樣的比例在做手機和電腦的互聯時會比16:9的屏幕更有優勢，如realme Book產品經理所說，現在的消費者因爲用慣了手機，對豎向內容量的適應性更好——電視機的屏幕都能爲了手機投屏而旋轉，筆記本電腦自然也要迎合這樣的習慣。

隨realme Book一起發佈的，還包含一個跨屏互聯的協同系統，它從系統底層打通PC與手機。雖然市場上已經有多家廠商推出了打通PC和手機的協同系統，但功能上參差不齊，體驗也差別很大。通過試用，realme的這套系統帶來我的第一印象便是功能齊備，它並不滿足於單純的文件共享和鏡像投屏，而是儘可能地實現App上的獨立應用的雙向控制。

難得的是，它在連接和傳輸文件時也非常穩定快捷。首推筆記本電腦的realme能夠在軟件環境上進一步提升產品力，且做得不錯，完全不象是初涉PC圈的“新手”。從這一點上，我好像對realme的平板電腦更加期待了……

寫在最後：一億之後的新目標

三年一億達成後，realme迅速公佈了自己的新目標——“雙1億戰略目標”，即2022年底實現新增1億臺銷量，2023年衝擊單年1億臺銷量。也就是近1年半1億和1年1億出貨量兩個臺階。按realme如今的增量趨勢，達成這樣的目標是不難的，相對而言，更難實現的是realme在堅持年輕人市場的初心和擴展產業鏈之後面臨的問題。

針對年輕人需求，不得不考慮市場進一步進化的可能，未來比拼硬件配置或許會在競爭中落於下乘，如何帶領年輕人愛玩、會玩，則會成爲realme這樣互聯網品牌的下一個課題。如今居於市場主體的是95後這一代人。

需要注意的是，“95後”已經成爲了全球人口最多的羣體，高達19億人，幾乎佔了全球總人口的25%。中國的Z世代大約爲2.65億人，而且正處於高GDP、低出生率的生活環境，這使得他們生而享有遠高於其他人的可支配資源。

realme所探求的，正是揭示這一代消費主力的所思所想，懂得從產品端、生態環境上討好這一代年輕人，以品牌調性和內涵與之溝通交流，從而謀求一條龍的產品佈局。所以，我的觀點還是：做好產品力的同時，realme真的需要在品牌建設上多下功夫，因爲銷量成長這麼快，品牌是需要與之對位的。