如何使用Amazon Attribution分析Amazon站外流量

什麼是Amazon Attribution？

Amazon Attribution是Brand Registry和Vendor Central提供的一項功能，可讓你從外部流量中分析出其中付款購買以及加購物車等動作。你可以爲不同的流量渠道創建多個跟蹤鏈接，完成引流任務後，你可以輕鬆的在Amazon Attribution儀表板盤中看到站外流量的數據。

對於希望跟蹤和優化非亞馬遜內部流量的賣家們，Amazon Attribution是一個功能強大的新工具。長期以來，獲取準確的數量數據一直是亞馬遜賣家做外部引流的痛點。

因此，優化外部營銷活動很困難。現在，針對品牌註冊的賣家和供應商，推出“Amazon Attribution”功能，這使賣家能夠正確分析亞馬遜以外媒體渠道的影響。

通過Amazon Attribution，您可以跟蹤來自非Amazon流量來源的Amazon產品的轉換指標。這意味着你將可以用官方的工具看到來自外部點擊量活動的實際投資回報率。

例如，假設你正在使用Facebook Ads進行產品發佈。通過使用Amazon Attribution鏈接，您可以查看多少次詳細信息頁面瀏覽，添加到購物車和此次發佈中獲得的銷售。

如何使用亞馬遜歸因？

供應商可以使用此表單進行註冊，而品牌註冊的賣方中心用戶可以在賣方中心內進行註冊。

一旦獲得批准，你就可以開始爲各種流量來源創建標籤。一旦流量開始通過你標記的鏈接進入，你將能夠查看來自這些鏈接的人員的數據和亞馬遜銷售活動。

你可以單獨創建每個標籤，也可以使用Amazon Attribution的批量上傳功能大規模創建跟蹤鏈接。

創建歸因標籤

登錄到Attribution之後，Amazon將提供有關如何設置Attribution標籤的詳細步驟。但是，讓我們在這裡也進行一下處理：

選擇您要爲其創建代碼的廣告商。

點擊“新訂單”。

如果您要爲Google或Facebook / Instagram廣告創建標籤，請單擊“上傳文件”，然後按照說明進行操作。

如果您要爲其他廣告系列創建標籤，請單擊“手動創建訂單和標籤”（Amazon也有一個視頻向您展示如何）。

添加您要跟蹤的產品列表。

接下來，向下滾動至您的訂單設置，然後爲您的歸因標籤命名。您還可以創建一個外部ID，該ID是可選的，但如果您創建多個標籤，則可以更輕鬆地對其進行跟蹤。

點擊“繼續到訂單項”，然後選擇您要在其上做廣告的發佈商。

選擇發佈者後，您需要添加列表的URL。

現在，您的歸因標籤已創建，您可以將Amazon爲您提供的鏈接添加到您的廣告系列中！

品牌賣家要如何利用Amazon Attribution？

Amazon Attribution獨家提供了以下平臺第一方的重要數據：

1. 點擊次數

2. 展示次數

3. 商品詳情頁面瀏覽量

4. 轉化率

5. 加入購物車次數

6. 購買量

以上數據可以幫助賣家，完成三個營銷主軸的任務：

1. 衡量：瞭解哪些出版商或渠道能夠最有效地幫助您在亞馬遜上實現媒體目標。

2. 優化：瞭解哪些受衆策略可以提高廣告活動的效果(轉化效果)

3. 規劃：瞭解各種亞馬遜着陸頁如何幫助您瞭解購物行爲，以及哪些廣告素材信息和圖片最能引起共鳴。

Amazon Attribution-總結

分析數據對於營銷人員評估和優化廣告系列的效果至關重要。不幸的是，由於亞馬遜是站外流量分析的黑洞，直到Amazon Attribution的出現，事情有了轉機。

儘管仍然是Beta版，但Amazon Attribution對於在不同媒體渠道上進行市場營銷活動的賣家而言絕對是一個激動人心的解決方案。亞馬遜提供的品牌歸因和產品歸因功能僅在將流量吸引到亞馬遜上的產品時纔有用。

最後如果對文章有什麼不明白的地方或者是在運營上遇見什麼難題，也可以關注公衆號娜美全站點站外推廣或者是添加微信：13424397628諮詢