三星、蘋果搶推新旗艦，機皇戰將意外引爆物聯網新局？
全球智慧型手機市場趨於飽和，爲殺出一條血路，坐擁全球高階手機第一、第二市佔的三星、蘋果，今年刻意擴大產品佈局，在全球各地加速推展新品上市時程，宏達電也有意於 10 月拓展新事業版圖，索尼新旗艦第四季旗艦機纔會出鞘，卻透露 IoT 新佈局，中國新興勢力小米科技緊抓機會不放，推出新一代使用者介面完善小米生態系，在在顯示，各家廠商的策略已經不約而同地以手機爲中心，拓展到物聯網事業版圖。
▲三星電子搶在蘋果發表 iPhone 6S 之前，在全球各地推 Note 5、S6 edge+ 雙旗艦，似乎將意外引爆物聯網新戰場。（圖／記者洪聖壹攝）
根據今年投資銀行 Canaccord Genuity 的估算數據指出，第一季蘋果營業利益佔比，在蘋果、三星、宏達電、微軟、黑莓、聯想、LG、索尼等 8 間智慧型手機廠商當中，總營業利益高達 92%，遠高於去年同期的 65%，遠勝於三星電子的 15% 居次，換句話說，除了蘋果公司來說，其他手機廠幾乎都在做白工。
▲2015 年第一季蘋果營業利益佔比，在 8 間智慧型手機廠商當中，總營業利益高達 92%，換句話說，除了蘋果公司來說，其他手機廠幾乎都在做白工。（圖／記者洪聖壹攝）
陷入苦戰的 Android 陣營，首當其衝的，就是成績並沒有好轉的宏達電。纔剛證實將於年底前裁員 2,250 人的宏達電，在聲明稿當中明確說明不再專注智慧型行動產品，指出未來將設立全新事業單位，着重高階智慧型手機、虛擬實境裝置與智慧生活連結裝置等關鍵領域的獲利成長。
鏡頭轉到 Sony，Sony CEO 平井一夫在 MWC 2015 期間，強調不會售出行動部門；而根據 Sony mobile 臺灣區總經理林志遠日前受訪所說，Sony mobile 不會盲目追求市佔率，而是會以追求獲利爲目標，持續以品牌優勢，提供消費者最完整的產品線，並透露未來在 IoT 領域上，也會多加琢磨，大致方針與宏達電相同，都是從智慧型行動產品爲出發，着眼智慧生活。
▲Sony mobile 臺灣區總經理林志遠直言會以追求獲利爲目標，並透露未來在 IoT 領域上也會多加琢磨。（圖／記者洪聖壹攝）
再把鏡頭拉回市場龍頭的蘋果跟三星，蘋果公司爲持續保住龍頭地位，相關消息指出，該公司今年同樣會於 9 月 9 日在美國發表全新 iPhone 6S 跟 iPhone 6S Plus，不過將會加碼第一波上市國家名單，加強亞洲佈局，臺灣地區也會列入第一波上市國家當中，最快 9 月中旬就會開始銷售，爲第四季的聖誕節銷售旺季時程向前提早整整一個月，相較於往年，其策略明顯積極的一大原因，也是希望透過像是 iPhone、iPad、Apple Watch 等行動產品，儘快完善整體 IoT 生態體系。
▲相關消息指出，蘋果公司今年將會加碼第一波上市國家名單，加強亞洲佈局，臺灣地區也會被列爲 iPhone 6S 第一波上市國家，相較於往年，其策略明顯積極的一大原因，也是希望透過像是 iPhone、iPad、Apple Watch 等行動產品，儘快完善整體 IoT 生態系。（圖／記者洪聖壹攝）
而「天下武功、唯快不破」這個諺語，用在韓國人身上，就是做事要快、狠、準。隸屬 Android 陣營的三星電子，今年首度把原本每年 9 月初在德國 IFA 展發表的年度旗艦 Galaxy Note 系列產品，拉到 8 月中旬發表，並且火速在 8 月中下旬在全球地區上市，要搶先蘋果一步，拓展全球市場。
三星電子 CEO JK SIN 在記者會中持續以一貫藏不住的高調姿態，說明三星電子的理念。這次他一句：「三星電子開發這些更好的產品規格時，不僅僅是爲了成就三星，更推動了整體產業發展...」，引發全場合作夥伴大聲歡呼，隨後發表了 Samsung Galaxy Note 5、Samsung Galaxy S6 edge+。
這兩項新一代旗艦產品當中，Note 5 與 S6 edge+ 比蘋果公司更進一步着重在消費需求，提供高解析度 5.7 大熒幕、高品質音效，拍攝效能上也加入光學跟數位防手震以及專業拍攝等功能，甚至還強化社羣發展，加入影音直播功能，並在 S6 edge+ 加入 VIP 好友互動功能。
另一方面，三星電子結合 KNOX 技術，推出 Samsung Pay，着眼行動支付市場；加上睽違兩年的二代 Gear S 圓形智慧表以及在時尚領域的宣傳圖片與合作周邊，從中可以看出三星電子一方面傾盡全力搶救全球市佔，專注行動領域之餘，更多的是爲整體物聯網生態鋪梗。
▲三星電子搶快推出 Galaxy Note 5 與 S6 edge+，一方面傾盡全力搶救全球市佔，然更多的是其背後着眼的物聯網商機。（圖／記者洪聖壹攝）
同一個概念，發生在近年來竄紅的小米科技，在創辦人雷軍主持的秋季新品發表會，揭露的，並不是「產品」，而是「系統介面」，同時也一而再再而三地在記者會當中提到新一代紅米 Note 2，搭配 MIUI 7 將能夠更完善的連結小米產品，完整生態系。
小米科技共同創辦人林斌，日前受訪更直言，小米科技最大的優勢從來不把自己當作是一家手機廠，而是建構在 Android 系統之上的 MIUI 所帶來的產品連結性，除了連接小米路由器、電視、手機、平板等產品，小米科技早就鼓勵廠商加入小米合作商的行列，至今推出多種智慧家居、穿戴式產品，爲「小米生態系」佈局，顯示其進軍物聯網，拓展事業版圖的決心。
根據市場調研報告指出，2015 年第二季全球手機出貨量爲 4.646 億臺，比 2014 年同期又再下跌 0.4%，再看智慧型手機出貨量 3.372 億臺，比 2014 年同期成長 11.6%，全球手機市場趨於飽和。
從出貨量來看，第一名是三星電子，總出貨量高達 7,320 萬臺，佔比 21.7%；第二名的是蘋果 iPhone 系列，出貨量達 4,750 萬臺，比 2014 年同期成長 34.9%，佔比 14.1%，也創下歷史新高 iPhone，當中拉單最多的是中國市場；而立足中國地區，透過拓展東南亞市場着眼全球的小米科技，在 2015 年第二季旗下智慧型手機出貨量爲 1,790 萬臺，比 2014 年同期成長29.4%，佔比提升到 5.3%。
這個現象可以看出，2015 年第二季全球各地通路商積極拉貨，想要在往年銷售旺季一拼雌雄，各家大廠除了穩住舊有市場佈局，更積極拓展新興市場，更甚者，或許這些手機廠，將從智慧型手機出發，延伸至 IoT 新事業，另外闖出一條血路，開創企業新局。