任澤平，最懂流量的經濟學家
蹭熱點成爲流量密碼。
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出品/獨角獸挖掘機
首席經濟學家、清華博士後、網紅專家、澤平宏觀創始人、人口問題研究者、賣課達人……在任澤平這一長串頭銜前面，又要多一個了，生髮劑“帶貨人”和創業者。
做生髮產品，任澤平是認真的。
5月31日晚，任澤平在個人微博發佈了《仁生澤發的技術和願景簡介》，詳解了他推出頭皮調理產品的歷程，還列舉了一些產品成分及功效的證明材料。
好事的網友們還翻了任澤平之前的微博，發現他做生髮產品不是一時心血來潮，而是“蓄謀已久”。
早在今年2月5日，任澤平發微博稱：“三個月頭髮變多變粗變黑，沒有植髮，用的一種營養液科學方案。”
此後幾個月時間裡，任澤平多次發微博稱自己“用了營養液四個月頭髮回到了20歲的勢頭”。
直至5月29日，任澤平微博正式官宣：“仁生澤發,專注頭皮頭髮健康管理,6月8號全網開售,土壤好苗才能好。”
6月1日，獨角獸挖掘機發現在電商平臺上的任生澤發店鋪，已經有產品上架預售。
01
從經濟學家到生髮創業者
學而優則商。
從院校下海的並不少，但多以理工類的研究者居多，經濟學家創業的並不多，成功的更少，吳曉波算一個，但其主要商業模式還是以諮詢、知識付費爲主。
任澤平此次不是簡單的“帶貨”，而是準備打造自己的創業品牌仁生澤發。
據愛企查顯示，“仁生澤發”這個品牌一共關聯3家公司：北京仁生澤發生物技術有限公司、蘇州仁生澤發生物技術合夥企業、蘇州仁生澤發生物科技有限公司。
其中，北京仁生澤發最終受益人爲任澤平，蘇州仁生澤發生物技術合夥企業的執行事務合夥人爲任澤平，蘇州仁生澤發生物科技有限公司的股東也有任澤平。
5月31日，任澤平在微博平臺發佈《仁生澤發的技術和願景簡介》稱，仁生澤發品牌始於經濟學家任澤平先生希望爲1000萬人解決頭髮困擾問題的初心。解決頭髮問題的技術源自中國科學院化學研究所納米實驗室的王春儒研究員團隊所開發的富勒烯技術。
仁生澤發品牌在日化領域獨家承接了王春儒研究員團隊的核心技術，擁有二十多項國家專利。
“我們的產品中充分添加了高純度的富勒烯。仁生澤發頭皮調理洗髮水中的富勒烯含量爲10ppm，而頭皮調理精華液中的富勒烯含量則達到了100ppm。根據科學研究結果顯示，這些添加量能夠有效發揮富勒烯的功效。”任澤平爲了證明所言非虛，還貼上了富勒烯研究團隊專利排名和仁生澤發核心成分功效驗證等材料。
當然，從用戶的角度，最有說服力的是任澤平在微博上發得一組對照圖片。2022年8月的任澤平頭髮稀疏，髮際線堪憂，2023年4月的任澤平頭髮濃密了許多，人也顯得更年輕了。
生髮確實也是一門市場潛力很大的生意，有數據爲證。
國家衛生健康委員會發布的數據顯示，中國有超過2.5億人正在經歷頭髮問題的困擾，其中90後佔比高達39.3%，80後人羣佔比37.9%。
再看賽道的同類企業，港股上市的植髮龍頭企業雍禾醫療在2018-2022年，毛利率分別爲75.1%、72.6%、74.6%、72.9%、61.8%，如此高的毛利率也只有茅臺才能媲美。
在淘寶的仁生澤發店鋪，已經上架了一款名爲“仁生澤發頭皮調理套盒”的產品，售價398元。
《獨角獸挖掘機》詢問客服，對方明確肯定這就是任澤平推薦的那款，產品是預收款，30天內按順序發貨，店鋪顯示月銷已經有200+。
02
沒有誰比我更懂流量
即使沒有經濟學家的光環加身，任澤平做自媒體也應該是一把好手，最擅長使用抓眼球詞彙從而火出圈。
從2014年資本市場“5000點不是夢”；2015年“一線房價翻一倍”；2017年“新週期”；2021年“當下不投新能源，就像20年前沒買房”；再到2022年“多印2萬億鈔票，用十年多生5000萬孩子。”
任澤平這些“驚世名言”涵蓋了股市、房市、宏觀經濟、新能源、人口問題等不同領域，從專業角度，很難有一個專家能同時精通這麼多不同門類的行業，但這些都是當年最帶流量的話題，任澤平顯然深刻理解了蹭熱門話題，纔是打開流量密碼的鑰匙。
就拿去年1月10日，任澤平“出圈”的人口生育文章來看，其實這篇文章在2021年2月就以《中國生育報告：全面二孩政策後反而出現生育斷崖》爲題發佈了。
但時隔一年，任澤平通過文字重新包裝，從標題《解決低生育的辦法找到了》到內文的“印錢生娃”、“不要指望90後00後”、“抓住75-85年”，這些字眼無不撩動着各方神經，激發不同年齡層次發表議論，甚至吐槽的強烈慾望。尤其是70後、80後普遍有一種被褥羊毛的感覺：“人到中年還不被放過嗎？”
不管對錯，不管是否有可行性，“語不驚人死不休”才能帶來流量。
這次做生髮產品來說，各方的批評和質疑聲絡繹不絕。
宣傳中的功效包含緊緻、修護、舒緩，還能“長頭髮”，這些產品真有這麼神奇嗎？產品營銷中提到的若干功效爲何沒有備案，宣稱生髮育發功效的產品是否進行了註冊？當媒體把這些質疑問題拋給任澤平，他並沒有正面迴應。
這些反方聲音，很多也都轉化成任澤平這款產品的傳播流量(包括本文)。
挖哥的一位髮量堪憂的朋友表示，最近一天內收到了4條朋友發來的任澤平去做生髮產品的內容鏈接，這些內容普遍都是質疑的，但朋友附帶的話都是：你要不試試？（完）