森馬服飾上半年營收、淨利潤雙增 淨利潤達5.53億元

8月28日晚間，森馬服飾(002563)公佈2024年半年報，上半年實現營業收入59.55億元，同比增長7.11%；實現歸母淨利潤5.53億元，同比增長7.14%，扣非利潤實現5.41億元，同比增長12.69%。

森馬服飾高層今年以來着力推進深層次變革，構建起靈活快速的市場反應機制，是上半年實現營收利潤雙增長的重要原因。

森馬服飾表示，上半年營收實現增長，這表明森馬前期在市場拓展、產品創新、組織變革等多方面的措施取得較好成效，有效應對當前的市場挑戰，實現業務的持續增長。淨利潤方面實現同比穩增，體現森馬自去年以來大力推動的調整變革、降本增效初見成效，盈利能力和成本控制能力都持續增強。

據瞭解，森馬服飾創建於2002年，旗下擁有以森馬品牌爲代表的成人休閒服飾和以巴拉巴拉品牌爲代表的兒童服飾兩大品牌集羣。

半年報顯示，今年上半年森馬服飾立足國內市場、立足服裝主業，聚焦休閒服飾和兒童服飾兩大主要業務板塊，以創新變革爲主線，全力推動旗下品牌的升級煥新、多元探索，亮點紛呈。

其中，森馬品牌在全國推廣“新森馬”模型，通過梳理品牌定位、產品定位及發展模型，以產品、場景、零售體驗的融合升級爲抓手，實實在在爲目標家庭和消費者帶來了全新的場景式購物體驗；巴拉巴拉品牌持續強化“巴拉T、雲朵牛仔、防曬服”等心智產品概念，資源投入上，集中圍繞核心品類發力，大力創新品牌營銷方式，培育出國風國潮、熱點IP聯名、明星跨界等多個增長熱點。

值得一提的是，森馬服飾也在加速推進海外佈局。例如，巴拉巴拉品牌上半年在越南成功開設7家門店，併入駐東南亞電商平臺Shopee，不斷提升在東南亞市場的品牌影響力。半年報顯示，今年上半年，森馬服飾在境外的整體毛利率高達69.93%。

當前，服裝行業整體承受的壓力較大，通過行業對比發現，在年度營收百億的層級，依然在上半年實現營收利潤雙增長的服裝公司有限。

資產質量方面，今年上半年，森馬服飾維持了較低的資產負債率，且負債多爲經營性負債，這使得該公司資產質量較高、抗風險能力較強。同時，森馬的貨幣資金等現金資產充足，截至今年6月30日，該公司貨幣資金等現金資產金額達78.43億元，現金儲備充足，在同行公司中位居前列。

展望今年下半年，森馬服飾表示，2024年，森馬服飾將依託業務價值鏈重塑、文化驅動組織、運營效率提升和變革驅動長期發展的發展策略，持續推動產品經理制、單店運營能力、大商品企劃和52周MD機制、數字化能力構建等核心能力建設。