三星S25的野心，藏在AI裡

百模大戰的火勢剛緩，AI硬件的浪潮便席捲而來。

手機，作爲全民使用的終端產品，正日益成爲AI硬件落地的浪頭。

2月11日，三星電子面向中國市場正式推出新一代高端旗艦智能手機Galaxy S25系列，包含三星Galaxy S25 Ultra、三星Galaxy S25+和三星Galaxy S25三款機型，這個系列依然以AI作爲重要賣點，三星強調，通過AI技術，智能手機正從信息時代的智能中樞，升級爲高效管理生活、輔助創作、優化溝通的AI助理。

衆所周知，中國手機市場以“內卷”而聞名，想要衝破國產品牌的包圍圈，AI不失爲一個機會點。正如分析機構Canalys發佈的《AI手機對中國消費者的吸引力》報告顯示，2024年一季度，中國大陸市場依靠作爲本土廠商的先發主場及市場高端化結構，AI手機出貨量達1190萬部，佔據全球AI手機出貨的25%，AI拉動銷量的信號也很明顯。

AI手機終端的風口，這一次三星也想嘗一嘗甜頭。

AI助理，如何達成

無論從年初的CES展會現場，還是細數當下人工智能產業迭代的節奏，無一不在說明，AI正在進一步深入更多硬件應用場景，過去不得不依賴雲端的推理，如今更多在端側完成，端雲混合架構正在成爲AI手機的關鍵詞。

三星押注AI已不是秘密，在此前發佈的三星Galaxy S24系列上，便率先實現了端雲結合的AI架構。

而S25系列搭載的Galaxy AI可以被看作是升級版，更強調多模態感知，三星認爲這將帶來更加自然、直觀的交互體驗，最大程度上發揮大模型的優勢。

其中，端側AI的能力正在得到釋放，這一代在芯片上三星選擇了驍龍8至尊版移動平臺（for Galaxy），完成端側推理，不僅能更好地保護用戶隱私，帶來成本的進一步下探，更快地響應需求，同時也在爲更加聰慧的主動智能打好地基，在如今AI終端設備中，都有愈發強烈的“讓AI主動幫我處理一些工作”的信號。而云端則採取合作大模型的戰術。

如今，三星的Bixby已經不僅是簡單的語音助手，而擁有了“看”和“讀”等多模態的能力，並理解用戶的指令。

例如，用戶可以直接將圖片或文檔拖入Bixby的對話框中，Bixby將通過視覺語言大模型進行圖片理解，執行文檔解析，同時結合Bixby自帶的上下文理解能力進行多輪對話，可以方便地完成圖片描述、問答、文案生成，以及文檔總結等操作。

Bixby還提供了新的跨應用執行能力。結合用戶的個人數據，Bixby可以通過語言大模型理解用戶的複雜意圖和模糊意圖。

例如，用戶可以向Bixby發出“導航去今晚聚會的餐廳”這樣的指令，Bixby將找到日曆中“今晚聚會”的地點信息，並直接將對應信息傳輸到導航APP，快速實現路徑規劃和地圖導航。

三星還強調，跨應用執行能力打通了30多個本地應用和10多個高頻的第三方應用，這就解決了用戶平時處理多任務的麻煩，讓AI從被動迴應變成主動預判需求。

Bixby中的語聊視界對話模式，能夠在視頻通話時感知用戶的語氣和麪部表情。在現場演示環節中，Bixby準確分析出了現場講解員的緊張情緒，並給出了最新改善判斷，頗具人情味。

爲了更好地協助用戶高效管理日常事務，三星Galaxy S25系列引入了即時簡報功能，可以整合健康監測、日程提醒、新聞推送等個性化信息，並通過鎖屏界面的實時窗進行動態推送。例如，當用戶即將出行時，Galaxy AI會自動結合天氣、交通狀況和日程安排，提醒最佳出發時間。

這背後，是三星想讓AI技術更加雙手入泥，變成能和用戶有着情感連接，讓手機不再只是個冷冰冰的工具，提供更貼合情緒的智能迴應，成爲生活中的好夥伴。

售價方面，Galaxy S25建議零售價5999元起，三星Galaxy S25+建議零售價6999元起，提供遠海藍、暮河銀、冷川藍和清霜綠四種配色，以及幽藍黑、暖珊紅、柔粉金三種三星商城專屬配色，三星Galaxy S25 Ultra提供鈦銀藍、鈦影黑、鈦輝銀和鈦霧灰四種配色，以及鈦墨黑、鈦翡綠、鈦柔金三種三星商城專屬配色，建議零售價9699元起。

野心中國市場

隨着國產品牌的崛起，三星手機在國內正在歷經又一次的“成長期”，不過，三星依舊重視中國市場。同時，在全球智能手機市場的保持領先，也讓三星感受到中國市場充滿誘惑。

在發佈會伊始，最新接任三星電子中國區總裁的李大成首次亮相中國區發佈會，一口流利的中文似乎也在說明，發力國內市場，本土化是其必須面對的重要考題。“三星一直與中國頭部合作伙伴攜手，打造滿足中國用戶需求的AI生態。”他指出。

上文曾提到，出於“大模型進手機”背後成本和性能平衡的考量，目前主流手機AI性能的實現路徑，通常都採用端雲一體化的“組合拳”模式。

而在雲端大模型性能方面，則主要是通過和大模型廠商合作的方式落地。從手機廠商對於第三方AI合作商的選擇來看，接入多個模型是主流傾向。

這也符合當前大模型的實際情況，面對多樣的業務類型與用戶需求，單一大模型很難完整覆蓋，模型的交叉使用，在不同的場景，應用具備不同擅長領域的模型更切實際。

實際上，跨國企業與國內本土AI大模型廠商合作落地中國市場一直爲人所津津樂道，在上一代Galaxy S24便提出了其AI能力——Galaxy AI，集成文心大模型多項能力，此外，還與金山辦公、火山引擎等達成合作，增強自身的AI的本土化落地能力。從現場的體驗來看，在三星S25系列身上，也延續了其中一部分合作。

從消費者的角度而言，目前是體驗手機生成式AI的最佳時刻，畢竟出於教育市場的目的，目前手機廠商仍在“白送”生成式AI功能，不過這很可能只是現狀，畢竟調用大模型的算力成本並不低，是一項長期消耗成本，且暫時還沒有停下的趨勢，算法交易公司Deep Trading就曾指出，ChatGPT4以1.8億用戶基數和每人100K token/天計算，每日成本就高達88.2萬美元。

一位手機行業分析師告訴和訊商業，當下手機廠商選擇不掙AI服務費，掙得是用戶心智，在這一輪大模型競賽中，率先佔據用戶心智，打下免費用戶轉化爲付費用戶的基礎，對於銷量也大有裨益。

當然，更深地紮根中國市場不能單純依靠AI。除了一次次大模型的“硬件圈地運動”，三星活水中國有野心，還想了很多辦法。

例如積極與生態商展開合作。在運營商層面，這一次，三星還與中國電信共同打造了天通衛星通信服務,讓用戶在偏遠地區或無網絡覆蓋的情況下，可以通過衛星與外界保持聯繫，三星Galaxy S25 Ultra搭載的衛星芯片具備高集成度和低功耗優勢，並通過算法實現快速搜星。

這次和中國電信合作推出衛星通信服務，也能看出三星更重視中國市場的本地化需求。

在渠道上，公開信息顯示，李大成於2024年12月份正式到任，在今年1月便率隊拜訪了蘇寧。據悉，雙方召開2025年度戰略合作會議，在門店佈局、終端建設、新品規劃、聯合營銷等方面達成一致。